大家好，我是暖陽，從今天開始，暖陽會(huì)給大家逐步分享短視頻運(yùn)營(yíng)相關(guān)的一些知識(shí)，自2013年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)來臨，而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的普及和流量的增長(zhǎng)，使得信息碎片化時(shí)代的觸網(wǎng)體驗(yàn)得以保障，用戶可以打破時(shí)間和空間的限制瀏覽觀看視頻，因此短視頻在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下是更為便捷的。

自2012年以來，各類短視頻平臺(tái)如雨后春筍般相繼面世，各大短視頻平臺(tái)為了爭(zhēng)奪流量，不斷推出新的玩法，吸引著各類人群。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，傳統(tǒng)的短視頻平臺(tái)也開始轉(zhuǎn)型，朝著網(wǎng)絡(luò)短視頻的方向進(jìn)行改革。

一方面，由于移動(dòng)設(shè)備功能不斷優(yōu)化、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)逐年下降、WiFi逐步普及等因素，用戶更喜歡利用碎片化時(shí)間觀看視頻，這極大地促使了短視頻的發(fā)展。為了吸引更多用戶，各大短視頻平臺(tái)相繼優(yōu)化自己的功能，不斷豐富 App的內(nèi)容，為用戶提供了很好的觀看體驗(yàn)，這也驅(qū)動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的豐富化和成熟化。另一方面，各短視頻平臺(tái)不斷拓展上下游業(yè)務(wù)，在內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容分發(fā)和內(nèi)容變現(xiàn)等環(huán)節(jié)都注入了更多創(chuàng)造力。短視頻在形式上的互動(dòng)性更強(qiáng)，能夠更加促進(jìn)用戶的社交欲望和社交需求，可以說，現(xiàn)在是短視頻爆發(fā)式增長(zhǎng)時(shí)期。

據(jù)資料顯示：當(dāng)前短視頻行業(yè)月活躍用戶數(shù)達(dá)5.05億，2019年上半年凈增9000萬用戶。而在我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)11億用戶的基礎(chǔ)總量下，相當(dāng)于每2個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶就有1人使用短視頻App。

業(yè)內(nèi)有人這樣總結(jié)，如果說2017年是自媒體的元年，那么2018就是短視頻的天下?？梢哉f2017年到2019年是短視頻發(fā)展的風(fēng)口元年，各家都在搶占短視頻的流量，不管是客戶還是品牌，都慢慢地開始用短視頻去進(jìn)行自己的推廣。

短視頻經(jīng)歷的主要階段：

1.起步階段

2011年~2014年，短視頻應(yīng)用開始出現(xiàn)，主要有秒拍、美拍等。這些早期的短視頻App 功能較為簡(jiǎn)單，內(nèi)容單一，再加上網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)高等多種因素，用戶發(fā)展緩慢。

2.發(fā)展階段

2014年~2016年，隨著4G網(wǎng)絡(luò)逐步普及，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)速度提升，流量資費(fèi)逐漸下降，以及流量不清零等政策落實(shí)，短視頻App迎來了新的春天?？焓帧⒍兑舻阮^部應(yīng)用開始顯現(xiàn)，2014年也被稱為“中國(guó)短視頻元年”。

3.爆發(fā)期

2016年~2018年，短視頻行業(yè)迎來大爆發(fā)。由于短視頻用戶逐年增加，各大品牌商開始搶占短視頻營(yíng)銷陣地，同時(shí)，由于短視頻制作成本相對(duì)低，大量短視頻平臺(tái)和內(nèi)容創(chuàng)作公司不斷涌現(xiàn)。資本的大量涌入，內(nèi)容得到不斷優(yōu)化豐富，用戶基數(shù)不斷增大。

根據(jù)大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018年短視頻行業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)析》[3]報(bào)告，短視頻App若以MAU（月活躍用戶數(shù)量）來統(tǒng)計(jì)，可以分為兩大分化明顯的梯隊(duì)：處于第一梯隊(duì)的有快手、抖音、火山小視頻和西瓜視頻，MAU均超過了1億，其中頭條系在第一梯隊(duì)占據(jù)了三個(gè)席位，它們面向不同的定位人群，全面吸收流量；處于第二梯隊(duì)的有波波視頻、激萌、美拍、土豆視頻以及騰訊微視等。值得注意的是，騰訊微視從2018年4月王者歸來，其MAU環(huán)比增長(zhǎng)147%，表現(xiàn)也相當(dāng)搶眼，成為短視頻App中有力的競(jìng)爭(zhēng)者。

短視頻內(nèi)容按生產(chǎn)方式可分為UGC、PUGC、PGC三個(gè)類型：UGC指的是平臺(tái)普通用戶，即非專業(yè)個(gè)人自主創(chuàng)作并上傳內(nèi)容；PUGC是指平臺(tái)專業(yè)用戶，即擁有粉絲基礎(chǔ)的人群，或者擁有某一領(lǐng)域?qū)I(yè)知識(shí)的意見領(lǐng)袖創(chuàng)作并上傳內(nèi)容；PGC指專業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)作并上傳內(nèi)容，通常獨(dú)立于短視頻平臺(tái)。