一個長文案結構框架，教你拿起就能寫。這個就像你寫作文有個框架結構，可以明確讓你知道怎么寫，如何寫扣題，最后達到符合題目的文章。

4P文案公式：

描繪（Picture )

承諾（Promise）

證明（Prove）

敦促（Push）

描述要有畫面感，用戶才會進入到相應的需求場景，才會對你描繪的內容感興趣。可以通過兩種方法嘗試，描繪沒用該產品時的痛苦場景，描繪擁有該產品后的美好心情。

承諾是當客戶對你的產品感興趣時，我們要隨即給出承諾讓客戶相信。

證明是對于我們給出的承諾，通過理性感性兩方面去證明你可以做到。

敦促是當客戶產生購買的欲望又下不了決心時，此時我們要給客戶助力讓客戶最終做出購買行動。

描繪讓人進入場景，承諾將人帶進主題，證明讓人更加信任你，敦促讓人更容易行動。

但是這一切都是為了我們的文案目標服務的，所以前期分析的數(shù)據(jù)要準確，找到準確的客戶目標，回答初衷，對誰說，怎么說。

描繪的2個開頭方法，讓人欲罷不能

第一個方法

描繪痛苦場景，幫用戶做出選擇

步驟：呈現(xiàn)麻煩場景－排除相應選項－給出承諾

描繪痛苦場景，體現(xiàn)品牌專業(yè)度

步驟：痛苦場景－解釋原因－給出承諾

第二個方法

描繪理想場景，讓人對產品充滿期待

步驟：理想場景－解釋原因－給出承諾

證明的2個內容方法，讓人信任感倍增

在廣告文案中，要給客戶購買的理由，強有力的證明會讓人更愿意信任你。而怎么去證明才可以讓你看起來可信？

可以從兩方面著手，

理性方面：用權威，用數(shù)據(jù)，示范效果，用細節(jié)

感性方面：講故事，客戶案例，客戶口碑

理性證明都側重于產品本身，感性證明側重人。