文|唐海洲
2017年4月19日，“經(jīng)歷7年的鍛造以及203天的等待，”小米在北京工業(yè)大學(xué)體育館發(fā)布了小米手機(jī)6。
俗話說(shuō)的好：“內(nèi)行看門道，外行看熱鬧”。唐磚家這次也充滿期待看看小米手機(jī)6的文案是否“令人叫絕”。
很遺憾，這次小米手機(jī)6沒(méi)一句“令人叫絕”的話語(yǔ)，著實(shí)讓唐磚家很失望。
但這次小米手機(jī)6的電商主題海報(bào)文案值得大家學(xué)習(xí)。這里唐磚家來(lái)分析分析這些文案背后的秘密。
01?
小米手機(jī)6的身份：變焦雙攝拍照智能手機(jī)
唐磚家認(rèn)為，產(chǎn)品的身份定位功能是洞察并打造產(chǎn)品的第一或唯一身份。對(duì)于產(chǎn)品的“身份”文案，唐磚家有“唐磚家二號(hào)工具：身份文案模版”：
“品牌名稱”（M）+“痛點(diǎn)”（T）+“品類”（P）
或
“品牌名稱”（M）+“痛點(diǎn)為品類/品類”（T/P）
從小米天貓官方旗艦店小米手機(jī)6的身份文案為“變焦雙攝拍照智能手機(jī)”，采用唐磚家“品牌名稱”（M）+“痛點(diǎn)”（T）+“品類”（P）模版，即：
小米手機(jī)6的痛點(diǎn)為“變焦雙攝拍照”；
小米手機(jī)6的品類為“智能手機(jī)”。
從這里看出，小米手機(jī)6的核心突出痛點(diǎn)為“變焦雙攝拍照”。
02
小米手機(jī)6的主題廣告語(yǔ)：“變焦雙攝，拍人更美”
小米手機(jī)6主題海報(bào)的文案廣告語(yǔ)是：“變焦雙攝，拍人更美”
我們先來(lái)看看小米手機(jī)6廣告語(yǔ)：“變焦雙攝，拍人更美”。這句廣告語(yǔ)主旨明確，直指產(chǎn)品的痛點(diǎn)。但太硬或者說(shuō)比較自嗨，沒(méi)畫面感，用戶沒(méi)感覺(jué)，等于說(shuō)了也白說(shuō)。如果換成“變焦雙攝，手機(jī)中的單反相機(jī)”是否馬上讓用戶來(lái)電呢？
03
小米手機(jī)6主題海報(bào)的四個(gè)標(biāo)簽：“變焦雙攝”+“驍龍835旗艦處理器，6GB內(nèi)存”+“5.15護(hù)眼屏”+“四曲面陶瓷/玻璃”。
其實(shí)昨天看小米手機(jī)6的現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布會(huì)，雷軍脫稿四小時(shí)的解說(shuō)是很有感覺(jué)的，小米手機(jī)6延續(xù)了小米在硬件上做“性能怪獸”的傳統(tǒng)，用時(shí)下最熱門的旗艦配置來(lái)打造自家的性能能賣點(diǎn)，同時(shí)也能夠滿足用戶的性能需求。
第一個(gè)標(biāo)簽：“變焦雙攝”
小米手機(jī)6搭載的是雙1200萬(wàn)像素?cái)z像頭，這個(gè)組合是“長(zhǎng)焦+廣角”雙彩色鏡頭方案，能夠?qū)崿F(xiàn)2倍雙攝變焦。加入長(zhǎng)焦鏡頭，主要是為了人像拍攝服務(wù)。相比廣角，長(zhǎng)焦的畫面畸變較小，視覺(jué)也相對(duì)正常些。另外，小米這次在小米手機(jī)6上加上了四軸光學(xué)防抖技術(shù)，以提升弱光狀態(tài)等快速速度低下時(shí)，相機(jī)的成片率。
第二個(gè)標(biāo)簽：“驍龍835旗艦處理器，6GB內(nèi)存”
在新聞發(fā)布會(huì)上，雷軍表示，小米手機(jī)6搭載的是高通驍龍835。它采用10nm制程和Kryo 280架構(gòu)，跑分達(dá)184292。而835搭載GPU支持Vulkan3D，經(jīng)GFXbench測(cè)量能夠達(dá)到63fps。用戶是不是蒙圈了。
內(nèi)存方面，雷軍表示，小米手機(jī)6搭載的是6GB LPDDR4x內(nèi)存。這個(gè)組合再加上滿血版高通驍龍835，真的能夠稱為性能怪獸，也符合小米手機(jī)這七年來(lái)的產(chǎn)品傳統(tǒng)。
第三個(gè)標(biāo)簽：“5.15護(hù)眼屏”
讓唐磚家感到要值得一提的是，小米手機(jī)6能夠減低藍(lán)光的護(hù)眼屏，讓人擁有人性化的，舒適健康的視覺(jué)體驗(yàn)。
第四個(gè)標(biāo)簽：“四曲面陶瓷/玻璃”
在新聞發(fā)布會(huì)上，雷軍表示，小米手機(jī)6全亮面的機(jī)身設(shè)計(jì)，概念源自液態(tài)金屬和水滴效果，機(jī)身的反射面就像鏡子一樣。小米手機(jī)6推出，也詮釋了小米選擇不銹鋼和四曲面玻璃的原因。
總之，昨天看完小米手機(jī)6的現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布會(huì)，感覺(jué)小米手機(jī)6的這款七年巔峰之作，就是性能上的怪獸，工藝上的美人。但小米手機(jī)6的文案令人~~，你認(rèn)為呢？
