微信公眾號【清單】8月10日-9月9日運(yùn)營情況分析報告
1）常規(guī)設(shè)置
公眾號名稱：
清單
個人理解：簡單直接易記憶，有以短小精煉的list羅列好物的既視感。
微信號：
eqingdan
公眾號logo：
個人理解：豎條形狀類似于清單條目，按照色彩心理，紫色是被引申為象征高貴的色彩，帶有神秘、高不可攀的感覺，代表大量女性人口。因為清單主要倡導(dǎo)理性消費(fèi)，合理買買買、面向的粉絲人群多為女性，所以從顏色到簡單的圖案都有很強(qiáng)的心理暗示。
分類：
生活
功能介紹：
用心生活，認(rèn)真花錢。從廚衛(wèi)家居到美容個護(hù)，清單告訴你各種買買買的攻略、誤區(qū)，推薦物超所值的好東西，讓你告別亂買，理性剁手。
個人理解：對未關(guān)注粉絲，有很強(qiáng)的引導(dǎo)作用。廚衛(wèi)家居和美容護(hù)理是女性用戶關(guān)注最多的品類，所以清單的功能介紹所面向的人群非常有針對性。并且公號的內(nèi)容價值通過幾句非常有吸引力的文案完全體現(xiàn)出來，相信“不亂買、消費(fèi)誤區(qū)、攻略、超值好物”都是女性消費(fèi)者的關(guān)注點。
歡迎導(dǎo)語：
才來呀！等你好久啦~
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另外，在底部菜單欄里，還有各種【閉坑指南】、【好物推薦】等著你，快去戳戳看！
最后告訴我你從哪里找到我的好嗎？
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個人理解：導(dǎo)語的目的是通過一些搜索關(guān)鍵詞，菜單欄文章的便捷通道，迅速與粉絲產(chǎn)生內(nèi)容上的連接。通過導(dǎo)語可以清晰定位該公號的分類，也能迅速了解到該公號推送內(nèi)容的行文風(fēng)格。
菜單欄設(shè)置：
清單挑選→日化 護(hù)膚彩妝 美容電器 家用電器
搜文章（新榜 號內(nèi)搜）
聯(lián)系我們→應(yīng)聘 投稿 轉(zhuǎn)載文章 商務(wù)合作
個人理解：清單挑選按品類推薦產(chǎn)品，粉絲可以迅速定位到自己關(guān)注的內(nèi)容，簡單方便高效精準(zhǔn)。搜文章是滿足粉絲使用關(guān)鍵詞的文章搜索，歷史文章的追溯。聯(lián)系我們中提供的分類可以看出，清單是內(nèi)容展示平臺，傾向于UGC內(nèi)容。
活躍粉絲數(shù)量：554720個活躍粉絲
2）歷史文章
8月9日—9月8日31天歷史文章分析
更新頻率：
推送27?天，推送文章27次，共70?篇 ，共18萬+字
推送數(shù)量保持日更2-3條。
?24小時發(fā)布習(xí)慣：
中午11點-12點之間發(fā)布推送
原創(chuàng)比例：
其中31%?為原創(chuàng)文章，比95%的公眾帳號要高
閱讀情況：
平均頭條閱讀數(shù)62189， 平均次條閱讀數(shù)13799，平均三條閱讀數(shù)10559
爆文情況：
10萬+文章1篇?題目：《糖的危害性不小于煙酒，更可怕的是你可能每天都吃超標(biāo)》
公司注冊主體：
上海目次網(wǎng)絡(luò)科技有限公司
矩陣數(shù)量：
7
變現(xiàn)方式：
淘寶客傭金、團(tuán)購、廣告等
3）文章診斷
標(biāo)題相關(guān)性
3.1.1《糖的危害性不小于煙酒，更可怕的是你可能每天都吃超標(biāo)》
3.1.2 《200＋淘寶店，搬到線下隨你逛，淘寶官方放話：造物節(jié)不好玩就退票?。ǜ?018最全神物清單整理）》
3.1.3 《白血病離你并不遙遠(yuǎn)，80%?家庭都可能甲醛超標(biāo)，到底如何根治？》
個人理解：爆文標(biāo)題使用 顛覆常識和制造爭議+給出解決辦法 的寫作技巧，清單列屬生活分類，Slogan是用心生活，認(rèn)真花錢。所以文章都是接地氣，我們平時關(guān)注的生活細(xì)節(jié)問題。比如 糖、比如近期租房熱點話題 甲醛、白血病。而關(guān)于淘寶文章的標(biāo)題主要是好物推薦，所以通過最全神物清單整理來吸引女性粉絲的閱讀。目標(biāo)定位精準(zhǔn)。
內(nèi)容相關(guān)性
3.2.1 《照做就行| 10?條收納心得干貨，能頂100?個阿姨》
此篇文章閱讀數(shù)59092，點贊數(shù)467，內(nèi)容對于公號的定位非常具有代表性。
個人理解：首先，生活分類里最關(guān)注的就是整理收納問題，而且也是很多女性用戶關(guān)注的熱門話題。對于媽媽們來說，如何高效收納玩具，衣物，廚房用品等更是個極具吸引力的話題，光是衣服的收納，可能就能從不同角度講方法和技巧。這篇文章頗具典型意義。
以清單方式，將大話題化簡，只列舉備受困擾的10?個問題，結(jié)合實踐、各類整理收納術(shù)和書，總結(jié)10?條整理收納心得，并給出指導(dǎo)意見。小而美，避重就輕，文章內(nèi)容是傳授粉絲的生活技巧，絕對的強(qiáng)需求。
排版?zhèn)€性化
個人理解：簡潔文藝范兒的樣式，基本為圖片+文字形式。配色多為黑色字+紅色/藍(lán)色重點句色。三行文字后必放置圖片。推薦好物時，多使用動圖，給人強(qiáng)烈的購買欲望。樣式為焦點動圖（包含Slogan）+正文+參考資料（灰色小字）+作者編輯介紹+招聘信息+推薦閱讀（圖片跳轉(zhuǎn)）+點贊引導(dǎo)+閱讀原文跳轉(zhuǎn)。排版簡單，文藝，圖片風(fēng)格清爽，動圖均偏女性小清新，完全符合公眾號的定位。
閱讀點贊情況
3.4.1 ?頭條推送《這些熱門日本藥妝，再也不敢隨便買了！》
閱讀數(shù)?85611?點贊數(shù)?676
3.4.2 頭條推送《扔了可惜、留著沒用？你可以這樣處理閑置》
閱讀數(shù)?77040?點贊數(shù)?572
3.4.3 次條推送《稀有優(yōu)惠|連衣裙77元，MUJI頸枕105元、移動充50得60》
個人理解：文末點贊數(shù)，是個很有魔力的數(shù)字，他代表讀者看完了這篇，并且表示了認(rèn)可。一般來說，點贊數(shù)是閱讀數(shù)的1%，這是健康的比例。清單的頭條和次條推送，點贊數(shù)均為達(dá)到及格線?？梢岳斫鉃橛脩粽J(rèn)為內(nèi)容對自己的有用度比較低，而對于好物推薦的吸引力不高。
留言區(qū)互動情況
個人理解：粉絲多圍繞對好物的接受程度，心水程度進(jìn)行互動，號主放出的精選評論都在20條內(nèi)，多為粉絲夸贊，均為正面導(dǎo)向?；佣酁閻圪I買買的女性粉絲用戶，小資情調(diào)。
