大家好，我是翰林，上節(jié)課，我們給大家講了如何找到社群起步的爆點(diǎn)。也就是社區(qū)的價(jià)值定位，我們也說了，定位是社區(qū)發(fā)展的指揮棒，也是社區(qū)搭建的第一步。

有了定位之后，第二步，就要開始通過傳播我們的價(jià)值來吸引精準(zhǔn)粉絲加入。

關(guān)于社群引流其實(shí)是兩個(gè)步驟。

第一步就是我們這節(jié)課，主要講的就是通過布局媒體矩陣的方式進(jìn)行廣泛的價(jià)值傳播，讓精準(zhǔn)粉絲發(fā)現(xiàn)并加入你的社群。

第二步，就是我們通過打造瘋傳內(nèi)容做好裂變活動，用好相關(guān)工具的方式，讓更多加入來的精準(zhǔn)粉絲迅速的進(jìn)行自傳播和自裂變，幾倍甚至十幾倍的擴(kuò)大社群規(guī)模。我們先講搭建媒體矩陣，也就是，社群價(jià)值的傳播平臺。

今天，我們先講搭建媒體矩陣，關(guān)于媒體矩陣，其實(shí)很多人還是沒有找到竅門，而且還有一些誤區(qū)的。比如:

有的社群，僅僅就建立了微信公眾號，所有信息都在公眾號上發(fā)布。但由于公眾號的封閉屬性，不關(guān)注的人，很難看到公共號每天發(fā)布的內(nèi)容。

結(jié)果覆蓋面太窄，內(nèi)容傳播速度太慢。

有的社群，開通了公眾號，頭條號，大魚號，企鵝號，百家號，網(wǎng)易號，搜狐號等等很多平臺。但是由于沒有搞清楚這些平臺的特征和玩法。往往在各個(gè)平臺的信息發(fā)布效果都不是特別理想。

這節(jié)課我們要講的，就是怎樣用好各大媒體平臺，源源不斷地讓精準(zhǔn)粉絲主動找到你。主要有三方面內(nèi)容：

第一是選擇好首發(fā)平臺，也是我們社群信息的重點(diǎn)發(fā)布平臺。

第二是社群信息的矩陣化發(fā)布，也是如何統(tǒng)籌各大平臺優(yōu)勢，做好信息發(fā)布。

第三是通過合作聯(lián)盟的方式，大大增強(qiáng)社群信息發(fā)布的引流效果。下面我們依次跟大家進(jìn)行交流。

第一個(gè)叫做選準(zhǔn)平臺，找到事半功倍的社群媒體發(fā)力點(diǎn)。我問過很多人這個(gè)問題，就是社群信息主要在哪里發(fā)布，或者優(yōu)先在哪兒發(fā)布，很多人的選擇都是微信公共號，但是一方面現(xiàn)在有將近2000萬個(gè)微信公眾號，

每天還會新增加數(shù)以千計(jì)的新的公眾號，而且公眾號的打開率也越來越低。

另一方面，今日頭條，大魚號，企鵝號，百家號等等一些新的自媒體平臺的崛起，讓我們看到了更多的選擇和機(jī)會。

所以搭建社群，先要找準(zhǔn)社群信息的首發(fā)平臺，或者是集中力量主要維護(hù)的社群平臺。

自媒體平臺分3類：

第一類是訂閱封閉的，就是只有訂閱才可能看到，像微信公眾號，如果你想追求盡量精準(zhǔn)的粉絲，是一個(gè)特點(diǎn)比較突出的社群。

比如你是年輕女性創(chuàng)業(yè)者的社區(qū)，那公眾號還是首選平臺。如果我是男性創(chuàng)業(yè)者，或者我的歲數(shù)偏大，就不會關(guān)注這個(gè)公眾號。但是如果我是這類人，我就會把我身邊類似的人全部邀請進(jìn)來，告訴他們這里有一個(gè)我們專屬平臺。

第二類是智能推薦類，就是你可能一個(gè)訂閱粉絲都沒有，但是一篇優(yōu)質(zhì)社群好文同樣可以天達(dá)到10萬＋的閱讀量，因?yàn)槠脚_會自動結(jié)合用戶自身的偏好特點(diǎn)，給用戶推薦文章。

像今日頭條，如果你對粉絲質(zhì)量的要求沒有那么高的話，而且社群特色不是特別明顯，相對而言，競品還比較多的話，那可以考慮用頭條號這種平臺，盡可能地，跟各類競品搶奪自己的粉絲。

比如，個(gè)人成長類的社群，這個(gè)社群包含的范圍廣，玩法多，同類社群也比較多。但是由于成長的陪伴性，其實(shí)受眾也很多，如果我們研究了頭條好的推薦機(jī)制，包括設(shè)計(jì)帶有特定推薦標(biāo)簽的好標(biāo)題，內(nèi)容按照智能算法的竅門進(jìn)行處理。

頭條號有7億以上的用戶。把一篇優(yōu)質(zhì)社群信息推薦給10萬以上的潛在粉絲，應(yīng)該說也是比較常見的。

第三類是答疑解惑類，一般就是有精準(zhǔn)問題的人才會關(guān)注。

像知乎，百度知道等等，

如果你的社群是特別專業(yè)的社群，不妨選擇這樣的平臺，比如Java程序員的社群，可以通過在知乎上回答問題和開通專欄的方式，吸引有精準(zhǔn)疑問的專業(yè)粉絲，并且持續(xù)輸出特別垂直的專業(yè)容。這是首發(fā)平臺的選擇。

應(yīng)該說，沒有最好的平臺，只有適合的平臺。社群信息的首發(fā)平臺，也就是很多人苦苦尋找的社群運(yùn)營的關(guān)鍵發(fā)力點(diǎn)。發(fā)力點(diǎn)找對了，自然就能快人一步。

第二個(gè)標(biāo)題叫做矩陣布局，巧妙利用各大平臺支持紅利加速發(fā)展，選好首發(fā)平臺，只是社區(qū)信息發(fā)布的第一步。

剛才我們也提到了，目前各大平臺都在搶奪內(nèi)容的紅利，一方面兒都投入了百億級的巨資支持內(nèi)容作者，另一方面都在拿出自己原有的巨大流量實(shí)實(shí)在在的為好內(nèi)容做推廣引流，所以選好首發(fā)平臺只是社群信息或者內(nèi)容發(fā)布的第一步，更重要的一步，就是矩陣化多平臺推送社群信息。

關(guān)于玩法主要是在做好內(nèi)容，就是注意以下三點(diǎn)。

一是注意引流。多平臺發(fā)布信息的同時(shí)，我們要特別關(guān)注的是把各大平臺的粉絲，采取各種方式，引入到我們的首發(fā)平臺.

因?yàn)槭装l(fā)平臺才是我們集中精力運(yùn)營的關(guān)鍵是平臺，由于平臺間的競爭性，很多平臺不允許留其他平臺的聯(lián)系方式。

但是，我們可以采取舉例法，用舉例的方式，把首發(fā)平臺的信息截圖作為文章的例子，評論區(qū)或者小號提問留言，關(guān)鍵詞自動回復(fù)法。

比如回復(fù)“禮包”兩個(gè)字，送您一個(gè)社群運(yùn)營資源大禮包。然后自動回復(fù)中告訴用戶需要關(guān)注的首發(fā)平臺名字等等。

二是注意轉(zhuǎn)化，也就是盡量提高效率，一稿多用。

比如你是學(xué)習(xí)型的社群，你的一篇干貨文章，既可以配上PPT，轉(zhuǎn)化成短視頻，又能把聲音提取出來，在音頻平臺進(jìn)行發(fā)布。

三是注意紅利，紅利是兩點(diǎn)紅利，一點(diǎn)是流量紅利，特別是對于目前人工智能算法推薦的平臺。我們對于題目的關(guān)鍵詞以及內(nèi)容中的高頻詞要進(jìn)行調(diào)整。

比如，現(xiàn)在大魚號對八卦類，頭條號對雞湯類文章都會有不錯的推薦，我們抓住這些關(guān)鍵，輸出相關(guān)內(nèi)容，爆文的概率就會大大增加。

頭條號

▍通過百度指數(shù)查詢關(guān)鍵詞指數(shù)，指數(shù)越高，用戶池越大;

▍將關(guān)鍵詞具體化，比如春分這個(gè)詞，春分不如春分養(yǎng)生，春分養(yǎng)生不如春分吃菠菜;

▍在標(biāo)題、首段、末段、圖片注釋處加關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞要在文章中多出現(xiàn)幾次，頭條號是機(jī)器算法推薦，算法分析關(guān)鍵詞不會太人性化，因此可以通過關(guān)鍵詞的位置、頻次等方面提高機(jī)器的辨別度。

另外還有現(xiàn)金紅利，比如，頭條號的禮遇計(jì)劃，千人萬元計(jì)劃以及其他平臺的各種獎勵計(jì)劃，如果運(yùn)用得當(dāng)，入選這些平臺的支持計(jì)劃，一方面會在流量上獲得更多支持，另外一方面除了平臺會給你廣告費(fèi)分成之外，每月多幾萬塊錢的現(xiàn)金獎勵，也有很多成功案例。

這是第二塊內(nèi)容，矩陣化平臺分發(fā)社群信息，最大化獲得各大平臺的流量支持，進(jìn)一步引流社群粉絲，并且取得相關(guān)的收益獎勵。

第三是合縱連橫，瞬間讓你的流量暴漲10倍，我們找準(zhǔn)了社群信息的首發(fā)平臺，又進(jìn)行了矩陣化的信息分發(fā)，那還有什么辦法能夠進(jìn)一步增加我們的曝光率和流量呢，

其實(shí)，就是合作。一個(gè)社群，除了自身的運(yùn)營和發(fā)展之外，還可以通過對外合作的方式，迅速加強(qiáng)自己引流效果，主要做法有兩條

一是與相同用戶屬性的社群進(jìn)行橫向聯(lián)合。比如。你運(yùn)營的是紅酒類社群，那就可以與粉絲相對高端的學(xué)習(xí)型社群進(jìn)行聯(lián)系，共同推出活動。紅酒可以作為學(xué)習(xí)型社群的活動獎勵。學(xué)習(xí)型社群的課程，可以作為紅酒社群的增值服務(wù)，互相宣傳。

二是與相同類別的社群進(jìn)行縱向合作，移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一定是一個(gè)抱團(tuán)發(fā)展的時(shí)代，凡是還在考慮單打獨(dú)斗的社群發(fā)展會越來越難，找到幾個(gè)類型相似，產(chǎn)品略有差異的社群，大家一起組團(tuán)發(fā)展，才會形成更大勢能和更好的引流效果。

比如醫(yī)美、美容、女性用品（絲巾、化妝品）。經(jīng)常一起組織活動，互相助力，可以起到很好的互相引流效果，所以通過以上縱橫結(jié)合的方式，與同量級的社群進(jìn)行粉絲流量合作，就可以大大提高精準(zhǔn)粉絲引流的增速。

好的，這就是今天的課程的全部內(nèi)容。

這節(jié)課，我們講的是社群平臺的選擇和玩法，包括找準(zhǔn)首發(fā)平臺，就是找到四兩撥千斤的社群傳播關(guān)鍵點(diǎn)，搭建社群矩陣，有策略的多平臺推送社群內(nèi)容，搞好平臺合作，互相助力，最短時(shí)間引流更多精準(zhǔn)粉絲。

最后，再舉一個(gè)小例子，把這一課的內(nèi)容串一下。比如我是戰(zhàn)勝拖延癥社群，我可能會選擇今日頭條作為我的首發(fā)平臺，以通過智能算法推薦，讓頭條號7億用戶中的精準(zhǔn)粉快速看到我的信息。

然后，再通過矩陣化的布局（公眾號、抖音、微博等），進(jìn)一步打開社群的宣傳渠道，通過運(yùn)營策略，最大化獲得各大平臺的現(xiàn)金支持和流量支持，并最終把粉絲引流到頭條號上面。

最后，再通過與讀書、跑步、演講等不同社群的縱向合作，以及與類似早起社群這種有點(diǎn)差異，但屬于同類型社群的橫向聯(lián)合。迅速擴(kuò)大我的影響力，獲取最大的流量金礦。

好的，今天的課程就到這里，希望跟大家保持連接，多多交流，謝謝大家。