由劉若英執(zhí)導(dǎo)的《后來(lái)的我們》已于4月28日公映。

截止5月1日23時(shí)，票房已經(jīng)達(dá)到了9.25億，

穩(wěn)居五一檔第一位，收獲五一檔票房冠軍。

從今年2月起便借勢(shì)以“春運(yùn)”為話(huà)題介入電影宣傳，

環(huán)環(huán)相扣的宣傳操作吊足了觀眾胃口，

未播先來(lái)了一段懷舊營(yíng)銷(xiāo)。

影片主創(chuàng)人員參與度最高的，

還是和美顏相機(jī)的這一波跨界營(yíng)銷(xiāo)。

一起從葉小魚(yú)文案的角度來(lái)看看吧

看看這次的《后來(lái)的我們》是怎樣體現(xiàn)的

1、趣味互動(dòng)，美顏相機(jī)情懷 H5 拍出電影里的愛(ài)情故事

在影片上映前夕，

美顏相機(jī)把《后來(lái)的我們》裝進(jìn)時(shí)光機(jī) H5 里，

拍成了故事。

H5 也使用了五月天同名歌曲《后來(lái)的我們》作為配樂(lè)。

在空白格子中輸入自己的名字并上傳一張照片，

就可以乘坐上這輛時(shí)光機(jī)，成為《后來(lái)的我們》的電影主角。

有沒(méi)有很熟悉？

這不就是“與我相關(guān)”嗎？通過(guò)這個(gè)方式，更容易引發(fā)傳播。

掃描二維碼，立即體驗(yàn)！

也許是海報(bào)的效果太過(guò)逼真，

導(dǎo)演本人和工作人員都也樂(lè)在其中，

玩得不亦樂(lè)乎。

奶茶在電影上映前夕更是連發(fā)兩條微博，

每條微博都使用了H5制作而成的電影海報(bào)作為配圖。

奶茶感慨到，她看到許多網(wǎng)友自制的電影海報(bào)，“其實(shí)每個(gè)人都是這個(gè)電影里的主角”。

讓觀眾和主創(chuàng)都玩嗨的時(shí)光機(jī)H5，無(wú)疑在這波電影宣傳中起到了極大的流量帶動(dòng)作用。當(dāng)然，本次BeautyCam美顏相機(jī)×《后來(lái)的我們》跨界營(yíng)銷(xiāo)取得如此大的成功，其中蘊(yùn)含的營(yíng)銷(xiāo)要點(diǎn)遠(yuǎn)不止于此。

2、啟動(dòng)情感，情感營(yíng)銷(xiāo)占主位，打的就是“情懷牌”

道理都懂，只是依然過(guò)不好這一生。

年少時(shí)那種懵懂而充滿(mǎn)悸動(dòng)的校園愛(ài)情，

仿佛已經(jīng)隨著年紀(jì)的增長(zhǎng)慢慢地離我們遠(yuǎn)去，

不是不懂你

只是改變不了你，卻也不想將就自己

所以后來(lái)的我們，什么都有了卻沒(méi)有了我們

《后來(lái)的我們》正是抓住了這種“懷舊”、“緬懷真愛(ài)”的痛點(diǎn)，精準(zhǔn)切入了情感營(yíng)銷(xiāo)。

3、跨界合作引發(fā)用戶(hù)主動(dòng)參與

每個(gè)真切愛(ài)過(guò)的人都是電影的主角，

都有屬于自己的故事。

除了推出時(shí)光機(jī) H5 之外，

美顏相機(jī)還推出了《后來(lái)的我們》同款大片影棚濾鏡，

讓你成為一次真實(shí)的電影主角，

去抒寫(xiě)屬于自己的后來(lái)的故事。

這一組傳播，順便又給自家產(chǎn)品功能做了一次廣告。

最后的我們成了愛(ài)了很久的朋友

最后的我們

體驗(yàn)過(guò)放不下卻要放下的倔強(qiáng)

最后的我們

通過(guò)葉小魚(yú)文案

知道了后來(lái)的我們

是不一樣的扎心

你體會(huì)到了么