? ? ? ? ? 近日，星爸爸推出的新品貓爪杯可謂一石激起千層浪，短短幾天，售價(jià)就從小一百五十元飆升至千元，盡管升至如此天價(jià)，許多人仍然愿意打開(kāi)腰包，為其爭(zhēng)得頭破血流。然而我想，這番熱火朝天的景象，卻恰恰反映了在當(dāng)今社會(huì)下青年的“不理性消費(fèi)”。

? ? ? ? ? 毫無(wú)疑問(wèn)，品牌效應(yīng)是導(dǎo)火線。當(dāng)貓爪杯打上了星巴克的標(biāo)牌，它就沒(méi)有這么簡(jiǎn)單了，利用品牌本身的熱度，它搖身化為“國(guó)外大牌咖啡廳星爸爸”的限量商品。我猜想，許多人購(gòu)買(mǎi)者不一定真正看上貓爪杯，但是他們都一定喜歡喝星巴克，正是他們沖著對(duì)星巴克瘋狂的追捧和各大輿論熱點(diǎn)對(duì)星巴克品牌的利用與炒作，才使得貓爪杯火起來(lái)，敢問(wèn)若是樓下大媽的無(wú)名小賣部推出的新品貓爪杯售價(jià)千元，你一定會(huì)嗤之以鼻。所以說(shuō)，過(guò)度的運(yùn)用品牌效應(yīng)，往往會(huì)導(dǎo)致人們歸于某商品的過(guò)度關(guān)注，從而促使“不理性消費(fèi)”的出現(xiàn)。

? ? ? ? 其次我發(fā)現(xiàn)，陷入這個(gè)漩渦的不是少數(shù)人?？膳碌氖?，貓爪杯大紅之時(shí)，其一日之內(nèi)在微博的搜索量竟暴漲120倍，由此可見(jiàn)，不少男男女女都身陷其中甚至享受其中。為何會(huì)如此？我篤定這與當(dāng)下大眾的從眾心理迅速膨脹與蔓延有著密不可分的關(guān)系?！度A盛頓日?qǐng)?bào)》一名評(píng)論員說(shuō)：“如果你談?wù)撔奶匦?，你只需一兩雙；如果你談?wù)摿餍袠邮?，你就是在談?wù)摕o(wú)數(shù)雙鞋子?！笨梢?jiàn)，在當(dāng)今浮華的社會(huì)背景下，從眾消費(fèi)儼然成為一種流行，跟風(fēng)、從眾潛移默化的嵌入人們追求流行的思想中。當(dāng)輿論媒體熱點(diǎn)給予一個(gè)風(fēng)向，就會(huì)有不少人立馬揚(yáng)起帆順著大勢(shì)向前沖，他們的消費(fèi)大多缺乏自己的思考，而是基于別人的決斷，用跟隨大潮滿足自己不甘于落后的心理，最終，便激起了不理性的購(gòu)買(mǎi)狂潮。

? ? ? ? 從某種角度來(lái)講，奢侈消費(fèi)心理也是造成“不理性消費(fèi)”的重要原因。細(xì)細(xì)觀摩此杯，小巧獨(dú)特的外表和杯杯貓爪的形狀著實(shí)惹人喜愛(ài)，可單單從其作為水杯用來(lái)喝水而不是用來(lái)觀賞的本質(zhì)來(lái)看，它的確是徒有外表而內(nèi)心空虛了?？善谝徊ㄕ垓v之后售價(jià)過(guò)千，這便順理成章的引起了少數(shù)土豪和多數(shù)沒(méi)啥錢(qián)但是礙于面子就想裝土豪的逗比人士的注意力，這和幾年前還盛行的請(qǐng)老朋友吃飯就往死里點(diǎn)，什么貴點(diǎn)什么，山珍海味最好，珍稀保護(hù)動(dòng)物也不錯(cuò)，反正就是吃的越貴越有面子的風(fēng)氣有“異曲同工”之妙。總的來(lái)說(shuō)，奢侈炫耀消費(fèi)本質(zhì)上凸顯的是一種為滿足自身虛榮心和攀比心，而這昂貴的杯子恰好滿足了他們內(nèi)心的需要，于是便拉動(dòng)了一種越貴越要買(mǎi)，越買(mǎi)越有身份的風(fēng)氣出現(xiàn)，無(wú)形中就助長(zhǎng)了“不理性消費(fèi)”。

? ? ? 由此可得，貓爪杯一案著實(shí)引出了當(dāng)下青年不理性消費(fèi)這一詬病，為我們敲響警鐘，而根治此病迫在眉睫。所以，為了盡快脫去這種浮華的購(gòu)物理念，我還是提議廣大消費(fèi)者在消費(fèi)前多動(dòng)動(dòng)多動(dòng)動(dòng)腦子，量入為出，適度而行，避免盲從，理性謹(jǐn)慎。貫徹新型消費(fèi)理念，從現(xiàn)在開(kāi)始也不遲。

樂(lè)明