小魚的話

大話西游里有一句話：我猜中了開頭，卻沒猜中結(jié)尾。在文案中，這句話是對，也是錯。文案一旦開頭出來了，結(jié)尾能猜中，也不能猜中。

這次我在文案訓(xùn)練營的直播課里，陪大家來做練習(xí)了5個結(jié)尾方法，發(fā)現(xiàn)大家腦洞，那真是大。光看這些內(nèi)容，都覺得很有意思。

以下，是我們8期助教芙蓉幫忙整理的內(nèi)容。你可以看看，哪些結(jié)尾是你能猜中，哪些是你猜不中的。

hi～你好，我是芙蓉，是小魚老師第7期的學(xué)員，也是第8期助教。

（嘿嘿，第7期感覺自己還沒有學(xué)夠，申請了復(fù)訓(xùn)后，發(fā)現(xiàn)小魚老師還差一個助教，我就主動領(lǐng)走這個助教工作了）

做助教后，對于課程的理解，感覺完全不同。深夜我看著大家在班級群里的互動進(jìn)行復(fù)盤，隔著屏幕都能感受到學(xué)員們的開心和滿足感，每個參與的學(xué)員都腦洞大開，思維跳躍！

小魚老師給了大家一個文案開頭，讓大家用相應(yīng)方法練習(xí)寫結(jié)尾。開頭是這樣的：

實話說，看到這個開頭后，腦袋一片空白，結(jié)尾怎么寫呢？不過，在小魚老師的引導(dǎo)下，我們運(yùn)用課程中所學(xué)的5個方法，大家的練習(xí)逐漸腦洞大開。

一、首尾呼應(yīng)

運(yùn)用的第一個方法是“首尾呼應(yīng)”，小伙伴們在以前寫作文時就經(jīng)常接觸到的。目前在總分總式文案常用到，意思是呼應(yīng)開頭內(nèi)容，點明主題，使得內(nèi)容完整，結(jié)構(gòu)更緊密。

道理都懂，但實際寫的時候容易忘記，刻意練習(xí)，效果完全不同：

二、篇尾升華

第二個方法是“篇尾升華”，每個小節(jié)最后做一個小升華，片尾拋觀點做全篇升華，可以讓正片內(nèi)容結(jié)構(gòu)更緊致，并且容易讓你有所動。

可采用名人名言升華，排比也會更好，或者自造金句總結(jié)升華。

小伙伴的腦洞開始大了起來——

我也做了個練習(xí)，自己感覺也挺不錯的，你覺得呢？

三、水落石出

第三個方法是“水落石出”，文案開頭寫的內(nèi)容，以及中間的內(nèi)容都像是在做鋪墊，最后很自然的露出一個結(jié)果。

這個水落石出，需要考慮內(nèi)容結(jié)構(gòu)，才能寫出來的。

腦洞有沒有很大？

四、神奇轉(zhuǎn)折??

第四個方法是“神奇轉(zhuǎn)折”，指的是，前后不一致的意外，讓人對結(jié)尾記憶深刻。

方法有兩個：

1、在平常的內(nèi)容中出現(xiàn)不同

2、聊聊閱讀者感興趣的事情，再說點其他。

確定一個觀點，貼合我們的開頭，這個神奇轉(zhuǎn)折表現(xiàn)的就是開頭和結(jié)尾完全出乎人的意料。

接下來這個小伙伴的腦洞大了，從留住一個人的心，到留住一盤炒豬心。嗯，看樣子這是一個炒豬心的軟文。

還有一個小伙伴，腦洞也很大，直接神奇轉(zhuǎn)折到了保鮮盒。

還有小伙伴，念念不忘我們本期實戰(zhàn)作業(yè)的贊助商，林清軒山茶花油。

看樣子有不少小伙伴還記掛著我們金主爸爸林清軒，哈哈。不知道本期我們的888元實戰(zhàn)作業(yè)的獎勵會被誰拿去呢～

五、提議倡導(dǎo)

第五個方法，是引導(dǎo)做出相關(guān)動作，發(fā)起一份倡導(dǎo)。其實主要就是提倡別人做什么，方法會有：

在公眾號文章末尾里經(jīng)常出現(xiàn)，引導(dǎo)掃一掃關(guān)注下單購買或者了解更多也都屬于提議倡導(dǎo)范圍。

比如：如果說要留住一個人的心，不如從細(xì)小的事物做起，從XXXX做起，從XXXX做起，從XXX做起等等。

下面這個小伙伴寫的，最讓我印象深刻——

其實，很多方法大家都懂，但只有實際練習(xí)，獲得相應(yīng)反饋，才深刻理解到這方法的奧妙。

平時要多練習(xí)，多寫，多看，真的很重要呢，在這個過程中，獲得反饋，再進(jìn)行調(diào)整，效果會好很多。

我也剛轉(zhuǎn)型做了一份文案工作，期待和大家一起加油！