本文來(lái)自公眾號(hào)：木卯青爭(zhēng)
某種意義上來(lái)說(shuō)王者榮耀可能是在智能手機(jī)普及之后最火的游戲，沒有之一（憤怒的小鳥只能算曾經(jīng)爆過(guò)）。
其實(shí)它剛火起來(lái)的時(shí)候我是不以為意的。內(nèi)心OS：這有啥？以前WOW也很火啊，DOTA也很火啊，LOL也很火啊。
可是慢慢的我發(fā)現(xiàn)沒那么簡(jiǎn)單，所有的曾經(jīng)熱衷于DOTA和LOL的游戲er們都開始玩王者榮耀了；曾經(jīng)只知道抱著手機(jī)玩消消樂(lè)連連看的女孩紙們居然也開始玩了；更別某一特定人群——小學(xué)生的加入。
事實(shí)上盡管你們這些中年人不肯接受，然鵝從數(shù)據(jù)來(lái)看，這款MOBA游戲的主力人群已經(jīng)推前到了11-20歲，占比53%。要知道，以往電競(jìng)類游戲的主力人群可是集中在21-30歲的。
目前王者榮耀注冊(cè)用戶已經(jīng)突破2億，我剛看了一眼IOS的APP store的熱門搜索里，『王者榮耀』依然穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)榜首，最近大火的『狼人殺』緊跟其后。
微博上也有不少明星，或者大V們?cè)诮o這款游戲帶節(jié)奏。我喜歡看的《奇葩說(shuō)》里甚至都用王者榮耀來(lái)作為辯論素材，不知不覺，這款手游已經(jīng)成為了全民游戲。
特意翻到這一期截了個(gè)圖
我不禁開始好奇為什么王者榮耀這么火，為什么大家紛紛中了農(nóng)藥的毒？為了搞明白這個(gè)問(wèn)題，我打開了APP store，下載了熱搜第一名的那個(gè)APP...
（沒錯(cuò)，我就是所有玩家里的那個(gè)清流，不接受反駁）
1.為什么玩？
回想一下你是怎么開始玩王者榮耀的？
大多數(shù)人應(yīng)該都是受到朋友的推薦、或者看到自己喜歡的明星在玩王者榮耀。楊冪、Aangelababy、黃子韜、TFboys、鹿晗等等都在玩。
這些KOL的力量是你無(wú)法想象的，其中光鹿晗一個(gè)人的微博粉絲數(shù)就有三千多萬(wàn)，他一個(gè)人就能給這款游戲帶來(lái)千萬(wàn)級(jí)的流量。
王者榮耀靠賣皮膚能日入1.5億，簡(jiǎn)直可怕。
運(yùn)營(yíng)同學(xué)們都知道的《引爆點(diǎn)》中曾提到過(guò)引起流行的“個(gè)別人物法則”，其中“聯(lián)系員、內(nèi)行、推銷員”是引起流行的三種人。
仔細(xì)想象便不難發(fā)現(xiàn)，在王者榮耀的傳播過(guò)程中，你的朋友、明星、媒體、微博KOL在中間都擔(dān)當(dāng)了一定的角色?；蛟S你不相信廣告、不追星、微博大V都是收錢的，但你卻很難抗拒自己身邊的好朋友向你推薦的游戲。
或者說(shuō)你本身是對(duì)游戲、或者說(shuō)對(duì)操作型競(jìng)技類游戲不感興趣的人，但是當(dāng)你發(fā)現(xiàn)自己喜歡的鹿晗、楊冪們也在玩王者榮耀時(shí)，出于一枚粉絲的愛屋及烏之心，便也下載了一款，畢竟誰(shuí)不會(huì)做夢(mèng)在游戲里能碰見自己的本命呢？
......
2.隨時(shí)對(duì)地
都說(shuō)王者榮耀其實(shí)是低配版LOL，但你總不能帶著筆記本到處打擼啊擼吧。而農(nóng)藥卻讓你實(shí)現(xiàn)了“手機(jī)在手，天下我有”的真正能隨時(shí)隨地來(lái)一把的快意。
沒wifi都不是事兒，有流量包啊，動(dòng)輒包月多少G多少G的流量，為運(yùn)營(yíng)商也帶來(lái)了不少收入。
甚至在早高峰的地鐵里，你都會(huì)看到有人拿著手機(jī)，手機(jī)里時(shí)不時(shí)發(fā)出“Double kill”、“?An?enemy?has been slain”的聲音。
在公司里，每到中午，辦公室里以技術(shù)部為首的童鞋們，匆匆扒完了外賣，就拿起手機(jī)呦呵著組隊(duì)開黑了。就連外出聚餐，美食當(dāng)前他們也無(wú)心享用，填飽肚子后便又忍不住掏出了手機(jī)。
對(duì)，沒錯(cuò)，介就是我的同事們
其中一枚同事在某個(gè)周一，帶著愁苦的臉走過(guò)來(lái)問(wèn)“靜靜，你說(shuō)女孩子生氣了該怎么哄？” ?他一臉委屈的表示自己最近太忙了，沒有顧及到自己剛剛相親沒多久的女朋友。
原來(lái)在剛剛過(guò)去的那個(gè)周末，他整整兩天都忙于打農(nóng)藥，成功把女票惹毛了。
科科，我當(dāng)然回他兩個(gè)字：活該！
3.社交功能
王者榮耀的成功點(diǎn)之一我個(gè)人覺得應(yīng)該是社交。 ?在我剛開始玩王者榮耀的第一周，在某訂閱號(hào)上看到一篇文章《陌陌算什么？現(xiàn)在，王者榮耀才是中國(guó)最大的約X平臺(tái)》。拋開標(biāo)題嘩眾取寵，內(nèi)容亂編故事不說(shuō)，其中隱含的社交意義才是最值得思考的。
比如那些許久未曾聯(lián)系的同學(xué)朋友們，就因?yàn)橛螒?，你們以前一年也說(shuō)不了幾句話的，卻幾乎天天可以在游戲里并肩作戰(zhàn)。一起打上幾把游戲，共同噴幾句坑隊(duì)友，惺惺相惜一下，加個(gè)好友相約以后一起組隊(duì)開黑...滿滿的基情兄弟情深。
再有，你想想，兩個(gè)陌生男女互加了好友，然后開始試圖互撩，那么擺在面前的就是如何“破冰”的問(wèn)題，前期不可避免的“尬聊”可能已經(jīng)逼死了一大波人。
通常妹子們看到的對(duì)話是這樣子的:
在嗎？
在干嗎？
你家哪的？
你在哪上學(xué)？
你做什么工作？
你有男朋友嗎？
面對(duì)這些問(wèn)號(hào)轟炸，妹子們?cè)缇筒粍倨錈┝恕?/p>
你能讓她說(shuō)什么？
在。
不干嗎。
不告訴你。
要你管。
關(guān)你啥事！
至于撩妹，高手帶帶節(jié)奏，遇見個(gè)萌萌噠輔助，幫對(duì)方打個(gè)藍(lán)buff, 助攻幾次，為了掩護(hù)對(duì)方奮不顧身犧牲自己啥的...
浪漫不？感動(dòng)不？加個(gè)好友唄？拜個(gè)師唄？
妹子們看到的對(duì)話是醬紫的：
貂蟬，跟著我走上路。
對(duì)家來(lái)人了，躲塔下！
快，躲我后面！
我頂著，你快回城！
就問(wèn)你感動(dòng)不感動(dòng)?
星星眼！
崇拜！
你好厲害！
你人真好！
雙眼閃爍著淚花！
還有，據(jù)說(shuō)現(xiàn)在玩農(nóng)藥的用戶男女比例已達(dá)6:4！
男同學(xué)們，不要浪費(fèi)了你們的段位。 你以為你辛辛苦苦打下的段位，就是為了排在好友列表第一名裝X的嗎？幼稚！
4.心理專注
當(dāng)你在玩王者榮耀的時(shí)候，是不是覺得時(shí)間過(guò)的特別快？不知不覺幾個(gè)小時(shí)就過(guò)去了。同時(shí)，游戲中的你，注意力前所未有的專注，不管是電視劇的劇情還是桌上的食物，都無(wú)法干擾你。
心理學(xué)上講當(dāng)我們講精力集中于某一項(xiàng)事物時(shí)，會(huì)產(chǎn)生會(huì)有高度的興奮及充實(shí)感。
這種感受有如下特征：
①有清楚目標(biāo)的活動(dòng)。
②有立即回饋的活動(dòng)。
③我們對(duì)這項(xiàng)活動(dòng)有主控感。
④在從事活動(dòng)時(shí)我們的憂慮感消失。
⑤主觀的時(shí)間感改變--例如注意不到時(shí)間的流逝
⑥不斷優(yōu)化的障礙，我們對(duì)于所從事的活動(dòng)是力所能及的，且具有一定挑戰(zhàn)的，我們可以通過(guò)不斷地練習(xí)來(lái)增加完成障礙的能力。
請(qǐng)自行比對(duì)一下，以上這些特征是不是都在王者榮耀中具備？
你有清楚的目標(biāo)：和隊(duì)友一起推掉對(duì)方的水晶。努力打小兵、打野怪就能賺金幣，賺了金幣就能買裝備，買了裝備就能提升攻擊和防御能力......非常明確。
而長(zhǎng)期的目標(biāo)就是打排位升級(jí)，倔強(qiáng)青銅、秩序白銀、黃金、鉑金、永恒鉆石、然后到達(dá)最強(qiáng)王者。我相信每位玩家都希望自己能夠出現(xiàn)在自己好友列表的第一位。
簡(jiǎn)直就像是排在福布斯的榜首。
有非常及時(shí)的回饋：當(dāng)你打完一局后，你可以清楚看到自己和他人的評(píng)分，和對(duì)團(tuán)隊(duì)的貢獻(xiàn)。超神、MVP等，相應(yīng)的獲得經(jīng)驗(yàn)，金幣，升級(jí)等等。
打農(nóng)藥時(shí)的時(shí)間過(guò)得格外的快，你本來(lái)只是想玩一把就睡的，然后不知不覺就開始了第二把，第三把...而在這個(gè)過(guò)程中，你完全忘記了生活中的憂慮和焦躁。
最后，在一局局練習(xí)中，你逐漸能了解到一個(gè)英雄的技能，所能殺的人頭越來(lái)越多。當(dāng)你日復(fù)一日的打下去，挑戰(zhàn)下去，你的能力越強(qiáng)，主控感越強(qiáng)，成就感越高，越傾向于去玩...
完美閉環(huán)，形成。
剛玩了兩周，目前有這么一些總結(jié)，大神們別笑，等我玩到了最強(qiáng)王者，再來(lái)多寫點(diǎn)啊。（哈哈哈哈哈哈，這一天應(yīng)該不會(huì)到來(lái)了）
最后
（嚴(yán)肅臉）
你們憑什么說(shuō)女玩家坑？
雖然我不知道出什么裝備，但我不斷的在買買買啊
雖然我不知道對(duì)面英雄啥技能，但我勇敢無(wú)畏往前沖啊
雖然我被塔打死了，但我也打了塔啊
雖然我一個(gè)人也沒殺，但我替你們打buff了啊
對(duì)方憑實(shí)力殺的我，憑什么說(shuō)我送人頭??！
口享！
祝福所有舉報(bào)者 把把匹配坑隊(duì)友，謝謝！
