在全民宅家的特殊時(shí)期，品牌活動的目的已不再是單純地為了提升品牌聲量和產(chǎn)品銷量，而是應(yīng)當(dāng)基于品牌自身的特點(diǎn)和人們的實(shí)際需求，去為公眾提供更多實(shí)際幫助，擔(dān)負(fù)起更多社會責(zé)任。

在雷神山醫(yī)院落成之初，作為高端家電品牌的卡薩帝空調(diào)便及時(shí)送去了一批能夠殺菌的特殊物資——卡薩帝天凈空調(diào)。

擁有行業(yè)首創(chuàng)UVC深紫外殺菌技術(shù)的天凈空調(diào)，能夠有效去除空氣中的多種病菌，并且能夠?qū)崟r(shí)對空氣進(jìn)行殺菌消毒。在不斷有病菌產(chǎn)生的雷神山醫(yī)院，這批特殊的空調(diào)能為醫(yī)護(hù)人員提供一個(gè)更健康的呼吸環(huán)境。

天凈空調(diào)的殺菌功能，與當(dāng)下人們追求健康宅家生活的實(shí)際訴求相吻合，已然成為空調(diào)行業(yè)的爆款產(chǎn)品，很多消費(fèi)者購買的、咨詢的都是天凈空調(diào)或者擁有UVC殺菌技術(shù)的空調(diào)，這也致使天凈空調(diào)在很多地方出現(xiàn)斷貨情況。由此可以預(yù)見，卡薩帝天凈空調(diào)獨(dú)有的深紫外殺菌技術(shù)，也將成為業(yè)界在殺菌技術(shù)上進(jìn)行革新升級的引領(lǐng)者。

目前，已經(jīng)有不少人購買天凈空調(diào)，但也有部分用戶不知道或不敢在家開啟殺菌模式。因此，圍繞天凈產(chǎn)品殺菌功能，卡薩帝空調(diào)開啟了一系列以干貨性內(nèi)容輸出為主的健康科普活動，為用戶們的健康宅家生活助力。

硬核干貨：消除用戶顧慮

深紫外殺菌的可靠性，已然得到大量實(shí)驗(yàn)證實(shí)。但是對于用戶來說，在家使用紫外線技術(shù)殺菌，往往會擔(dān)心影響家人身體健康或正常生活。

◆ 內(nèi)置式深紫外線殺菌模塊

為此，卡薩帝制作了技術(shù)原理視頻，對天凈空調(diào)的內(nèi)置紫外線殺菌方式進(jìn)行詳細(xì)講解，展現(xiàn)出天凈空調(diào)的殺菌工作是在空調(diào)內(nèi)部完成的，不會影響到身體健康和正常生活，給天凈空調(diào)的用戶們吃了一顆定心丸，讓他們可以放心開啟殺菌功能。

◆ 卡薩帝天凈空調(diào)的UVC深紫外殺菌過程

這種技術(shù)講解視頻看似枯燥，實(shí)則更具說服力。通過直觀的殺菌流程演示，能夠讓用戶感受到產(chǎn)品的安全可靠性，提升他們對品牌的歸屬感。此外，也能讓天凈空調(diào)的殺菌功能在大眾心中留下深刻印象。

科普直播：一鍵給空氣消消毒

全民宅家時(shí)期，直播活動憑借可觀看性、趣味性等特點(diǎn)，成了很多人的一項(xiàng)重要娛樂活動。為了讓更多用戶輕松get“一鍵給空氣消消毒”的技能，卡薩空調(diào)選擇通過大家喜聞樂見的直播進(jìn)行在線科普，教授給用戶在家輕松開啟天凈空調(diào)除菌模式的方法。

此外，卡薩帝空調(diào)還邀請呼吸科專家、職業(yè)運(yùn)動達(dá)人做客直播間，共同探討“一鍵給空氣消消毒”的奧秘，并從專業(yè)角度分享宅家空氣防護(hù)、宅家運(yùn)動等需要注意的事項(xiàng)，全方面提升人們的健康宅家技能。

在特殊時(shí)期，相較單純的賣貨直播，卡薩帝空調(diào)這種科普屬性的直播，不僅讓老用戶get到了在家一鍵給空氣殺菌消毒的技能，同時(shí)也讓大眾獲得了諸多實(shí)用的健康宅家技能。這種更具溫情的做法，有利于提升大眾對品牌和產(chǎn)品的好感度。

抖音挑戰(zhàn)：解鎖家中空調(diào)隱藏技能

不僅天凈空調(diào)擁有隱藏的健康功能，卡薩帝空調(diào)的其他產(chǎn)品也有各具特色的健康功能。例如，卡薩帝指揮家空調(diào)的新風(fēng)功能、天璽/云鼎空調(diào)的凈化功能等，都能夠幫助用戶打造更安心健康的空氣環(huán)境，但很多用戶在生活中卻忽略或遺忘了這些功能。

為此，卡薩帝空調(diào)在抖音發(fā)起#空氣防護(hù)新姿勢#挑戰(zhàn)賽，由終端銷售人員拍攝為空氣殺菌消毒、換新風(fēng)、凈化除塵等的操作視頻，并通過有獎參與機(jī)制，鼓勵卡薩帝空調(diào)用戶去解鎖家中空調(diào)的隱藏功能，并上傳解鎖視頻參與活動。

對于在家待久了的用戶來說，他們的宅家娛樂需求也在上升。卡薩帝空調(diào)的這波操作，為他們提供了一個(gè)宅家“新”樂子，增強(qiáng)了與用戶的趣味互動。此外，用戶參賽視頻是對品牌、對產(chǎn)品最真實(shí)有力的口碑認(rèn)證，能夠潛移默化傳播品牌及產(chǎn)品口碑。

小結(jié)

此次，卡薩帝空調(diào)深度貼合用戶的健康宅家需求，立足天凈產(chǎn)品的“殺菌”功能，通過腳踏實(shí)地的系列科普活動，不僅提升了人們的宅家空氣防護(hù)意識，還送上了諸多實(shí)用的健康宅家技巧。

在這個(gè)特殊時(shí)期，卡薩帝空調(diào)利他性的營銷活動，真正為社會和大眾送上了實(shí)質(zhì)性幫助，也彰顯出了品牌敢于擔(dān)當(dāng)?shù)呢?zé)任意識。