2020年剛來臨的時(shí)候，我們大家還在討論著今年的春節(jié)檔，想象著和朋友們坐在影院中看電影時(shí)的歡聲笑語，然后這一切都成為了幻影。一場(chǎng)突然來襲且形勢(shì)嚴(yán)峻的肺炎病毒讓全國(guó)上下都處于一個(gè)極其重視的階段，為了防止病毒傳播，各大電影宣布撤檔，就像是影片上中下游達(dá)成了協(xié)議，在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，大家一起吃土過冬。
但是意想不到的是，歡喜傳媒的一則公告擊穿了這個(gè)本來已經(jīng)穩(wěn)固好的現(xiàn)狀，歡喜傳媒與字節(jié)跳動(dòng)達(dá)成商業(yè)合作協(xié)議，字節(jié)跳動(dòng)以至少6.3億元的價(jià)格獲得電影《囧媽》的播放權(quán)，然后字節(jié)跳動(dòng)對(duì)外宣布，1月25日00:00，公眾可以通過字節(jié)跳動(dòng)旗下APP(今日頭條、抖音、西瓜視頻等)免費(fèi)觀看電影《囧媽》。
"免費(fèi)"這兩個(gè)字帶來了歡喜傳媒、字節(jié)跳動(dòng)和公眾用戶的歡笑，對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來說，用6.3億換來了將近40億的市場(chǎng)價(jià)值，2019年張一鳴用5億美金重砸春節(jié)檔，而今年，除了20億的紅包發(fā)放之外，這波6.3億的免費(fèi)電影發(fā)放也讓字節(jié)跳動(dòng)得以連莊互聯(lián)網(wǎng)春節(jié)檔霸主；對(duì)于歡喜傳媒來說，賣出6.3億相當(dāng)于16億的票房收成，而且不需要等結(jié)算；對(duì)于公眾用戶來說，在這個(gè)本來已經(jīng)沒有春節(jié)檔電影看，娛樂減少的情形下峰回路轉(zhuǎn)，而且還不用花錢，這可是一大樂事呀。
更進(jìn)一步來說，字節(jié)跳動(dòng)找到了進(jìn)軍長(zhǎng)視頻的黃金檔口，長(zhǎng)視頻至少有著上千億級(jí)別的市場(chǎng)價(jià)值，對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來說，目前自身的增長(zhǎng)已經(jīng)達(dá)到了一定的級(jí)別，抖音的日活超過了4億，此時(shí)急需通過其他渠道去開啟自身的二次增長(zhǎng)，如之前網(wǎng)傳的字節(jié)跳動(dòng)組建了千人團(tuán)隊(duì)進(jìn)行游戲開發(fā)，而長(zhǎng)視頻也是其中的一個(gè)拓展渠道。
但是由于利益關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)一直受到傳統(tǒng)院線的排擠，傳統(tǒng)上一部電影必須在影院上映大概三個(gè)月才能在視頻網(wǎng)站上進(jìn)行點(diǎn)播，美國(guó)《派拉蒙法案》規(guī)定，美國(guó)的電影制片廠是不能夠運(yùn)營(yíng)院線的。這個(gè)法案的本質(zhì)其實(shí)就是為了保護(hù)院線的權(quán)利制定出來的分票房的規(guī)則。
院線與網(wǎng)絡(luò)流媒體之爭(zhēng)的情況我們從Netflix(以下簡(jiǎn)稱奈飛)身上看到了很多，通過自創(chuàng)劇+會(huì)員付費(fèi)制的商業(yè)模式，奈飛開啟了自己的增長(zhǎng)飛輪，通過內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的自創(chuàng)劇吸納會(huì)員付費(fèi)，然后盈利，接著再投入到更優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的制作中，然后再吸納更多會(huì)員付費(fèi)。前不久奈飛獲得了24項(xiàng)奧斯卡大獎(jiǎng)的提名，占據(jù)所有片商的榜首，而在這個(gè)事件的背后，是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)流媒體公司艱辛的攀爬之路，美國(guó)電影藝術(shù)和科學(xué)學(xué)院(The Academy of Motion Picture Arts and Sciences，縮寫：AMPAS)規(guī)定，電影在洛杉磯縣對(duì)的商業(yè)劇院連續(xù)放映至少要7天，在下午6點(diǎn)至10點(diǎn)之間至少放映一次，為了獲得奧斯卡獎(jiǎng)評(píng)選資格，奈飛在好萊塢購(gòu)買了名為"埃及劇院"的電影院，讓自己在向公眾放映電影時(shí)不會(huì)受制于第三方電影院，可見網(wǎng)絡(luò)流媒體在傳統(tǒng)院線把持的領(lǐng)域中前進(jìn)可謂是路途艱辛。
而這次《囧媽》在大年初一向公眾免費(fèi)放映的事件遭到了傳統(tǒng)院線的抵制，浙江省電影行業(yè)發(fā)出譴責(zé)聲明，指責(zé)《囧媽》的網(wǎng)絡(luò)首播是"破壞行業(yè)基本規(guī)則"的行為，《囧媽》不是個(gè)案，可以說是在中國(guó)電影行業(yè)中開了頭，在未來肯定會(huì)有更多類似的形式出現(xiàn)，中國(guó)電影行業(yè)的路還很長(zhǎng)，傳統(tǒng)院線與網(wǎng)絡(luò)流媒體之間的共存方式還需要摸索，但不管怎么說，字節(jié)跳動(dòng)抓住了進(jìn)軍長(zhǎng)視頻的黃金檔口，且之后很大程度會(huì)成為這個(gè)領(lǐng)域中模式創(chuàng)新的引領(lǐng)者，具體如何，讓我們共觀未來。
最后，預(yù)祝大家新春快樂，鼠年吉祥，最重要的是身體健康，百毒不侵！
