一、項(xiàng)目背景

本案例為某角色模擬對(duì)戰(zhàn)游戲，數(shù)據(jù)集涵蓋了注冊(cè)用戶注冊(cè)后七日的行為跟蹤數(shù)據(jù)匯總，通過對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)指標(biāo)的分析，了解該游戲運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀，以便后續(xù)開展運(yùn)營(yíng)相關(guān)活動(dòng)及優(yōu)化調(diào)整。

數(shù)據(jù)源總共109個(gè)字段，共計(jì)828934余條數(shù)據(jù)。本文主要涉及11個(gè)字段，分析字段及其含義理解如下，其余字段僅作為理解，不做分析要求。

二、數(shù)據(jù)分析

1 新增玩家分析

1.1 新增游戲玩家數(shù)量

1.2 新增付費(fèi)玩家數(shù)量

1.3 付費(fèi)玩家占比

1.4 每日新增玩家數(shù)量

1.5 每日新增付費(fèi)玩家用戶

從3月7日到3月22日，每日新增付費(fèi)玩家數(shù)總體較為穩(wěn)定，每日維持在1000-2000人范圍內(nèi)小幅波動(dòng)，而新增用戶數(shù)在經(jīng)歷3月8日到3月10日的大幅增長(zhǎng)之后，于3月11日、3月12日斷崖式下跌，隨后3月13日出現(xiàn)小幅增長(zhǎng)，最終在3月14日之后維持在每天40000到50000的范圍內(nèi)，增長(zhǎng)原因在于改日舉辦了活動(dòng)，而活動(dòng)一過，用戶數(shù)并未顯著提升，可見活動(dòng)對(duì)于提升玩家數(shù)作用有限。
因此需要在活動(dòng)力度和活動(dòng)時(shí)間上進(jìn)一步下功夫，讓玩家加深對(duì)游戲的了解，持續(xù)提高熱度。

2 玩家活躍度分析
2.1 在線時(shí)長(zhǎng)（全部玩家）

2.2 付費(fèi)玩家在線時(shí)長(zhǎng)

從在線時(shí)長(zhǎng)來看，付費(fèi)玩家平均是玩家整體的十幾倍，可見付費(fèi)玩家的活躍度、黏性較普通玩家高很多。
2.3 在線時(shí)長(zhǎng)分布特點(diǎn)

全部玩家在線時(shí)長(zhǎng)分布情況

付費(fèi)玩家在線時(shí)長(zhǎng)分布情況

根據(jù)圖表可發(fā)現(xiàn)：

全部玩家的在線登錄時(shí)長(zhǎng)被下壓得很厲害，中位數(shù)僅為2，最大值1606與最小值0差異較大，僅有25%的用戶在線登錄時(shí)長(zhǎng)超過5分鐘。

而付費(fèi)玩家則表現(xiàn)較好，下四分位數(shù)是31，中位數(shù)84，也就是至少有75%以上的用戶在線登錄時(shí)長(zhǎng)超過了30分鐘。

3 玩家付費(fèi)情況分析

相關(guān)指標(biāo)定義：

1 AU：active user,活躍用戶數(shù)，一般以在線時(shí)長(zhǎng)大于15分鐘為標(biāo)準(zhǔn)

2 PU：paying user,付費(fèi)用戶數(shù)

3 APA:active payment account,活躍付費(fèi)用戶數(shù)

4 ARPU:average revenue per user，平均每個(gè)活躍用戶的收入 = 總收入/AU

5 ARPPU:average revenue per paying user,平均每個(gè)活躍付費(fèi)用戶收入=總收入/APA

6 PUR：paying user rate,付費(fèi)比率 = APA/AU

3.1 每個(gè)活躍玩家的收入

3.2 每個(gè)活躍付費(fèi)玩家的收入

3.3 付費(fèi)率

從以上圖表中可發(fā)現(xiàn)：

活躍用戶(AU)中僅有1/6為活躍付費(fèi)用戶(APA),ARPU僅為5.4，而ARPPU則是其6倍以上，說明活躍付費(fèi)用戶的購(gòu)買消費(fèi)能力較強(qiáng)，針對(duì)這一特點(diǎn)，我們?cè)谶\(yùn)營(yíng)中應(yīng)該特別注重對(duì)這一群體的維護(hù)，讓其獲得更好的游戲體驗(yàn)。

因此，我們可以指定一定措施促進(jìn)用戶付費(fèi)，如設(shè)置充值返現(xiàn)活動(dòng)，對(duì)于付費(fèi)超過一定梯度設(shè)立一些特殊道具或者禮包等刺激玩家付費(fèi)，或者針對(duì)大R用戶提供專屬服務(wù)等。

4 玩家游戲習(xí)慣分析

游戲場(chǎng)景中一般存在pvp，pve兩種對(duì)戰(zhàn)模式，前者為玩家與玩家對(duì)戰(zhàn)，熟稱人與人對(duì)戰(zhàn)，通過進(jìn)攻獲取對(duì)立角色的裝備、道具等。后者為玩家與電腦端對(duì)戰(zhàn)，即是人機(jī)對(duì)戰(zhàn)，一般用于刷等級(jí)或者練習(xí)技能。

注意：為便于觀看代碼結(jié)果，將概率轉(zhuǎn)化為百分比形式顯示

4.1 AU用戶的pvp情況分析

4.2 APA用戶的pvp情況分析

4.3 AU用戶的pve情況分析

4.4 APA用戶的pve情況分析

在pvp對(duì)戰(zhàn)中，APA用戶的平均對(duì)戰(zhàn)次數(shù)、平均主動(dòng)進(jìn)攻次數(shù)、平均獲勝次數(shù)均在AU用戶平均值的兩倍左右，而主動(dòng)進(jìn)攻概率和獲勝概率也較AU高出很多，可見APA用戶相較于一般AU,更享受對(duì)戰(zhàn)游戲獲得勝利的過程。

而在pve對(duì)戰(zhàn)中，AU和APA主動(dòng)進(jìn)攻概率和獲勝概率無較大差異，兩者獲勝概率均為90%以上足以說明玩家和環(huán)境對(duì)戰(zhàn)這一模式對(duì)玩家水平要求不高，不管是否付費(fèi)均能刷副本升級(jí)打怪，總體體驗(yàn)較為友好。