昨天，我們一起了解了隨機(jī)對(duì)照試驗(yàn)。如果我們學(xué)會(huì)了隨機(jī)對(duì)照試驗(yàn)，當(dāng)面對(duì)一些問(wèn)題時(shí)，就不會(huì)再?gòu)牧阈堑默F(xiàn)象中去歸納，來(lái)得出結(jié)論，我們會(huì)擁有批判性和懷疑的思維方式，既能提高我們的認(rèn)知能力，又能有效識(shí)別各種騙術(shù)。
那么，對(duì)于有些復(fù)雜的情況，或者宏大的目標(biāo)，我們很難直接找到對(duì)照組，來(lái)做隨機(jī)對(duì)照試驗(yàn)，我們又可以怎樣做呢？讓我們開(kāi)始今天的閱讀吧！
在2009年，由CNN評(píng)選的《亞洲偉大的體育英雄》里，有一位叫做小林尊的日本人登上了清單，和他同時(shí)上榜的還有李小龍和姚明。這位小林尊是何許人也呢？
2001年，小林尊參加美國(guó)的大胃王比賽，在此之前的記錄保持者，是12分鐘吃下了25.125個(gè)熱狗，大家都認(rèn)為這是人類的極限了，沒(méi)想到小林尊居然12分鐘吃下了50個(gè)熱狗，以幾乎翻倍的方式創(chuàng)造了新紀(jì)錄。
這位小林尊，身高只有173公分，體重不足60公斤，從體型上，與那些重型坦克一般的美國(guó)人根本無(wú)法相提并論。那么，他究竟是如何做到的呢？
因?yàn)樾×肿鹣襁\(yùn)動(dòng)員一樣，訓(xùn)練自己的身體和技術(shù)，通過(guò)拆解任務(wù)，不斷優(yōu)化每一個(gè)細(xì)小的部分，最終實(shí)現(xiàn)了巨大的飛躍。
他不像其他人一樣整個(gè)的吃，而是測(cè)試了一下，把熱狗分成一半一半來(lái)吃，然后又試著分開(kāi)吃香腸和面包。他發(fā)現(xiàn)吞香腸速度快，而面包則難咽得多。
他又試著用面包沾水，不同溫度的水，沾了植物油的水等，然后記錄下各種數(shù)據(jù)。
在每次練習(xí)吃熱狗時(shí)，他都會(huì)錄下自己的動(dòng)作，然后對(duì)錄像進(jìn)行研究，總結(jié)可以改進(jìn)的地方。
比如到底是不停地猛吃，還是應(yīng)該先慢后快、最后沖刺；吃的時(shí)候到底是上下跳動(dòng)、還是扭動(dòng)身體，更有助于把胃騰空等。他做了非常多的測(cè)試后，找到了最佳的進(jìn)食方法。
通過(guò)把一個(gè)大的目標(biāo)分解成許多小部分，然后對(duì)每一個(gè)小部分進(jìn)行測(cè)試和優(yōu)化，再把它們結(jié)合起來(lái)，將獲得巨大的進(jìn)步，這就是“邊際收益”。
我們都知道，每年都有大量的資金用于支援貧困國(guó)家。但是，對(duì)于這件事情，有人支持，認(rèn)為援助資金能夠?yàn)樨毨?guó)家人民提供福利，幫助他們?cè)缛彰撠?；也有人反?duì)，覺(jué)得正是因?yàn)橛辛嗽Y金的存在，才讓那些貧困國(guó)家無(wú)法更好發(fā)展。
在上一篇我們提到了，當(dāng)不知道一件事物是否發(fā)揮功效時(shí)，可以進(jìn)行隨機(jī)對(duì)照試驗(yàn)。
我們可以把提供援助資金的影響，從其他因素對(duì)貧困國(guó)家國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的的影響中分離出來(lái)。但是，當(dāng)分析對(duì)象的規(guī)模如此巨大時(shí)，對(duì)照組并不好找。
這時(shí)，根據(jù)邊際收益，我們就可以把它分解成很多的小問(wèn)題，對(duì)每個(gè)小問(wèn)題逐個(gè)分析，最后再把答案累加。
在扶貧這個(gè)問(wèn)題上，援助資金涉及的方面有醫(yī)療、教育、食物、基礎(chǔ)設(shè)施等，我們可以針對(duì)每一個(gè)小的項(xiàng)目，設(shè)置對(duì)照組，來(lái)看看援助資金究竟是否發(fā)揮作用。
比如，為了對(duì)抗瘧疾，我們應(yīng)該直接向窮人免費(fèi)分發(fā)蚊帳嗎？是否因?yàn)椴挥没ㄥX購(gòu)買，而導(dǎo)致免費(fèi)拿到蚊帳的人們，使用頻率更低呢？
通過(guò)隨機(jī)對(duì)照試驗(yàn)表明，和花錢購(gòu)買的蚊帳相比，免費(fèi)發(fā)的蚊帳，并沒(méi)有導(dǎo)致使用率下降。
為窮人提供小額貸款作為啟動(dòng)資金，來(lái)幫助他們白手起家，到底能否幫助他們擺脫貧困呢？
在六個(gè)國(guó)家開(kāi)展了六項(xiàng)隨機(jī)對(duì)照試驗(yàn)，結(jié)果表明，雖然小額貸款有其他方面的積極影響，但無(wú)法證明它能提升窮人的總體收入水平。
為貧困兒童發(fā)放驅(qū)蟲(chóng)藥物，對(duì)孩子們的上學(xué)出勤率和成績(jī)是否有影響呢？在肯尼亞進(jìn)行的一項(xiàng)隨機(jī)對(duì)照試驗(yàn)表明，發(fā)放驅(qū)蟲(chóng)藥是有積極影響的。
有些扶貧項(xiàng)目專注于提供資金附加條件，例如，只提供給讓孩子參加健康服務(wù)的學(xué)校和家庭；也有一些項(xiàng)目提供無(wú)條件的現(xiàn)金救助。經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)這兩種救助方式進(jìn)行對(duì)比研究，以確定哪種救助方式更有效。
經(jīng)濟(jì)學(xué)家通過(guò)從小處著眼，進(jìn)行試驗(yàn)，就能發(fā)現(xiàn)什么援助方法有用。如果試驗(yàn)失敗了，他們從中學(xué)到了東西；如果成功了，就可以把所學(xué)到的推廣到其他地區(qū)，繼續(xù)試驗(yàn)，反復(fù)進(jìn)行，獲得更多邊際收益。
雖然看起來(lái)這種方法會(huì)比較慢，可是如果完全依靠直覺(jué)和觀測(cè)數(shù)據(jù)，可能就會(huì)自認(rèn)為對(duì)貧困地區(qū)起到了幫助作用，但實(shí)際上，卻什么也沒(méi)幫上。
這種邊際收益的方法，很多大公司和組織都在使用。他們一年會(huì)因?yàn)榇蟠笮⌒〉臎Q策做上萬(wàn)次的隨機(jī)對(duì)照試驗(yàn)，整個(gè)公司的各種項(xiàng)目被分成很多小的模塊，來(lái)測(cè)試和優(yōu)化。
比如，Netflix的主頁(yè)上展示了大量的影視作品，為了測(cè)試轉(zhuǎn)化率，不同用戶進(jìn)去后，看到的是不一樣的界面。
不僅如此，Netflix還對(duì)看到同一個(gè)影視產(chǎn)品推薦的用戶，進(jìn)行了分批測(cè)試。他們讓視覺(jué)設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)了不同版本的影視劇海報(bào)，發(fā)現(xiàn)同一個(gè)作品，不同的海報(bào)仍會(huì)造成不同的轉(zhuǎn)化率。通過(guò)分解各個(gè)部分，分別測(cè)試，找到最優(yōu)方案。
截至2010年，谷歌每年平均進(jìn)行1.2萬(wàn)次隨機(jī)對(duì)照試驗(yàn)，這意味著谷歌經(jīng)歷了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的微小失敗。每一次的測(cè)試似乎都顯得微不足道，可是累積起來(lái)的效果卻是驚人的。
Facebook則6個(gè)月內(nèi)，所有版本完全線上灰度發(fā)布，通過(guò)不斷進(jìn)行用戶流量分割的方式進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，獲得無(wú)Bug口碑。
Airbnb 從產(chǎn)品，到運(yùn)營(yíng)，乃至到戰(zhàn)略，都是經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的優(yōu)化決策。每一個(gè)改動(dòng)，都先用 1%的流量來(lái)試驗(yàn)，然后再推到 5%，再到 10%，到 20%，到 50%，最后再發(fā)布給所有用戶。
雖然通過(guò)拆解任務(wù)，他們會(huì)經(jīng)歷更多的失敗，但正是每一次失敗帶來(lái)的經(jīng)驗(yàn)和積累，讓他們距離成功更近。
正如迪弗洛所說(shuō)：“只要獲得了一系列小進(jìn)步，每一次進(jìn)步都建立在認(rèn)真的思考、小心的測(cè)試、和正確的執(zhí)行基礎(chǔ)上，就算面對(duì)世界上最大的難題，也可能取得重大的飛躍?！?br>
-【結(jié)語(yǔ)】-
今天，我們一起了解到邊際收益。即面對(duì)一個(gè)宏大的目標(biāo)時(shí)，通過(guò)把目標(biāo)分解成許多小部分，然后對(duì)每個(gè)部分都加以改進(jìn)，再把它們結(jié)合起來(lái)，將會(huì)獲得巨大的進(jìn)步。
那么，失敗與創(chuàng)新又有著怎樣的密切關(guān)系呢？讓我們期待明天的閱讀吧！
-【今日話題】-
無(wú)數(shù)個(gè)微小的成功會(huì)帶來(lái)不可思議的飛躍，當(dāng)你把目標(biāo)細(xì)化后，會(huì)發(fā)現(xiàn)好多不敢想的大事，都逐漸被我們實(shí)現(xiàn)了。
那么，你是否有過(guò)將目標(biāo)拆解，然后通過(guò)做好每一個(gè)細(xì)小的部分，最終取得成功的經(jīng)歷呢？歡迎在留言區(qū)分享你的故事。
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