我們生活在一個(gè)廣告的世界。說(shuō)真的走到哪里哪里便有廣告，躲也躲不開，避也避不了。
產(chǎn)品自不用說(shuō)，得為自己打響知名度。就是一個(gè)人只要得與人發(fā)生聯(lián)系就得想怎么介紹自己要怎么做才能給人留下好印象。一座城市甚至是一個(gè)國(guó)家也得想好怎么讓更多人知道自己。不然怎么總是有那么多國(guó)家總爭(zhēng)著辦奧運(yùn)？不就是提升自身形象在順便賺點(diǎn)外快嗎！甚至我們生活的這個(gè)地球也想推銷自己讓別的星球的"人"知道我們?nèi)祟惖拇嬖凇?/p>
所以廣告對(duì)我們來(lái)說(shuō)已是那么司空見慣。尤其媒體更是廣告的泛濫區(qū)。有人曾為媒體的最經(jīng)典的形式—報(bào)紙?zhí)岢鲆粋€(gè)概念，叫"news hole"。就是說(shuō)報(bào)紙到底有多厚是取決于它上面的廣告數(shù)量，要把廣告編排好之后剩下的就是新聞了。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是新聞其實(shí)是用來(lái)補(bǔ)廣告剩下的洞的。。。也就是說(shuō)某種程度上新聞是為廣告而生的。第一次聽到時(shí)真是毀我三觀，但這其實(shí)也能說(shuō)明廣告和媒體的聯(lián)系有多緊密。
但是?。。≌f(shuō)實(shí)在的即使知道媒體中的廣告算是必不可少我還是煩透了電視里的廣告。雖然說(shuō)起來(lái)電視和廣告的關(guān)系最為密切，因?yàn)闆]有廣告，就沒有廣告商的贊助。那么很有可能這部電視劇、電影或是節(jié)目在沒有收益的前期會(huì)難以為繼甚至中途夭折。廣告會(huì)帶來(lái)數(shù)目可觀的贊助費(fèi)，也能幫贊助商宣傳產(chǎn)品。但是，這樁看似雙贏的買賣有時(shí)不知置我們受眾于何地。
比如每次看的正精彩時(shí)，主持人便會(huì)說(shuō)，休息一下廣告之后，馬上回來(lái)。這時(shí)我便很想換臺(tái)。有些電視臺(tái)還人性點(diǎn)，會(huì)在屏幕右上方寫上多久后廣告會(huì)結(jié)束。這時(shí)還能掐著時(shí)間先去看點(diǎn)別的東西。但大多都是不知"何時(shí)了"。又怕錯(cuò)過(guò)節(jié)目的話就只能硬著頭皮看，被廣告灌得頭昏腦脹了。
而最避之不及的恐怕要屬在劇中或節(jié)目中植入廣告了。
最近看《微微》每次看到幾位劇中人物聚會(huì)聊天便必會(huì)看到某牛某酒，好像天下只有這兩種飲料了。反正每次看到我內(nèi)心總得嘲諷一番，先出下戲先。
還記得一部戲的廣告商是某某面膜，于是主角每次勤工儉學(xué)都是去賣面膜，還會(huì)向路人說(shuō)明一番這面膜的功效。關(guān)鍵是她身邊的人也常敷，還會(huì)說(shuō)，哎呀最近皮膚狀況好差得來(lái)敷個(gè)面膜啊這時(shí)還會(huì)給她們的臉來(lái)個(gè)特寫……
更不用說(shuō)《跑男》里的某某酸奶了，每次嘉賓被撕后都會(huì)來(lái)一瓶。我還記得有次baby從開撕到被撕全程都拿著那罐酸奶在喝。
還有一個(gè)類似的節(jié)目(好像叫超越極限什么的)，他們每次挑戰(zhàn)后的獎(jiǎng)品通常就是贊助商提供的某不用熱米飯和某飲料，于是我看著屏幕上的他們夸張地在獎(jiǎng)品出現(xiàn)的那個(gè)瞬間說(shuō)哇，然后就坐下來(lái)開始吃，一邊吃一邊說(shuō)，哎你說(shuō)拍戲時(shí)能吃這個(gè)也hin不錯(cuò)呢?？吹梦夷奶鬯麄?00秒。
感覺每個(gè)人都用全身上下在說(shuō)，哎呀我們都這么賣命了您再多給點(diǎn)錢唄?？墒悄銈冞@么努力地跳戲真的有沒想過(guò)我們觀眾的觀感。。。
廣告不可免，但這不意味著廣告之間沒有區(qū)別。通常的分類是公益和商業(yè)廣告。但我現(xiàn)在卻更想把它們分為好廣告和壞廣告。
而好壞的標(biāo)準(zhǔn)在哪里？
一個(gè)是這個(gè)廣告是否屬實(shí)？也就是說(shuō)，真實(shí)應(yīng)該也是廣告的靈魂。否則吹得天花亂墜最后也是搬起石頭砸自己的腳。
另外就是這個(gè)廣告有沒達(dá)到設(shè)計(jì)者的目的？當(dāng)一個(gè)表達(dá)“多回家看看”的期望的廣告被看到時(shí)，有沒讓人有馬上先打個(gè)電話回家的愿望？當(dāng)一個(gè)商業(yè)廣告打出時(shí)，有沒讓人產(chǎn)生購(gòu)買的欲望？
所以凡是達(dá)到以上兩個(gè)條件的就能算是一個(gè)好廣告了。
而我之所以厭煩電視里植入的廣告正是因?yàn)榈诙€(gè)條件那些廣告不能算做的很好。
要知道如果真實(shí)是廣告的靈魂的話，那廣告的形式就是它的生命。
中層的廣告一般是多次宣傳從而讓人強(qiáng)制記憶，下層的廣告是運(yùn)用十分低級(jí)的創(chuàng)意來(lái)博取眼球，或是一味重復(fù)讓人厭煩（比如那種一分鐘內(nèi)念了n次廣告語(yǔ)的）。因?yàn)榫拖窦玖w林老先生說(shuō)過(guò)的，廣告做得不得當(dāng)，會(huì)引起逆反心理。而上層的廣告則是用滿滿的創(chuàng)意讓人不覺得自己在看廣告了。比如那些宣傳一個(gè)有趣的理念或是講一個(gè)有趣的故事。
可惜上層的廣告太少，中下層的居多。所以我衷心希望能多些看了不會(huì)讓我想耳不聽為煩，眼不見為凈的廣告。希望那些拍劇的人多尊重一下屬于我們觀看者的隱形權(quán)益。
