《切都與廣告有關》：廣告就是我們生活的一切
《一切都與廣告有關》是美劇《廣告狂人》的制片人兼廣告顧問喬什·韋爾特曼的作品，韋爾特曼本身也在廣告行業(yè)做了25年的創(chuàng)意總監(jiān)，他在書中所闡述的關于廣告的觀點和想法，對和我一樣學習廣告專業(yè)的學生來說可以說是受益匪淺的。目前我僅僅只能從書本上和老師的口中來了解廣告，《一切都與廣告有關》則是從身處廣告行業(yè)的角度讓我了解了我從未真正了解的與廣告有關的一切。
《一切都與廣告有關》分為四個部分，從廣告目的、廣告思維等不同方面向我們展示了創(chuàng)造廣告的過程以及過程中所會遇到的挫折。對于廣告的定義，聽的最多的就是：廣而告之。簡短明了，卻是廣告的真諦，但讀過這本書后，我發(fā)現(xiàn)，廣而告之的過程確實需要許多精湛的技巧的，廣告還意味著期待，廣告實際上是給予消費者期待的，是為客戶梳理期待最有效的途徑。精湛的廣告技巧在于思維，也就是書中作者所認為的“跳出思維的禁錮”，廣告人要想做到最大限度的創(chuàng)造，就需要掙脫思維的牢籠，認真地了解產(chǎn)品和消費者。
日常生活中人們往往對廣告和從事廣告專業(yè)的人有所誤解，認為是他們“引誘”了自己而產(chǎn)生消費行為，書中作者卻認為，消費者本身就是對消費具有欲望的，廣告只是加強了人們的欲望，為人們消費找到了一個“借口”。由此可看出，在創(chuàng)作廣告的時候，我們要多加關注如何加強和激發(fā)消費者的欲望，就像中國的老話說的“一個巴掌拍不響”，廣告有時候只是商品和消費者之間的媒介罷了，沒有了廣告，照樣會有消費者的存在，但有消費者和商品的存在，就一定少不了廣告。喬什·韋爾特曼在廣告行業(yè)身經(jīng)百戰(zhàn)，書中難免一個過來人的老生常談，往往這些老生常談中卻能發(fā)現(xiàn)與時代緊扣的觀點。
在學習廣告相關課程的過程中，老師經(jīng)常會與我們談及品牌。廣告本不只是單純的傳播，更是品牌傳播。作者在書中寫道“品牌不是魔術，是算術”，品牌等同與公司的名譽，企業(yè)和企業(yè)中每一個人的一舉一動，都決定著這個“品牌”的存亡。這時候，廣告就起到了很大的作用，廣告在樹立品牌形象的過程中更像是承諾，好的承諾才有機會得到人們的信任。
另外，《一切都與廣告有關》從頭到尾都在提及的是“情感”。作者把他所認為的廣告分成了四類：新品介紹型、鼓勵試用型、強調(diào)特色型、互敬互愛型，每一種分類，都是需要和消費者產(chǎn)生交流的，并且作者還認為，這每一類廣告都會在消費者腦中激發(fā)特定的情感回應，并留下特定信息。信息時代下廣告似乎已經(jīng)貫穿了我們生活的每一個部分，成為了我們生活的一部分，廣告不時泛濫成災，數(shù)以萬計蒼白無力、毫無情感連結(jié)的廣告污染了人們的生活，只有那些真正和消費者產(chǎn)生情感交流的廣告，才會得到消費者的認同，否則就是毫無意義和價值的。
《一切都與廣告有關》確是一本值得每一個廣告人一遍又一遍細細品讀的書，書中所寫的，對于學習廣告專業(yè)的我們又是完全不一樣的新世界。我想，我也許還會把他讀上幾遍。
