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? ? ? 社群作為一個相對新興的形式也存在了不短的時間，從早期的QQ群到現在的微信群，包括類似微博等一系列APP也算是其中的一種。只是這里面有一個很奇怪的現象，就是絕大多數的社群都會經歷從活躍到沉淪，相信大家也早已見怪不怪了，比如很多微信群各位加入的時候還比較活躍，中間也跟大家互相“勾搭”聊天，可是后來除了不定時出來搶搶紅包，看到有比較吸引人的話題出來說兩句，然后就會去潛水了。
? ? ? ?前幾天跟一個朋友聊天，忽然聊到這種現象，他給我的反饋是這是一種很正常的現象，沒有必要去糾結！然后給我做了這樣的分析：就拿現在比較流行的讀書會社群來說吧，第一種情況就是你說加入讀書會里的人都是來讀書的嗎？肯定不能保證全部都是，其中不乏有為了開拓市場、結識更多的人脈，也保不齊有的就是因為好奇加進來看看，所以你會發(fā)現有一部分人很少在群里說話，一說話要么是發(fā)廣告鏈接，要么是看到有可以利用的資源然后聊他們之間跟工作有關的合作了。第二種情況是一部分人抱著很高的熱情和期待加入進來，結果發(fā)現有人時不時的聊一些跟這個群的主題不相干的生活上的事，就很詫異，進而會感覺到一絲失落，覺得把時間浪費在這里簡直就是罪過。慢慢地，開始的那份熱情變淡了起來。所以到最后，你會發(fā)現一直比較活躍、參與度比較高的始終就只有那一小波人，最終就變成了一部分人狂歡！就像下面這幅曲線圖一樣。
? ? ? 這是目前幾乎所有社群存在的一種現象，也是很多社群管理者困擾的問題：怎么一個好好的群就無聲無息地死掉了呢？！
? ? ?如果只是糾結于這種現象的本身，其實很難看出問題的根源所在，不妨跳出來看一下另外一種形式的活動，比如說沙龍，這樣就可以發(fā)現了一些不一樣的地方。沙龍形式的活動每次會針對一個主題，有一個或者多個“大咖”來做分享，進而大家形成互動。這樣的活動能吸引人的地方其實是因為有一個主導者在里面的，而從人的本性來看，大部分人屬于傾聽型，也就是說相比站出來分享，大家寧愿做個傾聽者、學習者，而這種由一個中心或者說是總部發(fā)起，然后在各個地方有分會形式的社群就存在一種尷尬的問題，大家能聚集到一起其實是因為總部的影響，也就是說大家的目光大部分是朝著總部那邊看的，而各個地方的分會其實只是充當了總部的延伸，所以大家一旦覺得分會的形式跟自己當初加入進來的預期不一致，就會很快轉移注意力的，這也就形成了目前的現狀。
? ? ? ?所以如果總部那邊支持的力度不夠，自然只會加速了這個社群的消亡，真的沒有更好的結果。而通過沙龍形式活動，還是能找到一些啟發(fā)：可以經常朝這個社群里注入新鮮的血液，比如說更換活動的形式、邀請行業(yè)內有影響力的人或者鼓勵有愿意作分享的群友來帶給大家作分享和交流，讓大家每次都能有所收獲，進而把大家的注意力轉移到分會這邊來，讓大家覺得總部只是一個平臺，分會才是我們的主場，形成良性循環(huán)，漸漸地雪球自然會越滾越大。
? ? ? ?人屬于群居一類，所以社群的形式應該會長期存在，只是以后可能會出現更多的形式，但本質的東西是不會變的，所以當看到一個社群前后的變化時，不必過于擔憂，這只是它固有的特性，從根本上認識到了這種現象才好找到相應的方法去應對。
