互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，每個(gè)牛逼的人都可以擁有自己的舞臺(tái)，舞臺(tái)的中央，就是他的個(gè)人品牌。
互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使得每個(gè)個(gè)體，都可能連接世界上的所有人。他們有機(jī)會(huì)看到你的一舉一動(dòng)。于是乎，你就變成了一件產(chǎn)品，你自己就是品牌，人人可見(jiàn)、人人可得。
?而在前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，由于必需有展示的渠道，廣告的投放，財(cái)力的支持，成為一件產(chǎn)品，擁有自己的品牌，只是少數(shù)明星的特權(quán)，而對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)，品牌是奢侈的。
好在互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，讓個(gè)人品牌這件事變得簡(jiǎn)單易得了。
就像Spenser，一個(gè)自稱偽文藝的中年大叔，可以通過(guò)寫公眾號(hào)文章獲得千萬(wàn)的年收入，他的699元的寫作課程，在兩周之內(nèi)輕松賣掉5000+份。
公眾號(hào)女王咪蒙，財(cái)經(jīng)作家吳曉波，少女心的胡辛束等等等等，一大波叫好叫座的個(gè)人品牌已經(jīng)崛起。
從世俗的角度講，他們之所以稱得上個(gè)人品牌，是因?yàn)樗麄兊氖杖攵荚谇f(wàn)級(jí)，匯集了大量的忠實(shí)粉絲。他們的品牌效應(yīng)和帶來(lái)的吸金能力，甚至超過(guò)了絕大多數(shù)的創(chuàng)業(yè)公司。
所以在這個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)淘金時(shí)代"，每個(gè)人都應(yīng)該拿起鐵鍬，打造你自己的個(gè)人品牌。
Why？打造個(gè)人品牌，是賺錢的生意。
所有賺錢的生意，無(wú)非做對(duì)了兩件事，提高收益，降低成本。個(gè)人品牌就做對(duì)了這兩件事。
首先，個(gè)人品牌就是資產(chǎn)，資產(chǎn)就可能產(chǎn)生收益。
個(gè)人品牌不是虛幻的東西，而一個(gè)人所有行為、習(xí)慣的積累的總和。你的每條朋友圈，每個(gè)頭像，每次的穿著，甚至是每次點(diǎn)贊，最后都將成為你個(gè)人品牌的組成部分。
這樣就不難理解為什么，Spenser是一個(gè)牛逼的個(gè)人品牌，他的公眾號(hào)兩年就能積累60萬(wàn)+的粉絲數(shù)。
并不是他天賦異稟，老天爺賞飯吃，而是多年職場(chǎng)的和寫作積累，包括之前曾是LinkedIn專欄作家，常年混跡于傳媒圈，持續(xù)的、刻意的打磨自己的寫作技巧，隨手收集金句和例子，以備寫文之需。
而這些積累，還只是他的副業(yè)。
主業(yè)從事金融，平時(shí)工作就已經(jīng)忙成狗的Spenser，仍然在業(yè)余時(shí)間，打造自己的個(gè)人品牌，不斷升值自己的品牌資產(chǎn)。最終，Spenser的個(gè)人品牌才會(huì)這么值錢。
升值品牌資產(chǎn)的過(guò)程，就像筑水壩，隨著大壩高度的不斷提升，它所承載的水位也不斷提升。有朝一日一旦開(kāi)閘放水，曾經(jīng)點(diǎn)滴積累的品牌資產(chǎn)，就會(huì)瞬間釋放出洪荒之力，獲得巨大的收益。
其次，個(gè)人品牌也降低了兩類成本：營(yíng)銷成本，用戶的選擇成本。
個(gè)人品牌的建立，意味著用戶的肯定和認(rèn)可，正所謂“悅近，來(lái)遠(yuǎn)”，用戶的肯定和認(rèn)可就是最好廣告，老用戶口口相傳的就能帶來(lái)更多的新用戶，而且成本極低，可以起到很好的營(yíng)銷效果。
以淘寶為例，淘寶店鋪現(xiàn)在平均獲取一個(gè)新的購(gòu)買用戶的成本（獲客成本）已經(jīng)上漲到700-800元，而Spenser賣的寫作課程，獲客成本幾乎為0，營(yíng)銷成本大大降低。
另外，個(gè)人品牌瞄準(zhǔn)的更多的是垂直領(lǐng)域，比如Spenser專寫職場(chǎng)文，咪蒙專寫情感文。個(gè)人品牌的垂直特性，使得這些個(gè)人品牌在這個(gè)領(lǐng)域就是權(quán)威，是意見(jiàn)領(lǐng)袖。
由于羊群效應(yīng)，用戶都是愿意跟隨的，所以他們只需要跟隨這些權(quán)威、領(lǐng)袖，大大降低了他們?cè)诓煌a(chǎn)品之間的選擇成本。
How？像Spenser一樣，打造自己的品牌
根據(jù)經(jīng)典的品牌理論，打造個(gè)人品牌，需要構(gòu)建品牌的價(jià)值體系。價(jià)值體系分為5個(gè)圈層，由內(nèi)到外分別是拳頭產(chǎn)品、精致服務(wù)、極致體驗(yàn)、知識(shí)權(quán)威和夢(mèng)想家。
我們就從這5個(gè)圈層入手，看看“老狐貍”Spenser如何打造自己的個(gè)人品牌。
001 拳頭產(chǎn)品
產(chǎn)品，是為了滿足用戶的需求。需求滿足的越好，用戶才會(huì)越認(rèn)同你的產(chǎn)品。得到的認(rèn)同越多，才越有可能成為品牌。
因此，所有的品牌，都是建立在產(chǎn)品之上，沒(méi)有產(chǎn)品，就沒(méi)有品牌，個(gè)人品牌也不例外。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，個(gè)人品牌最重要的產(chǎn)品之一，就是爆款文章。這些最頂尖的個(gè)人品牌擁有者，無(wú)疑都是各個(gè)領(lǐng)域的文章高手。一個(gè)最直觀的表現(xiàn)就是，10w+爆款文的數(shù)量和達(dá)到10w+的速度。
記得去年，咪蒙當(dāng)初的一篇空白文章都能輕松拿到10w+，Spenser的公眾號(hào)甚至專門就有一個(gè)菜單來(lái)放他的10w+文章。
先不談文章質(zhì)量如何，10w+這個(gè)數(shù)字本身，就代表了文章直戳很多用戶的內(nèi)心，極大滿足了用戶閱讀的需求。
依靠多年的寫作積累，Spenser打造了屬于自己的好文章，自己的拳頭產(chǎn)品，為個(gè)人品牌的打造奠定了基礎(chǔ)。
002 精致服務(wù)
只有10w+的好文章，很難建立持久的個(gè)人品牌。品牌的要求除了產(chǎn)品提供的價(jià)值之外，更重要的，是要有附加價(jià)值，也就是常講的服務(wù)價(jià)值。
Spenser不滿足于僅僅寫出好文章，為了提升品牌的附加價(jià)值，他把寫文章的能力打包成寫作課，推向市場(chǎng)。
正是17年初和五月份的兩次寫作課程的大賣，使得他從一個(gè)知名的公眾號(hào)寫手，一躍進(jìn)入公眾視野，成為國(guó)內(nèi)頂級(jí)的個(gè)人品牌。
而且在精致服務(wù)的路上，Spenser還有后續(xù)動(dòng)作，據(jù)說(shuō)6月底還有繼續(xù)推出S商學(xué)院和視頻課程，目的就是為了不斷提高品牌的附加價(jià)值。
003 極致體驗(yàn)
體驗(yàn)，是區(qū)別品牌高低的重要因素。
就寫作課而言，同樣是寫作培訓(xùn)服務(wù)，卻可能有著完全不同的體驗(yàn)。
之前也見(jiàn)識(shí)過(guò)不少寫作培訓(xùn)，差不多的文案，差不多的課程編排，差不多的講師，一切都是差不多，那么得到的個(gè)人品牌，也不會(huì)強(qiáng)到哪去。
頂級(jí)的個(gè)人品牌，一定強(qiáng)調(diào)極致的體驗(yàn)。
如果你也能像Spenser的寫作課一樣，看似簡(jiǎn)單的八節(jié)課，卻耗費(fèi)了長(zhǎng)達(dá)3個(gè)月的打磨；用盡人脈、資源，只為了請(qǐng)到新媒體領(lǐng)域里最牛逼的人當(dāng)老師；為了之后視頻課程的中臉看上去沒(méi)有那么大，幾個(gè)月里每次集體吃火鍋，他卻在一旁啃蘿卜。
如果，你做事也強(qiáng)調(diào)這種極致體驗(yàn)，相信你也有機(jī)會(huì)建立自己的品牌。
004 知識(shí)權(quán)威
所有的企業(yè)，本質(zhì)上都在經(jīng)營(yíng)知識(shí)。所有的品牌，本質(zhì)上都在傳遞知識(shí)。
星巴克，在定義和傳遞咖啡和品質(zhì)生活的知識(shí)。蘋果，在定義和傳遞傳遞極簡(jiǎn)和產(chǎn)品潮流的知識(shí)。心機(jī)如Spenser，試圖在新媒體崛起的新時(shí)代，定義和傳遞新媒體寫作和運(yùn)營(yíng)的知識(shí)。
好的品牌，一定是領(lǐng)域里的首席知識(shí)官，是權(quán)威發(fā)言人。一旦成為知識(shí)權(quán)威的品牌，用戶就會(huì)始終跟隨，品牌就會(huì)基業(yè)長(zhǎng)青。
005 夢(mèng)想家
偉大的品牌，都源于持續(xù)的積累。而夢(mèng)想是動(dòng)力源，給人源源不斷的追求的能量，偉大的品牌的背后，都站著偉大的夢(mèng)想。
扎克伯格的夢(mèng)想是連接所有人，喬布斯的夢(mèng)想是制造出偉大的產(chǎn)品，馬云的夢(mèng)想是讓天下沒(méi)有難做的生意。
Spenser夢(mèng)想，是讓所有學(xué)員產(chǎn)生強(qiáng)連接，讓連接產(chǎn)生更多價(jià)值。
品牌不論大小，支撐它的屹立不倒的，歸根結(jié)底就是夢(mèng)想。
如果你也想打造自己的個(gè)人品牌，你需要回答汪峰老師的問(wèn)題：你的夢(mèng)想是什么？
這是最好的時(shí)代！
這是最好的時(shí)代，這就是最好的時(shí)代。我們正在經(jīng)歷的，是歷史上少有的公平的時(shí)代。
即便你沒(méi)有權(quán)貴的賞識(shí)，財(cái)富的加持，憑借自己的才華，你也有機(jī)會(huì)通過(guò)打造個(gè)人品牌，走到社會(huì)的上層，得到配的上你才華的一切。
你可以的，就像Spenser一樣。
