昨晚何川老師的直播繼續(xù)，題目是《從本質(zhì)上理解企業(yè)公眾號(hào)視覺排版》。

講課前，老師強(qiáng)調(diào)了一點(diǎn)，排版和審美是兩回事，內(nèi)容要盡可能做的通俗。今天的內(nèi)容分為五個(gè)部分：、

1、企業(yè)公眾號(hào)排版的獨(dú)特性

一、內(nèi)容素材類型多：

內(nèi)容的價(jià)值和內(nèi)容的素材類型是兩回事。

做企業(yè)的公眾號(hào)，要讓關(guān)心公司的人通過公眾號(hào)更多地了解公司。

企業(yè)公眾號(hào)閱讀量的高和低，以及客戶的多與少都不是絕對(duì)的，重要的是客戶好搜索，讓客戶更容易了解核心業(yè)務(wù)。

二、品牌營(yíng)銷需求大：

在公司做新媒體，只有一個(gè)使命，就是傳播公司的品牌。是企業(yè)的獨(dú)特性，所以發(fā)廣告要全力配合。

三、運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)頻次高：

四、視覺規(guī)范要求嚴(yán)：

公司要專業(yè)性、規(guī)范性。

2、企業(yè)公眾號(hào)排版的核心訴求

一、精準(zhǔn)傳遞品牌形象

排版是文字的導(dǎo)游，排版要站在用戶角度，提醒用戶要關(guān)注或留意

二、增強(qiáng)互動(dòng)與轉(zhuǎn)發(fā)動(dòng)機(jī)

引導(dǎo)用戶參與與轉(zhuǎn)發(fā)。

三、提高銷售購(gòu)買轉(zhuǎn)化率

四、提高粉絲關(guān)注轉(zhuǎn)化率

公眾號(hào)底部有二維碼，可以引導(dǎo)客戶掃碼關(guān)注，通常會(huì)提高10-20%的轉(zhuǎn)化率。

給客戶福利，讓客戶回復(fù)關(guān)鍵詞獲得福利，就必須先關(guān)注。

五、保證閱讀體驗(yàn)的穩(wěn)定性

為了用戶長(zhǎng)期關(guān)注你們，因?yàn)殚L(zhǎng)期關(guān)注，打開的頻次就高。

比如，你最經(jīng)常去的飯店，不會(huì)天天去，但你下次再去的時(shí)候，會(huì)希望味道沒變。

3、企業(yè)公眾號(hào)排版的誤區(qū)與原則

一、視覺規(guī)范符合公司的品牌VI規(guī)范

公眾號(hào)不能太自我。配色變了、字體、logo換了，都會(huì)讓人覺得不規(guī)范

二、內(nèi)容模塊簡(jiǎn)單，主次分明

三、設(shè)計(jì)風(fēng)格符合品牌調(diào)性和品牌理念

比如公司是個(gè)大國(guó)企，排版卻是小清新，就不符合

四、排版樣式穩(wěn)定，每次更新至少使用半年以上

每次調(diào)整20%左右的小元素，不用大調(diào)，成本會(huì)很高

五、洞察用戶的隱性需求，用排版進(jìn)行顯性引導(dǎo)

比如客戶看文章，看到一個(gè)不熟悉的人名，想查下，文章要關(guān)掉，如果我們洞察到客戶想做的這個(gè)動(dòng)作，一些常規(guī)的用戶心理，那我們可能會(huì)獲得客戶的喜歡。最高級(jí)的排版能力。

4、企業(yè)公眾號(hào)排版閱讀體驗(yàn)的5個(gè)層次

一、這篇內(nèi)容最核心的需求是什么？

比如平安的文案，牛臉識(shí)別