最近人民的名義是火了，打開微博、微信、今日頭條，到處都是劇情討論、人物分析的文章。
新媒體的小編們也是忙的不亦樂乎，好不容易有一個正能量的熱點可以追一下，擼起袖子加油干，熬夜也要追這個熱點。那么作為營銷人，你知道要如何追熱點嗎？你知道如何追熱點才更有效果，不至于被觀眾貼上廣告狗，怒取關(guān)嗎？這篇文章就要教你如何借助人民的名義完美追熱點！
第一步：剖析熱點和自己產(chǎn)品是否有直接間接的關(guān)系
作為營銷工作者，寫文章一定是為了自己的產(chǎn)品。這一點，我不想在這里多做贅述，不服下方留言來辯。我們一定要追熱點，但并不是所有的熱點都要追。
比如白百何出軌，這個事就不是那么光彩，不管過程中有多少黑幕，跟我們的品牌定位不符，就不要去追這個熱點。
再比如人民的名義，這種正能量的東西，可以傳達(dá)產(chǎn)品的價值觀，就是一個值得去追的熱點。
那怎么去追熱點呢？該從哪些角度呢？是不是先把劇情介紹一遍，然后分析一下，再在結(jié)尾生硬的植入廣告呢？如果你已經(jīng)是一個大V，你當(dāng)然可以不在乎，但更多的新媒體是還在成為大V的路上，這個時候，加入這個廣告，你就得掂量掂量了。
正確的做法是什么樣？當(dāng)一個熱點出來的時候，首先你要想的不是寫什么樣的文章，在哪里發(fā)布，而是這個熱點跟我的產(chǎn)品有哪些聯(lián)系。
比如白百何出軌，
可以產(chǎn)生聯(lián)系的有婚姻、感情、服飾、飾品......
比如婚姻：白百何出軌，明星該如何經(jīng)營婚姻？
比如服裝：白百何出軌，128斤這樣搭配這么顯瘦！
比如財經(jīng)：白百何出軌男模，身家多少居然這樣做！
比如首飾：白百何出軌都帶著這個首飾！
當(dāng)然，如果我能夠在白百何臉上找到痘痘，這個熱點我可能也會追了，說句玩笑話的，哈哈哈。如何傳達(dá)正確的價值觀，是需要我們自己去掌控的。
那么《人民的名義》，可以產(chǎn)生的聯(lián)系有哪些呢？
比如房子、貸款p2p、電子書、服裝、婚姻
房子：人民的名義這套房子價值XXX
P2p：拖垮人民的名義大風(fēng)服裝廠的原兇是高利貸
電子書：人民的名義熱播，火了這5個電子書工具
服裝搭配：達(dá)康書記這套衣服僅值100元
婚姻：達(dá)康書記和歐陽箐為什么一定會離婚
總之，我們一定要有這個思考過程，而不是拿起筆就寫，也不管這個熱點跟我們產(chǎn)品有沒有關(guān)系。
第二步：圍繞著熱點事件來寫
其實不容易發(fā)現(xiàn)，我們很多營銷工作者在行文的時候，很容易就偏離了主次，把主角寫成了配角，把配角寫成了主角，導(dǎo)致觀眾視覺注意力下降，最后還被貼上廣告狗的標(biāo)簽。我們在追熱點的時候，一定要著力去描寫熱點事件，然后在中間自然而然的穿插著我們的產(chǎn)品，適實發(fā)表一些看法，但主要還是圍繞著主要事件，一般介紹自己的產(chǎn)品的話不要超過一段。
舉個例子：人民的名義昨天的一場戲是鴻門宴，如果我把重點放在了高小琴臉上有個痘痘（我杜撰的，你不會真的回頭去找吧?。?，該如何去治療，那一定會被觀眾鄙視，但如果我耐心的剖析這場鴻門宴的心理戲，然后再順便提一下高小琴臉上有痘，這樣是很容易被觀眾所認(rèn)可的。
第三步：著力打造一篇軟文
1、標(biāo)題一定要有熱點事件
一篇好的文章一定要配一個好的標(biāo)題。
不知道有多少人關(guān)注了咪蒙公眾號，但大家知道咪蒙每一篇文章取標(biāo)題的過程嗎？咪蒙寫好一篇文章之后，由各個工作人員先列出幾百個標(biāo)題，然后選出幾個最好的交由小組討論，最后選出一個最能吸引眼球的。連這種自媒體大V對待標(biāo)題都這么謹(jǐn)慎，你確定你的標(biāo)題一定要那么任性嗎？
在這個碎片化的時代，酒香也怕巷子深，標(biāo)題一定是觀眾想要看你這篇文章的第一動力。
2、熱點事件一定要保持真實性
熱點事件一出來，每個人都想去追，重疊度太高了怎么辦？于是有一些人就開始杜撰、造謠，以訛傳訛，最后導(dǎo)致事件不可收拾！就比如之前的《羅一笑，你站住》事件，雖然文章是火了，但當(dāng)觀眾知道真相后，反而會唾棄你。比如白百何出軌，白百何本來只是鴛鴦戲水，結(jié)果你來個激情戲就是不正確的了。再比如人民的名義昨晚那場戲，我說高小琴臉上有痘，結(jié)果大家把視頻回放，我去，你這個騙子，然后怒取關(guān)！一定不要把觀眾當(dāng)傻子，她們關(guān)注你，是因為認(rèn)同你，贊同你的產(chǎn)品、價值觀，能從你這收獲知識、樂趣。試想一下，如果你跟一個人從來都沒有產(chǎn)生聯(lián)系，他再怎么樣，你是不是鳥都不鳥他？
3、寫內(nèi)容最好能多圖少字
比如我這篇，字這么多，很少有人愿意完整的讀下去。因為現(xiàn)在就是一個碎片化的時代，觀眾獲取內(nèi)容的渠道多的是，但觀眾的閱讀時間是有限的，于是字太多了就很少能讓人有欲望讀完。
4、深度挖掘這次事件的一些問題
我們不要僅僅只做一個傳播者，還要做一個思考者。我們要做的是內(nèi)容，而不是一個資訊平臺。資訊你干不過人民日報、央視新聞這些老牌媒體，別人擁有的資源多到你無法想像。所以你能做的就是有自己的思考，傳達(dá)你在事件中的看法，和觀眾產(chǎn)生“我們的想法是一致的”這種想法。
5、適當(dāng)?shù)淖鲆恍┬揎椧幌挛恼嘛L(fēng)格，做一些優(yōu)化
一篇文章出來，適當(dāng)?shù)淖鲆恍﹥?yōu)化，去繁從簡，把自己當(dāng)作是觀眾，一篇臃腫的文章是很難吸引觀眾持續(xù)閱讀的興趣。
第四步：選擇發(fā)布渠道
經(jīng)過前面的過程，你已經(jīng)可能寫出一篇有深度的文章，但是如果你的用戶都在逛沃爾瑪，你卻把文章投到高爾夫球場，能帶來用戶才見鬼了！所以選擇好的渠道非常重要。常見的自媒體平臺有今日頭條、微博、微信公眾號、搜狐公眾平臺、企鵝平臺、天天快報、一點咨詢、UC瀏覽器。選擇合適的時間，在這些平臺投放，經(jīng)過多次嘗試，你應(yīng)該就逐漸能掌握每個平臺的特點了。
最后，總結(jié)一下
這篇文章寫了追熱點的4個必備原則，讀完這篇文章，你是不也在思考自己的產(chǎn)品與熱點之前有什么聯(lián)系呢？如果是這樣，你已經(jīng)比那種是熱點都強(qiáng)行要追的新媒體工作者強(qiáng)上很多了，剩下的就是按照這些思路工作下去，經(jīng)過一段事件的鍛煉，你寫的文章不會再被觀眾罵廣告狗，觀眾會覺得你越來越有深度，愿意陪你走下去。
