這兩天，朋友圈被“醬香拿鐵”刷屏了，手拿一杯“醬香拿鐵”已經(jīng)成為被瘋狂追捧的最前沿時尚了。

" 醬香拿鐵 " ，是瑞幸咖啡與貴州茅臺在9 月 4 日共同宣布推出聯(lián)名產(chǎn)品，主打就是美酒加咖啡，53 度的貴州茅臺配上瑞行厚奶咖啡，酒精度低于0.5度，零售價為 38 元/杯，優(yōu)惠券后的實際價格為19元/杯。

白酒界的天花板搭上咖啡的平民代表，主打就是一個落差逆反，點燃了朋友圈，也引爆了熱搜。據(jù)瑞幸官方微博公布，醬香拿鐵單品首日銷量突破 542 萬杯，單品首日銷售額突破 1 億元，可謂賺足了眼球，搶盡了風頭，收盡了紅利！

網(wǎng)上各種商業(yè)分析隨之而來。無疑，這是一個成功的商業(yè)案例。它的成功，不在味道（事實上，品嘗體驗一言難盡），而在它滿足了消費者的獵奇心理，在消費者意想不到的領(lǐng)域，以意想不到的方式，結(jié)合了，誕生了，因此，也火了?，F(xiàn)代產(chǎn)品的意義，已經(jīng)不再是味道，而是消費心理、消費形式、消費價值、消費意義等的滿足了，也就是說，產(chǎn)品背后的意義，正在變得越來越重要了。

隨著生活的富裕了，人們的物欲也降低了，隨之不斷增加的是精神層面、意義層面的需求。大多數(shù)人，已經(jīng)不是為了吃飽而吃，也不是為了好吃而吃，而是為了吃過而吃，為了一種擁有過、享受過的優(yōu)越感，所以，各種的“秀“才會大行其道。所以，如何滿足大眾的獵奇心理、尊貴感，無疑是產(chǎn)品取勝公開的秘訣了，得新奇者、得尊貴者得天下。

瑞幸和茅臺的同類聯(lián)合，之前也有，也曾掀起眼球，為何維它獨爆？因為稀缺和反差，王者和貧民的結(jié)合，這就是話題性。這次，可以說是瑞幸牽著茅臺的衣角，看了一眼高處風光，也可以說是茅臺跟著瑞幸，到民間接受了萬民朝拜。反差越大，話題越大，在這個流量和話題為王的年代里，產(chǎn)品就越具有價值，這就是流量加持后的經(jīng)濟價值的開掛！

但是，從另外一方面看，產(chǎn)品的劍走偏鋒，玩得多了也要慎防誤入歧途。潮流的紅利是短期的，而產(chǎn)品的本質(zhì)才是長久之計，在玩新花樣的同時，守住產(chǎn)品的本身、本質(zhì)，不忘初心，方能行穩(wěn)致遠。

所以，可以預(yù)計，不排除“醬香拿鐵”很快熱度消失的可能性，但是，好的茅臺酒，性價比高的瑞幸咖啡，會一直在，變的只是搭配的組合而已。這就是鐵打的品質(zhì)，流水的包裝。