早些年間，“標(biāo)題黨”作為一個網(wǎng)絡(luò)熱詞進入我們的視野，走進我們的腦海，大致的印象是：為了吸人眼球搞出一套虛頭巴腦的東西，與“金玉其外，敗絮其中”這樣的俗語產(chǎn)生某種間接的聯(lián)系。

“標(biāo)題黨”把讀者和作者統(tǒng)一在一起之后進一步進行分類：一類是對其嗤之以鼻，以高度的責(zé)任感和道德感進行自我標(biāo)榜，渴望做到標(biāo)題和內(nèi)容一致，表里如一；另一類則是對其愛不釋手，賺足了無數(shù)的目光和眼球，流量和注意力都被匯集到這里，盡管有時會搞出一些無病呻吟的東西。

人們常說真理是赤裸裸的，不夠漂亮，于是他需要去尋找一套合適的衣服進行自我包裝。順著這樣的一個邏輯，好的文章無人問津，甚至看都沒人看一眼，是否也應(yīng)該考慮有一個吸引人的標(biāo)題。

從客觀的角度來講，擬出一個秒抓人眼球的標(biāo)題，也是一種技術(shù)或者能力。

我曾經(jīng)有看到那些所謂的“標(biāo)題黨”是這樣來進行標(biāo)題設(shè)計的，聰明如你，不妨來看看他們說的有沒有道理：

1、善于使用三種符號

符號也是一種濃縮的語言，用簡短的字符可以表達出豐富的含義，我們在標(biāo)題的創(chuàng)作中通常使用的符號有三種，分別是：問號、嘆號和省略號。

？：可以喚起讀者心中對于某個問題答案的探索，帶著問題來進行閱讀。因此，如果你有一個陳述句的題目，不妨看看變成疑問句之后會是什么樣。

陳述句：超實用的文案寫作干貨

疑問句：怎樣可以寫出高水平的文案？

陳述句：像口才精英一樣說話

疑問句：如何像口才精英一樣說話?

?。罕磉_某種強烈的感情，有一定的心理暗示作用，從而帶動讀者的情緒。比如最近的一些標(biāo)題：《王寶強離婚，再也不相惜愛情了！》、《支付寶做社交的愿望太強烈了！》……我想這樣的標(biāo)題吸引你的主要還是后面的額“！”號，或多或少都能夠引起你的一些情緒上的波動。

……：省略號表達的是某一種意猶未盡的感覺，突出某種轉(zhuǎn)折的意味，于是你的好奇心就在不知不覺中被激發(fā)了?？梢栽囍纯催@樣的標(biāo)題《當(dāng)交際花選擇與嫖客做朋友之后……》、《嫁給一個收入比自己低的男人，我的心……》，面對這樣的標(biāo)題，我自己是有著七八分的興趣，不知道你的反應(yīng)有多強烈？

2、反常識產(chǎn)生視覺沖擊力

很多司空見慣的內(nèi)容會因為太熟悉而選擇忽視，于是我們的大腦就將其設(shè)置成為一個默認的選項，比如一些“堅持”、“奮斗”、“愛情”的話題再也不能引起我們的注意，因為談起來就會顯得老掉牙，已經(jīng)疲倦的審美甚至?xí)屛覀儺a(chǎn)生厭惡。

直到一些打破我們默認系統(tǒng)的內(nèi)容出現(xiàn)，才能再一次刷新我們的塵封已久界面，這類標(biāo)題就太多了，比如《不要用你的勤奮掩飾你的懶惰》，初看這個標(biāo)題，表示十分不解，勤奮和懶惰不是對立的嗎？要么勤奮，要么懶惰，二者選其一，用勤奮掩飾懶惰是什么情況？……我要看看！

再如《熬夜說白了就是沒有能力》，我的天啊，我那么努力地工作來賺錢、那么努力地學(xué)習(xí)以提升能力，不惜熬夜來達成這樣的目標(biāo)，居然說是“沒有能力”！……我要看看你怎么解釋？

這一類標(biāo)題的關(guān)鍵在于視角的選擇，選擇好其中的某一個點，便可以切入到一個很大的面，進而發(fā)現(xiàn)確實有著廣闊的發(fā)揮空間。

3、代入感與接地氣

每個人都有著自己的標(biāo)簽，比如創(chuàng)業(yè)、單身、寫作、星座、大學(xué)生等等，因此只要人們看到一些與自己的標(biāo)簽類似或者有某些聯(lián)系的內(nèi)容，就會有一種“找到組織”的感覺，這就是代入感。

代入感可以讓你對一些場景和內(nèi)容感同身受，甚至感覺這些場景和內(nèi)容完全就是為自己量身定做的。

因此，這樣的標(biāo)題需要明確和鎖定你的對象之后，引入你設(shè)計好的情境之中。舉個例子，現(xiàn)在90后基本上都大學(xué)畢業(yè)參加工作了，于是當(dāng)時火了一篇文章《90后，我為什不用你？》，對于那些還未找到工作或者工作晉升困難的90后群體而言，這個標(biāo)題正是把心里的一道坎給展現(xiàn)出來，同時又期望著有所突破。

除此之外，還有一些什么女生專版或者專業(yè)內(nèi)容的東西，都能夠是一大批人產(chǎn)生心理上的歸屬感。

對于接地氣，就是避免過于專業(yè)化，甚至出現(xiàn)一些生僻的詞匯，好的標(biāo)題需要通俗易懂，讓人記得住，才會使人有興趣了解。舉例來說，有個標(biāo)題叫做《學(xué)會利用工作杠杠的秘密》，那么請問什么是“工作杠杠”呢？當(dāng)這一個詞匯出現(xiàn)時，很多人就開始望而卻步，退避三舍，更不用談產(chǎn)生興趣。其實“工作杠杠”，就是指提高工作效率，賺更多的錢的問題。于是后來有人把標(biāo)題改成《如何賺更多的錢？》、《如何是你的時間更值錢？》、這篇文章點擊量瞬間暴漲。

因此，復(fù)雜不能顯示出什么高的逼格，簡單、通俗易懂接地氣，才能讓人民大眾喜聞樂見。

重要的事情只說三點，說太多你也記不住，“標(biāo)題黨”一族的技巧和知識就為大家展現(xiàn)到這里吧，也算是帶各位體驗了一把模擬“標(biāo)題黨”之旅。

其實我最想說明的是，正如在游戲lol里面一樣，玩家有著青銅、白銀、黃金、鉆石這樣的段位，“標(biāo)題黨”也有著高低段位之分，低段位的只注重標(biāo)題，只負責(zé)打開，而高段位的更加關(guān)注內(nèi)容，因為內(nèi)容決定價值和轉(zhuǎn)發(fā)。