早就想談下最近火爆朋友圈的“番茄炒蛋”了，閑話不多先看一下廣告。
一個(gè)略顯俗套的故事被導(dǎo)演分成了兩段來拍攝，這頭的孩子和那頭的父母，雙重故事，不同時(shí)差與空間的對(duì)比。最后孩子被朋友的一句話點(diǎn)醒“這里和中國有12小時(shí)的時(shí)差”故事進(jìn)入下半部分的反轉(zhuǎn)，父母深夜起床手把手的錄制番茄炒蛋的制作方法，原本略顯輕松的格調(diào)一下子溫情和感人起來。
最后結(jié)尾落在“你的世界 大于全世界?！边@樣一句廣告語。
看完后，網(wǎng)上可以說基本分為兩個(gè)陣營。
一個(gè)是感動(dòng)派，看朋友圈刷屏就可以知道，多少人被這顆親情子彈擊中；另一個(gè)是覺得劇情狗血派，不會(huì)番茄炒蛋，網(wǎng)上搜一下就可以了啊，為什么要這么晚的打電話給父母？時(shí)差真的不知道的嗎？
我想說，作為一個(gè)爸爸，我是堅(jiān)定的感動(dòng)派。當(dāng)然廣告中，孩子深夜還打電話給父母是有些不太懂事和不成熟，也的確是“媽寶”的行為。但是，我相信父母的這份親情來的是真實(shí)的。
設(shè)身處地，如果我自己一人在國外，無論何時(shí)打電話給父母，我都有信心他們一定會(huì)第一時(shí)間接。換而言之，如果將來我的孩子在外面，想象了一下，無論何時(shí)電話給到我，我也一定會(huì)毫不猶豫的接聽，這大概就是血緣之間的羈絆。
作為父母，其實(shí)最后的廣告語“你的世界大于全世界”就是他們最真實(shí)的內(nèi)心獨(dú)白，如果翻譯成白話，我覺得應(yīng)該是“你的世界很大，而且會(huì)越來越大，而我們的全世界只有你。”
所以不需要太糾結(jié)這些劇情上的小瑕疵，整個(gè)廣告在洞察方面是真實(shí)的，也是打動(dòng)人的。
其實(shí)，許多廣告都用父母親情這類洞察，做出了打動(dòng)人的作品，我認(rèn)為父母親情這張牌經(jīng)久不衰的最重要原因是：孩子對(duì)父母那種無以為報(bào)的遺憾是人生的一個(gè)真命題。
關(guān)于這句所謂“真命題”的說法，來自于奇葩說第4季第9期，馬東的總結(jié)成詞。那么何謂“人生的真命題“？我的理解是就是“每個(gè)人都逃避不了的問題”。而這個(gè)問題的核心在于：日益長大子女與漸行漸遠(yuǎn)的父母之間的情感矛盾。
想一想，人類幾乎所有的愛，其目的都是為了在一起。比如，愛情，友情，這些都少不了親密的陪伴。而惟獨(dú)父母的愛最終的目的是為了分離。
他們從小養(yǎng)育你，教導(dǎo)你，送去學(xué)校學(xué)習(xí)生存技能，言傳身教的教你社會(huì)法則，最終目的還不是為了你可以獨(dú)立。而每一次，你倔強(qiáng)頂嘴又或是負(fù)氣離家，他們心里的痛不會(huì)比你少一分。時(shí)過境遷，我們再看到這樣的廣告或是聽到這樣的故事，內(nèi)心深處總會(huì)長出深深的遺憾。
可以回報(bào)的感情，我們不會(huì)如此動(dòng)容。正因?yàn)?，無以回報(bào)，我們潛意識(shí)里才會(huì)調(diào)動(dòng)起最大的情感力量，來彌補(bǔ)這種心里的空洞吧。
當(dāng)然人生的“真命題”這樣的話題如果展開，那就不是三言兩語的了。
再回到廣告本身，讓我比較欣慰的一點(diǎn)是：這類在幾年前可能還算是狗血?jiǎng)〉膹V告，在2017年的下半年，居然毫無征兆的被刷屏了。
其實(shí)這類溫情小故事的廣告，在90年代已經(jīng)有很多類似的經(jīng)典案例了，比如“南方黑芝麻糊”“柯達(dá)一刻”“百年潤發(fā)”等等。
這可能說明，當(dāng)受眾在看厭了所謂搞笑，雞湯，鬼畜，惡搞，小確喪等等廣告風(fēng)格之后，我們的喜好重新回歸到30年前了，更傾向于聽一個(gè)好故事。
再想一下，如果我們把這部廣告的故事背景放在90年代，只需要稍稍把微信換成越洋電話，整個(gè)廣告就活脫是一部90年代的溫情廣告，一切是如此的相似。所以都說時(shí)尚是個(gè)輪回，廣告創(chuàng)意又何嘗不是？
有興趣的朋友可以看下我之前的兩篇90年代廣告的文章：
