品牌激活 brand revitalization 一種扭轉(zhuǎn)品牌的衰退趨勢，重獲消費者青睞的品牌管理行為。想逆轉(zhuǎn)品牌的命運，關(guān)鍵在于要清楚的知道品牌資產(chǎn)的來源，然后給它重新定位。

寒冰不能斷流水，枯木也能再逢春。

第一、新陳代謝，開啟年輕化。（凱迪拉克，重新定位為美式都會。故宮與網(wǎng)絡(luò)文化結(jié)合起來）

第二、倚老賣老，主打復(fù)古風(fēng)。（特別在流行時尚里，有些風(fēng)格是周期性輪回的，所謂三十年河?xùn)|，三十年河西。北冰洋汽水懷舊）

第三、該放就放，有舍才有得。（如果品牌資產(chǎn)已經(jīng)過度透支，實在缺少可挖掘的價值了，這時候，放棄也是不錯的選擇。索尼愛立信）

小結(jié)：認(rèn)知這兩個字是全球奢侈品領(lǐng)導(dǎo)品牌。