如果營銷人一定只能學(xué)會一種技能的話，那會是什么技能呢？我毫無疑問的會說是用戶視角！這句話是李叫獸說的！
反復(fù)琢磨，越覺得有理！
上周閱讀《讓創(chuàng)意更有黏性》里提到的“知識詛咒”我把它貫穿也理解為用戶視角，輸出者的語言是讀者視角與讀者對話，營銷人的文案是用戶視角和用戶對話影響用戶行為！
叫獸用一張（上圖）具體形象的圖片解釋了什么是用戶視角？匆忙的你，上班高峰期擁堵的車流，尷尬的遇到兩出租車相遇互不退讓，怎么辦？著急趕路上班，就這么動彈不得，鳴喇叭？大聲吼你們怎么回事后面都堵了？or 師傅你們都是好人各退一步吧我們都著急上班呢？后面都堵了是事實，你們都是好人我們著急上班呢講道理，然并卵，著急上班是你的自我視角，出租車司機和你不是朋友你也沒有付費給司機，司機沒有那么在乎你的時間，出租車司機在乎的是什么呢？叫獸給了一個用戶視角的套路：幫別人完成他想完成的事情，尋找他的行為
出租車司機，拒載，超車，抄近道為了提高時間的效率，用時相同賺錢更多， 抱怨其他司機不專業(yè)，不開導(dǎo)航顯得自己是專業(yè)司機，得出結(jié)論，賺錢和顯得專業(yè)是出租車司機在乎的事情
這個時候你說：師傅，你們兩看起來您明顯是專業(yè)司機，要不您先后退，讓路通暢起來，這樣也不耽誤您接單賺錢,專業(yè)和賺錢是出租車司機在乎的事，比起講道理會更容易說服和影響他的行為
這個例子兩張圖，魔性般值入到我的大腦里，像鍵盤的Shift(切換鍵）要做文案時候
先假設(shè)用戶不愿意關(guān)注你
先假設(shè)用戶不愿意行動
先假設(shè)廣告無效
然后按下Shift切換去尋找，用戶想完成的事是什么？他默認行為路徑是什么？
帶著這個套路，試了兩個文案
最近在幫歡喜打磨群分享，歡喜是我一路追文并且特別喜歡的寫作群戰(zhàn)友，誤打誤撞參與分享會幕后打磨，心開出花來又伴著誠惶誠恐，來回打磨，第三次確認定稿版，進入后期宣傳視頻海報文案提煉，F(xiàn)F提了個文案建議“改變從此刻開始”我否了，不同不癢沒有具體關(guān)聯(lián)聯(lián)想，假設(shè)其他戰(zhàn)友都不想費精力聽分享，假設(shè)其他戰(zhàn)友不知道不在乎歡喜是誰，腦海按下Shift那么他們在乎什么？他們想完成的事是什么？默認行為路徑是什么？然后寫了一份視頻文案初稿：
堅持寫作5個月會發(fā)生什么…（對部分戰(zhàn)友真實采訪內(nèi)容）(用彈幕+快進背景聲）
（畫面切換方塊飄起寓意知識模塊/知識模塊是歡喜的標簽）
寫作5個月后
被古典老師勾搭
被北大博士后核聚勾搭
和王大崔合作
內(nèi)容公司主動付費求約稿......
是誰是誰誰誰誰？
007一班歡喜，629來007一班被大牛勾搭的歡喜給你錦囊
《個體崛起快速成長的三個方法和一個必殺技》007一班：你有知識焦慮 我有藥
堅持寫作5個月會發(fā)生是其他戰(zhàn)友會在乎的事，對部分戰(zhàn)友真實采訪內(nèi)容是痛點共鳴， ?歡喜被勾搭是給戰(zhàn)友們理想自我的樣板梯子論證，雖然文案最尾巴幾句還不夠通順不夠有逼格還要修改，但這個思考模型是用戶視角的刻意練習(xí)
戲劇的結(jié)果，歡喜婉拒了宣傳片制作，我停止了對這個初稿的優(yōu)化，不停止的是對歡喜的敬意，安靜扎實的做好自己，高要求嚴苛文章作品，漠視喧囂，心中敬意翻騰！
安靜的做好自己，除了寫作群互動，最應(yīng)該努力和學(xué)以致用的就是工作了，剛好最近618大促季
店鋪準備做一期睡衣家居服的大促，過去大部分用的文案“618爆款返場”“家居睡衣購物節(jié)”一個開頭丟出低價折扣，再刻意練習(xí)一次用戶視角的套路，3個假設(shè)后文案初稿
37℃的夏天
下班到家就想換上舒服透氣的家居睡衣
一套和孩子純棉親密
一套休閑居家輕盈美麗
**睡衣夏日購 爆款直降 買一送一
多了前奏的痛點和具體關(guān)聯(lián)
學(xué)習(xí)一個概念，學(xué)以致用的刻意練習(xí)
期待內(nèi)化的極致和熟練
用戶視角的本質(zhì):你想讓別人做的事情，找被人在乎的事，找別人的行為，幫他完成他想完成的事
