第一節(jié)：大眾傳播的定義、特點(diǎn)與社會(huì)功能
一：大眾傳播的定義
大眾傳播：專業(yè)化的媒介組織運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段，以社會(huì)上一般大眾為對(duì)象而進(jìn)行的大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播活動(dòng)。
二：大眾傳播的特點(diǎn)
1.大眾傳播中的傳播者是從事信息生產(chǎn)和傳播的專業(yè)化媒介組織。包括報(bào)社、出版社、廣播臺(tái)、電視臺(tái)等。
2.大眾傳播是運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段大量生產(chǎn)、復(fù)制和傳播信息的活動(dòng)。
3.大眾傳播的對(duì)象是社會(huì)上的一般大眾，用傳播學(xué)術(shù)語(yǔ)來說即“受眾”。
4.大眾傳播的信息既具有商品屬性又具有文化屬性。
5.從傳播過程的性質(zhì)來看，大眾傳播屬于單向性很強(qiáng)的傳播活動(dòng)。（一是傳媒組織單方面提供信息，受眾只能在提供的范圍內(nèi)進(jìn)行選擇和接觸，具有一定的被動(dòng)性；二是沒有靈活有效的反饋渠道，受眾對(duì)媒介組織的活動(dòng)缺乏直接有效的反作用能力。）
6.大眾傳播是一種制度化的社會(huì)傳播。
三：大眾傳播的社會(huì)功能
（一）拉斯韋爾的“三功能說”（1948《傳播在社會(huì)中的結(jié)構(gòu)與功能》）
1.環(huán)境監(jiān)視功能。及時(shí)了解、把握并適應(yīng)內(nèi)外環(huán)境的變化，才能保證人類自己的生存和發(fā)展。
2.社會(huì)協(xié)調(diào)功能。傳播是執(zhí)行聯(lián)絡(luò)、溝通和協(xié)調(diào)社會(huì)關(guān)系功能的重要社會(huì)系統(tǒng)。
3.社會(huì)遺產(chǎn)傳承功能。保證社會(huì)遺產(chǎn)代代相傳的重要機(jī)制。
（二）賴特的“四功能說”（美·1959《大眾傳播：功能的探討》）
1.環(huán)境監(jiān)視。警戒外來威脅；滿足社會(huì)的常規(guī)性活動(dòng)。
2.解釋與規(guī)定。不是單純的“告知”，通常伴隨著解釋，并提示人們應(yīng)該采取的行為反應(yīng)。目的是為了向特定方向引導(dǎo)和協(xié)調(diào)社會(huì)成員的行為，與拉斯韋爾的“社會(huì)協(xié)調(diào)”一致。
3.社會(huì)文化功能。與拉斯韋爾的“社會(huì)遺產(chǎn)功能”相對(duì)應(yīng)。
4.提供娛樂。
（三）施拉姆對(duì)大眾傳播社會(huì)功能的概括（1982《男人、女人、訊息和媒介》）
把環(huán)境監(jiān)視、社會(huì)協(xié)調(diào)和遺產(chǎn)傳承歸入政治功能范疇；把社會(huì)控制。規(guī)范傳遞、娛樂等歸入一般社會(huì)功能的范疇。
此種分類法沒有明確的標(biāo)準(zhǔn)也不一定確切，重要貢獻(xiàn)是明確的提出了傳播的經(jīng)濟(jì)功能，指出了大眾傳播通過經(jīng)濟(jì)信息的收集、提供和解釋，能夠開創(chuàng)經(jīng)濟(jì)行為。
（四）拉扎斯菲爾德和默頓的功能觀
1.社會(huì)地位賦予功能。只要得到大眾傳播的廣泛報(bào)道，都會(huì)成為焦點(diǎn)，獲得社會(huì)地位。給大眾傳媒支持的事物帶來一種正統(tǒng)化的效果。
2.社會(huì)規(guī)范強(qiáng)制功能。
3.作為負(fù)面功能的“麻醉作用”?；ㄙM(fèi)大量時(shí)間和精力接觸媒體來代替社會(huì)實(shí)踐。過度沉溺于媒介提供的表層信息和通俗娛樂，會(huì)不知不覺失去社會(huì)行動(dòng)力。
第二節(jié)：大眾傳播的產(chǎn)生于發(fā)展過程
近代大眾傳播 的起點(diǎn)，應(yīng)該以19世紀(jì)30年代大眾報(bào)刊的出現(xiàn)為標(biāo)志。
一：大眾報(bào)刊與大眾傳播
廉價(jià)“便士報(bào)”的出現(xiàn)（19世紀(jì)30年代《紐約太陽(yáng)報(bào)》和《先驅(qū)報(bào)》的創(chuàng)刊為標(biāo)志）
特點(diǎn)：內(nèi)容貼近普通大眾生活；發(fā)行量大；讀者面向普通大眾；廣告收入成為主要財(cái)源。
在這個(gè)過程中，報(bào)紙完成了兩個(gè)轉(zhuǎn)變：一是由“觀點(diǎn)紙”向“新聞紙”轉(zhuǎn)變；二是由政黨經(jīng)費(fèi)向市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)和企業(yè)化經(jīng)營(yíng)的改變。
二：電報(bào)、電影、廣播與大眾傳播
19世紀(jì)30年代以后，電子媒介出現(xiàn)。
三：電視媒介與當(dāng)代大眾傳播的發(fā)展
第三節(jié)：大眾傳播的社會(huì)影響
一：大眾媒介與現(xiàn)代人的生活
大眾傳播為我們提供新聞、信息和知識(shí)，幫助我們了解外部世界的動(dòng)向和變化；為我們提供文化享受，能夠豐富我們安排日常生活；為我們提供文化享受；提供娛樂······
二：關(guān)于大眾傳播社會(huì)影響的兩種觀點(diǎn)
一種是“基于樂觀主義期待”的肯定態(tài)度，另一種是“懷疑主義”的憂慮態(tài)度。
三：大眾傳播、信息環(huán)境與人的行為
（一）人與環(huán)境互動(dòng)過程的變化
包括四個(gè)要素：客觀環(huán)境本身；人對(duì)環(huán)境的認(rèn)識(shí)；人的行為；人的行為對(duì)客觀環(huán)境的反饋或影響。
傳統(tǒng)：客觀環(huán)境——環(huán)境認(rèn)知——人的行為——客觀環(huán)境
大眾傳播：客觀環(huán)境——信息環(huán)境——環(huán)境認(rèn)知——人的行為——客觀環(huán)境
（二）大眾傳播與現(xiàn)代信息環(huán)境
信息環(huán)境：指的是一個(gè)社會(huì)中由個(gè)人或群體接觸可能的信息及其傳播活動(dòng)的總體構(gòu)成環(huán)境。
（三）現(xiàn)代社會(huì)中“信息環(huán)境的環(huán)境化”現(xiàn)象
李普曼“擬態(tài)環(huán)境”：就是我們所說的信息環(huán)境，它并不是現(xiàn)實(shí)環(huán)境的“鏡子”式的再現(xiàn)，而是傳播媒介通過對(duì)象征性事件或信息進(jìn)行選擇和加工、重新加以結(jié)構(gòu)化以后向人們提示的環(huán)境。
日本藤竹曉“信息環(huán)境的環(huán)境化”
