? ? ?對于直播來說，去年是傳說中的直播元年，直播從一個小受眾，低頻次的產(chǎn)品模式（9158等秀場），變?yōu)槿窠邮?，全民付費的一種消費形態(tài)了。目前而言，直播付費已經(jīng)成為了一種消費模式。
? ? ?這種意識形態(tài)以及消費模式的形成，是整個互聯(lián)網(wǎng)背景下的一種營銷模式。我搞不清這是英雄所見略同還是社會發(fā)展的必然，從百團(tuán)大戰(zhàn)，到快車出行，再到直播，其實互聯(lián)網(wǎng)改變的，是我們的生活習(xí)慣以及消費模式（這個話題略生澀，改天YY的時候再聊）。
? ? ? ?YY結(jié)束，還是回來說直播。16年幾乎所有人都在叫囂直播，個人對此的看法，其實去年二百多家直播的出現(xiàn)，就干了一件事兒，培養(yǎng)了一個用戶習(xí)慣，直播付費。同時，也讓主播職業(yè)化了，最起碼主播這個職位不太受歧視了。就目前市場而言，直播付費已經(jīng)成為一種常識了，（這個過程可比視頻會員付費培養(yǎng)起來快多了），正所謂燒了錢，養(yǎng)活了市場，死了大家，活了巨頭。目前存活下來的直播公司，其實已經(jīng)差不多了，市場就這么大，付費人群也就那么多，存量市場挖掘完了，增量市場基本上不會改變大的格局。大家用戶挖掘的渠道和方式也差不多了，所以今年直播熱情快速消退，剩下的就是一個正常行業(yè)正常公司的正常營收了，如果沒有大問題，基本上就是這個概念了。
? ? ? ?而針對直播平臺本身，其實直播的經(jīng)營模式其實就是一個很典型的網(wǎng)紅模式，打個比喻有點像種小麥，平臺給主播提供平臺，提供流量，對于主播來說，本身就是聚粉，收割，再聚粉，再收割的循環(huán)。每個主播在有意識無意識的完成著這個循環(huán)。對于平臺來說，培養(yǎng)了一批用戶，一批主播。收割，再培養(yǎng)，再收割。大概就是這么一個過程。唯一產(chǎn)生變化的，大概是在16年之前，一個用戶在平臺上玩一個月到三個月，才可能產(chǎn)生付費，經(jīng)過一年的催生，現(xiàn)在可能從以前的三個月轉(zhuǎn)換到現(xiàn)在的一個月，生長周期變短了，收成當(dāng)然增多了。當(dāng)然，主播在平臺爭的就是一個流量，平臺把商業(yè)盤子熬大了，玩的就是一個流量分配的規(guī)則。這個是顛撲不破的道理。直播，適者生存。
? ? ? 直播未來的發(fā)展，這個我可能不太清楚，就我自己看到的，我認(rèn)為有兩種，一種是直播社區(qū)，畢竟直播具有很強(qiáng)的聚粉形式，而且從內(nèi)容上，內(nèi)容的垂直化也會比較突出。所以，社區(qū)屬性是必然存在的。第二方面，就是專業(yè)化。直播的天花板其實就是網(wǎng)紅么，能夠突破，就是明星，不管一線、二線，還是三線。朝這個方向的探索還是存在的。這兩點，可能大家都在摸索。忘記了，還有一個直播網(wǎng)綜，個人認(rèn)為，直播應(yīng)該是比拍電視劇、拍綜藝節(jié)目更要求演員專業(yè)性和零場發(fā)揮的一種形式。所以，肯定走爆款，高投入，高回報比較靠譜。綜藝直播應(yīng)該等同于春晚，地方晚會直播這種形式，絕對不應(yīng)該是目前各種小打小鬧，小玩一把的形式。（一個屬于個人意見，不喜勿噴）
? ? ?接下來聊聊短視頻，短視頻的產(chǎn)生，我認(rèn)為他是有先覺條件的，首先，智能手機(jī)的快速發(fā)展，碎片化的時間越來越多，大家沒有辦法聚集起一到五個小時去看一集電視劇，去看新聞。所以短時間的視頻內(nèi)容成為一種需要。第二，4G的發(fā)展，以及流量費用的降低，大家不會抵觸花10M流量去看一個視頻。這在我剛上大學(xué)的時候是完全無法想象的，那個時候每個月30M流量就夠了，現(xiàn)在，沒有3M流量都不敢出門了。這兩個外部因素促成了在今年，短視頻會成為大家熱捧的一種趨勢。
? ? ? ?目前而言，我認(rèn)為短視頻存在，應(yīng)該有三種模式，第一種，快手為典型代表，純短視頻內(nèi)容，有些龐大的內(nèi)容制造者，其實賺錢不賺錢我不太清楚，具體模式我在后期會研究一下，進(jìn)行分享。第二中，直播衍生出來的短視頻，花椒，映客為代表，直播+短視頻。第三種，一點資訊，今日頭條。資訊信息加短視頻。第一種，我準(zhǔn)備以快手，火山，貓說為例。分別對應(yīng)著產(chǎn)品的收割，發(fā)展，起步三個階段，在后面慢慢講述。第二種，會以映客，花椒，火山為例，在直播成熟情況下的三款產(chǎn)品。第三種，會以汽車之家，一點資訊，今日頭條，為例，分別介紹。（這段是廣告）
? ? ? ?我簡單分析一下上述三種模式下，短視頻的定位和目標(biāo)。其實這三種模式下的目標(biāo)分別不同，在第一種情況下，短視頻是為內(nèi)容生產(chǎn)者服務(wù)的。生產(chǎn)者相當(dāng)于一個電視劇的導(dǎo)演、演員。拍出來的就是電視劇。只不過可能是15秒的電視劇，也有可能是登不上大雅之堂的內(nèi)容，在這個方面，短視頻就是一個制造工具。
? ? ? 而在直播中，我認(rèn)為短視頻是一個輔助工具，主要的目的是進(jìn)行宣傳，前面已經(jīng)講了，其實直播經(jīng)過去年一年的衍生，市場基本上穩(wěn)定了，用戶該屬于哪個陣營都差不多定了，這個時候，短視頻爭的是傳播路徑以及傳播路徑上的用戶。屬于宣傳工具。
? ? ? 第三種，其實在一點資訊里，短視頻提現(xiàn)挺多的，而且其目標(biāo)也很明確。一點資訊有好多內(nèi)容生產(chǎn)者，本身是資訊內(nèi)容生產(chǎn)者，增加短視頻，說白了就是給資訊內(nèi)容增加一種表現(xiàn)形式，這個其實本質(zhì)上只是增加了一種資訊的表現(xiàn)形式。同時，現(xiàn)在一點資訊和今日頭條都允許上傳自己編輯的內(nèi)容了，其實是給內(nèi)容制造者增加了一些機(jī)會，也是適應(yīng)了移動端碎片化時間概念的方式。
? ? ? 聊了直播和短視頻，最后總結(jié)一下，直播和短視頻的關(guān)系，個人認(rèn)為，目前短視頻其實為直播提供了種新的流量分配的模式，也相當(dāng)于提供了種新的聚粉方法。在本身的直播平臺中，可能流量就是靠錢。而短視頻的出現(xiàn)，作為一種精心制作的視頻內(nèi)容，其實主播發(fā)揮好，很容易拉來粉絲。畢竟在一個平臺上，實現(xiàn)直播和短視頻的互通還是很容易的。當(dāng)然，他也只是一種補充，個人認(rèn)為，直播平臺不要太過于迷信短視頻，做好本質(zhì)內(nèi)容，然后在這個基礎(chǔ)上，守好領(lǐng)地。才是比較可行的發(fā)展模式。
? ? ? ? 這是一段廣告，準(zhǔn)備從今天開始，每天寫一篇關(guān)于產(chǎn)品的文章。初期計劃是選擇一個領(lǐng)域，選擇三到五款產(chǎn)品，每天體驗一款?？赡軓男袠I(yè)背景，可能從產(chǎn)品設(shè)計的思路上去討論產(chǎn)品。以期對自己，或者對其他人，都有所幫助，有所提高吧。
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?2017.03.20
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?蝸牛道長
