如何利用【表情包】進(jìn)行營銷引流？
什么?
有人不知道什么是表情包?
這不可能!
近期流行的“葛優(yōu)躺”總知道吧?還有經(jīng)典的姚明、崔成國以及花澤香菜等動態(tài)或靜態(tài)的表情，你肯定見過。
表情包，是網(wǎng)絡(luò)中人們交流的一種形式，也是一種文化。國內(nèi)外，表情包的發(fā)展過程不盡相同，但究其源頭就是來自于傳統(tǒng)手機(jī)上用鍵盤輸入的各種符號，用以表達(dá)喜怒哀樂。而隨后，顏文字、emoji等不同形式的出現(xiàn)，也讓其從符號過渡到了圖片、甚至是動圖。
如今，表情包的形式已經(jīng)多種多樣，例如各類卡通圖片、視頻截圖、動漫，更有明星、語錄的形式，并配上匹配的文字，用來表達(dá)特定的情感。
解釋了半天表情包的概念，它和營銷有何關(guān)系?殊不知，現(xiàn)在不少企業(yè)和品牌都在建立自己的表情包，例如可口可樂、歐萊雅、星巴克等國際大牌都已經(jīng)推出了各自的表情包，均從自身所處行業(yè)和特點出發(fā)，希望借助表情包傳遞企業(yè)理念及產(chǎn)品信息。
網(wǎng)上流行一句名言：
當(dāng)一輩子的文案，也干不過一個表情包。
確實如此，就以“葛優(yōu)躺”為例，其通過簡簡單單的一張視頻截圖將“懶惰”、“頹廢”的感情信息表達(dá)的淋漓盡致，一張表情完全打敗任何長篇大論，其傳播效果可見一斑。
但如何將表情包利用到營銷中，還是比較抽象，下文就總結(jié)了三招與大家一起來探秘表情包營銷背后的故事。
第一招：借勢
如今，借勢可以說成為企業(yè)營銷中的重要一環(huán)。在熱點發(fā)生時，以最快的速度設(shè)計海報和文案，借助這風(fēng)頭以傳播企業(yè)文化、理念，甚至產(chǎn)品，吸引粉絲的關(guān)注，幾乎已經(jīng)成為一種套路。
其實表情包也可以借勢，生動、有趣，富有內(nèi)涵的表情包完全可以取代海報及文案，成為全新的借勢的形式。例如耐克借勢科比退役這一熱點，設(shè)計了一組科比的動態(tài)漫畫表情包，并配上詼諧有趣的文字，借助微博進(jìn)行傳播。最終，獲得了出色的效果，300萬閱讀量和超過10萬次轉(zhuǎn)發(fā)量，不僅借勢成功，而且提升的品牌曝光量，同時應(yīng)該也吸引了不少粉絲的目光。
第二招：社交
社交平臺是表情包傳播主要陣地，由于社交在互動及分享上的優(yōu)勢，表情包有了發(fā)揮的空間，而且也有了傳播的渠道，因此表情包的發(fā)展離不開社交平臺的支撐。
現(xiàn)在，從QQ到微信、從LINE的成功再到Facebook及Snapchat等社交媒體的跟進(jìn)，眾多社交平臺已經(jīng)都將視野聚焦在表情包上。希望通過豐富多樣的表情包吸引更多粉絲，提升日活率及互動率，并且表情包還能通過收費實現(xiàn)變現(xiàn)，何嘗不可呢?
而一些企業(yè)也看到了這一機(jī)會，一些品牌也在將自創(chuàng)的表情包植入到社交平臺中，通過有趣的活動，吸引網(wǎng)友使用，并推進(jìn)營銷的成功。
此外，一些新興的表情包公司也已經(jīng)涌現(xiàn)，通過創(chuàng)作表情包，以IP售賣的商業(yè)模式為基礎(chǔ)，做表情包的生意，在越來越重視IP的未來，其發(fā)展前景值得看好。
第三招：生態(tài)
建立生態(tài)，是各行各業(yè)都在追逐的商業(yè)模式之一。表情包如何建立生態(tài)?
其實從LINE和熊笨熊的案例就已經(jīng)能看出端倪。兩者在表情包火爆的同時，還開發(fā)出大量延伸產(chǎn)品，例如LINE?FRIENDS不僅有動漫、電影、游戲、出版物等內(nèi)容化產(chǎn)品，而且還有結(jié)合各種卡通人物的文具、家居用品、旅游產(chǎn)品等眾多商品。更值得注意的是，LINE與全球各個領(lǐng)域的企業(yè)合作，授權(quán)產(chǎn)品也同樣琳瑯滿目。
相比LINE來說，熊本熊也毫不遜色，延伸產(chǎn)品也是層出不窮，人氣更是水漲船高。由此可見，以IP作為依托的生態(tài)化發(fā)展，也將成為表情包的發(fā)展方向之一。
以上三招為遞進(jìn)關(guān)系，從最基礎(chǔ)的借勢到社交，再到最高級的生態(tài)，同時也是環(huán)環(huán)相扣，缺一不可，貫穿表情包營銷的整個發(fā)展過程。我們也不難看出，表情包的基本構(gòu)成的元素，即情感、分享和社交。
結(jié)合時下流行詞匯，就是表情經(jīng)濟(jì)!
什么是表情經(jīng)濟(jì)?
任何一個“爆款”表情包都并非出自商業(yè)目的，而是來自于民間，來自于網(wǎng)友的智慧，并且更多的是一種誤打誤撞的結(jié)果。其反映了網(wǎng)絡(luò)世界的不確定性及個性化的趨勢。
相比一板一眼的文字來說，表情包能快速、明了的表達(dá)人們的感情，尤其在溝通和交流中，其發(fā)揮了非常重要的作用。溝通、交流或互動是社交中必不可少的手段，尤其在社交平臺中不可或缺，也正因為此，社交平臺絕對是表情包生根發(fā)芽的熱土。
分享，也是現(xiàn)在的熱門詞匯，網(wǎng)友們對表情包的搜集、分享的喜好，并不亞于收集其他物品，如集郵、集幣及古玩等等，可以說表情包是最適合分享的一種表達(dá)形式。同時各大“爆款”表情包也通過大量轉(zhuǎn)發(fā)、分享，才能成為人們共同關(guān)注的焦點，成為經(jīng)典款。
回到營銷的話題，如今“表情經(jīng)濟(jì)”被譽(yù)為是抓住了情感與科技的集合體，為原先冰冷的科技領(lǐng)域賦予了感性的溝通方式，可以說是人類智慧的結(jié)晶。
然而，表情經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也離不開移動互聯(lián)網(wǎng)及智能終端的普及，同時快節(jié)奏的生活和工作，也讓簡單的表情表達(dá)方式，逐步成為主流，成為我們溝通中重要的組成部分。
而對于數(shù)字營銷行業(yè)來說，表情經(jīng)濟(jì)或者表情包營銷帶給廣大營銷人全新的營銷策略和形式，猶如一顆冉冉升起的新星，勢必將影響數(shù)字營銷行業(yè)，到底“表情包們”將會帶來哪些變化，讓我們拭目以待吧。
