?天不怕，地不怕，就怕李佳琦Oh My God!
可是這一次好像李佳琦的Oh My God也不管用了。
最近李佳琦在直播間現(xiàn)場一款不粘鍋，不曾想，煎雞蛋時鍋底卻粘得一塌糊涂。
帶貨大拿現(xiàn)場翻車，瞬間全網(wǎng)變成了一片哈哈哈哈，有說是因為沒放油，有說不粘鍋就算不放油煎雞蛋也不應(yīng)該粘鍋這么嚴(yán)重。
還有微博賬號因為轉(zhuǎn)發(fā)了直播截圖，直接收到了廠家發(fā)來的律師函。
根據(jù)網(wǎng)上截圖和微博，在該品牌天貓店鋪中找到了疑似李佳琦直播時演示的同款鍋。商品介紹稱這款鍋使用不粘麥飯石涂層、一抹即凈。
這款鍋由浙江炊大皇炊具有限公司生產(chǎn)，公司成立于1983年，擁有多項國際和國家認證。
不粘鍋技術(shù)早已不是高精尖，一個專業(yè)正規(guī)的炊具生產(chǎn)企業(yè)，做了三十多年的鍋，卻因為一只鍋，一夜間成了全網(wǎng)哈哈哈哈的對象。給李佳琪的推廣費不僅照付，還要忙著危機公關(guān)，商家心里自然特別不是滋味。
根據(jù)視頻，在現(xiàn)場演示過程中李佳琦曾用硅膠鏟刮鍋底，試圖救場，鍋底粘得雞蛋后來也確實被刮起來了。
說真的，炊大皇這次真的有點被“背鍋”。
經(jīng)常做飯的人幾乎都知道，絕大多數(shù)時候不粘鍋的不沾涂層能夠保證烹飪食材時不粘鍋?？扇绻麥囟冗^高，不粘效果依舊無法保證，所以使用時切忌像鐵鍋一樣干燒熱鍋。冷鍋放食材，中小火烹飪才能保證不粘。
而李佳琦助理給雞蛋翻面時，可以看出雞蛋一面太熱已經(jīng)黏鍋，而另一面還基本是液體，說明雞蛋下鍋時鍋溫度已經(jīng)太高，雞蛋受熱不均勻且受熱時間太短。
讓李佳琦一戰(zhàn)成名的就是上嘴試色賣口紅，最多兩句話，李佳琦就能把一個口紅顏色的特點表達的清清楚楚：涂上什么感覺，干嘛的時候涂這個顏色。
到底是前彩妝柜員，不聲不響就把觀眾安排的明明白白。
可是換成了不粘鍋呢，李佳琦畫著精致的眉貓一面用鏟子刮鍋底，一面說著真的不粘，隔著屏幕都覺得尷尬。這畫面要是被給你做了二十多年飯的親媽看到，絕對是一聲冷笑：“賣鍋的不會做飯，難怪你也是天天吃外賣！”
說白了，李佳琦口紅賣得好就是因為專業(yè)，因為專業(yè)所以消費者相信；可這次，李佳琦專業(yè)的詮釋了“不專業(yè)”。
如果說李佳琦的事故還有幾分是因為對產(chǎn)品了解不夠造成的，那另一邊李湘賣貂才真是沒找對人。
日前李湘在淘寶直播間展示一款貂皮鵝絨服，享受李湘專屬5折優(yōu)惠后售價4188，當(dāng)晚該場直播有16萬觀看量，可直到直播結(jié)束也沒賣出去一件。
雖然李湘近些年已經(jīng)不算是活躍在一線的主持，但是因為自身的名人效應(yīng)，做直播以來帶貨量十分可觀。根據(jù)李湘微博，為美的空調(diào)帶貨兩小時就賣出了1億多臺。
我專門去淘寶直播間看了看這場直播，試圖找到帶貨失敗的原因。
如今的李湘走的是“人間富貴花”的闊太路線，這點從直播里其穿著也可以看出一二。
左右手各帶一個大鉆戒，右手腕上兩個卡地亞手鐲，香奈兒風(fēng)的外套披在肩頭，脖間帶著一條香奈兒風(fēng)的珍珠項鏈。隨隨便便一個手鐲，基本就能買十件那款鵝絨服。
李湘在推銷這款衣服時也是不吝溢美之詞。在介紹所用到得水貂皮時更是說伊麗莎白女王用得就是這個。
一個據(jù)說每月生活費大幾十萬的闊太，在直播間說一件四千塊的羽絨服如何好，還cue了把英國女王?？吹竭@，除了尷尬和疑惑，我沒有絲毫掏錢的欲望。
花在北京一個月一人的房租，買一件和女王同面料的衣服，到底是撿了個便宜還是英國王室變親民了？
可外界傳李湘直播五分鐘開價80萬，證明帶貨能力不低，可為什么這次卻翻了車呢？
以這場直播為例，李湘帶貨的商品多達37件，老年健步鞋、嬰幼兒奶粉、保養(yǎng)品、護膚品種類十分豐富，但絕大多數(shù)價格都在500元以下，有個別護膚品價格上千，但是品牌已經(jīng)為中國高端護膚品消費者所知曉。
問題恰恰就在這，價格相對較低的商品再加上李湘的名人效應(yīng)，消費者大多會買賬，反正效果不大也不會太心疼錢；牌子響價格高的，有了名人代言就是錦上添花，更何況還是走“富貴花”路線的李湘；可如果牌子不夠響價格還不低的，就算有了名人代言，品牌知曉度不夠，消費者掏錢之前就要掂量下了，畢竟都要恰飯得嘛！
現(xiàn)如今人人都知道網(wǎng)紅的帶貨能力強，過去電視臺買廣告洗腦模式播放三個月才能讓觀眾對企業(yè)和產(chǎn)品形象有個“入門認知”，真正做出購買決定更是不知道哪個“猴年馬月”。
當(dāng)年的藍翔技校就是靠名人代言打廣告從不知名的地方技術(shù)學(xué)校變成了家喻戶曉的品牌。
現(xiàn)在呢，一場直播就能賣出半年的出貨量。企業(yè)廠商恨不得把市場預(yù)算的每一分都花在網(wǎng)紅推廣上，頭部網(wǎng)紅更是香餑餑。經(jīng)紀(jì)公司簽合同自然是價高者得，經(jīng)濟利益面前可能就要犧牲幾分網(wǎng)紅的“人設(shè)”了，所以就會出現(xiàn)美妝達人賣鍋、40歲剛出頭的主持人帶貨老年健步鞋這種情況。
可話說回來，網(wǎng)紅之所以能有帶貨能力，就是因為一個個網(wǎng)紅的“人設(shè)”和其在某一領(lǐng)域擁有的說服力和專業(yè)度，influencer、key opinion leader都是在自己擅長的領(lǐng)域說話令人信、說了有人聽。網(wǎng)紅不懂貨粉絲不買賬，老板選錯帶貨人賣不出貨。
我看下次，帶貨賣鍋不如就請個做了幾十年飯的中年阿姨來，順帶再表演下烙餅顛鍋翻面。
