如今，誰要是沒聽說過互聯(lián)網(wǎng)+，肯定會(huì)死在今天的晚上。
行業(yè)描述
2014年我國經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到4.1億，預(yù)計(jì)2025年運(yùn)動(dòng)人口達(dá)到5億。增長人數(shù)達(dá)1億。這一億的用戶能帶來多大的市場(chǎng)不言而喻。
根據(jù)百度指數(shù)顯示，健身人員大多分布在20~39歲之間。這些用戶多為學(xué)生和上班族，他們使用互聯(lián)網(wǎng)頻率高，對(duì)新事物的嘗試和接受能力強(qiáng)，愿意使用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。2015年，互聯(lián)網(wǎng)APP井噴，Keep便是其中一員。Keep在2015年2月一上線，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。到目前為止，已達(dá)到5000萬的用戶量，日活率在10-12%之間。
產(chǎn)品概述
產(chǎn)品簡(jiǎn)介
Keep是一款具有社交屬性的健身工具類產(chǎn)品。用戶選擇適合自己的健身課程進(jìn)行訓(xùn)練，同時(shí)通過社區(qū)可與他人分享交流。并發(fā)展電商和O2O。
產(chǎn)品定位
移動(dòng)健身平臺(tái)
用戶需求分析
目標(biāo)用戶
健身愛好者。更多偏向于無器械，想增肌，塑形的初，中健身愛好者。
用戶需求
1，基本需求：有科學(xué)的訓(xùn)練視頻以及訓(xùn)練計(jì)劃，能獨(dú)自按照教學(xué)進(jìn)行訓(xùn)練。
Keep解決方式：
a)多健身方式，減脂，增肌，塑形
b)多階段健身方案，K1~K5，初學(xué)到挑戰(zhàn)
c)多場(chǎng)景，無器械家里，簡(jiǎn)單器械，健身房等
d)多部位健身指導(dǎo)，從頭到腳各個(gè)動(dòng)作視頻
e)Keep提供標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃和自定義健身計(jì)劃滿足不同需求
2，期望需求：學(xué)習(xí)到健身知識(shí)，與其他用戶進(jìn)行分享交流，滿足自我虛榮心
Keep解決方式：
a)導(dǎo)入通訊錄，微博，微信，QQ等好友
b)加入不同小組，相互交流鼓勵(lì)
c)發(fā)現(xiàn)分享功能，可發(fā)現(xiàn)健身達(dá)人，教練的動(dòng)態(tài)消息
3，興奮需求：在社區(qū)里形成自己的社交圈，對(duì)自己產(chǎn)生激勵(lì)作用，健身有效果，形成良性循環(huán)
Keep解決方式：
a)打卡，點(diǎn)贊，機(jī)制，增加互動(dòng)性
b)同城功能，擴(kuò)大社交圈，加強(qiáng)用戶交流
c)商城功能，提供訓(xùn)練配套所需的器械，服飾和營養(yǎng)藥劑使用戶訓(xùn)練更有效，同時(shí)盈利
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
?基本結(jié)構(gòu)
Keep主要界面由四大Tab標(biāo)簽組成，訓(xùn)練，發(fā)現(xiàn)，關(guān)注和我
訓(xùn)練模塊
“訓(xùn)練”總體布局為“總共訓(xùn)練”、“我的訓(xùn)練”兩個(gè)板塊?；瑒?dòng)界面到底部可看到“定制課程表”等定制功能。用戶可多角度，多場(chǎng)景選擇訓(xùn)練方式，Keep有推薦課程表，也可自己定義。
訓(xùn)練界面
此外，Keep還加入時(shí)下很火的跑步記錄功能。適合不同需求用戶。
小結(jié)：健身指導(dǎo)功能之一板塊健身類APP內(nèi)容都相近，要想提高競(jìng)爭(zhēng)力便要具有其他APP更豐富的內(nèi)容（所以最后我提出穿戴是一個(gè)很大的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)），或者有所創(chuàng)新。另外，在初次使用過程中，沒有注意到跑步按鍵。跑步作為一項(xiàng)門檻極低的運(yùn)動(dòng)，用戶量巨大，可以把跑步功能作為一個(gè)大板塊加入訓(xùn)練界面中，方便用戶發(fā)現(xiàn)和使用。
發(fā)現(xiàn)模塊
同城，商城，小組，以及動(dòng)態(tài)功能,可以進(jìn)行搜索。
小結(jié)：一款產(chǎn)品必須要滿足用戶基本需求，但僅僅有基本需求不具有競(jìng)爭(zhēng)力，用戶黏性也不可能一直保持。按照馬斯洛需求理論，我把健身功能作為一半生理需求，一半自我實(shí)現(xiàn)需求。社交環(huán)節(jié)卻實(shí)現(xiàn)了用戶社交需求和尊重需求。所以社交對(duì)于Keep是他區(qū)分與其他APP的關(guān)鍵，也只有早期把社交環(huán)境搭建起來，才能避免在后期同質(zhì)化情況下失去競(jìng)爭(zhēng)力。
關(guān)注和我模塊
實(shí)時(shí)和健身小組交流，關(guān)注健身達(dá)人和教練動(dòng)態(tài)，提高自己健身積極性?？刹榭葱薷男畔ⅲㄟ^徽章和好友，利用用戶炫耀心理，提高積極性。
小結(jié)：Keep在我這一模塊可以看到以往健身數(shù)據(jù)，但是數(shù)據(jù)并不詳細(xì)。數(shù)據(jù)對(duì)一款產(chǎn)品異常重要，keep可以加入穿戴設(shè)備，提高數(shù)據(jù)量。
結(jié)論
目前互聯(lián)網(wǎng)健身市場(chǎng)火熱，Keep致力于營造社交健身平臺(tái)，訓(xùn)練-工具-飲食，完整流程，進(jìn)一步發(fā)展健身生態(tài)圈，讓用戶更加依賴這個(gè)社區(qū)生態(tài)。對(duì)于未來的產(chǎn)品，數(shù)據(jù)具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。智能穿戴設(shè)備是未來的趨勢(shì)，將健身和智能穿戴設(shè)備結(jié)合，利用設(shè)備的大量數(shù)據(jù)針對(duì)每一個(gè)用戶實(shí)施真正對(duì)用戶來說個(gè)性化的健康管理計(jì)劃，每一個(gè)用戶都有自己的私人醫(yī)生，這樣可以真正將用戶和產(chǎn)品聯(lián)系起來，用于離不開產(chǎn)品。智能穿戴與APP結(jié)合，線上與線下結(jié)合，是未來的趨勢(shì)。
