變現(xiàn)模式多元化-廣告營銷

在2年多時(shí)間的高速發(fā)展和沉淀下，當(dāng)下短視頻平臺(tái)的營銷變現(xiàn)產(chǎn)品已基本開發(fā)完善集中體現(xiàn)為以下兩種:

1.廣告類產(chǎn)品

如:開屏、信息流定制話題活動(dòng)、官方挑戰(zhàn)賽粉絲頭條創(chuàng)意貼紙視頻浮窗等。

粉絲頭條DOU+——廣告主與MCN,達(dá)人普通用戶均可購買，通過粉絲定向多維標(biāo)簽定向，精準(zhǔn)獲取高價(jià)值粉絲。

信息流廣告——支持多種應(yīng)用場景與推廣需求:應(yīng)用安裝、電商下單、品牌活動(dòng)推廣、銷售線索收集，適用于多類型廣告主。

話題挑戰(zhàn)標(biāo)簽頁——通過品牌創(chuàng)建話題活動(dòng)，組合各類營銷產(chǎn)品，并邀請(qǐng)KOL創(chuàng)作示范，帶來用戶模仿參與和品牌集中曝光。

開屏廣告——開機(jī)第一入口，視覺沖擊強(qiáng)，無干擾，強(qiáng)勢鎖定新生代消費(fèi)主力。

其它——如:創(chuàng)意貼紙、視頻浮窗、貼片等，帶動(dòng)廣告轉(zhuǎn)化。

2.自助化商業(yè)開放平臺(tái)

如:主打內(nèi)容價(jià)值的短視頻賬號(hào)(如:抖音藍(lán)V企業(yè)號(hào)、快手商業(yè)號(hào))和主打社交價(jià)值的KOL廣告交易平臺(tái)(如:抖音星圖平臺(tái)人快手快接單/快享計(jì)劃、美拍M計(jì)劃等)。

KOL廣告交易平臺(tái)(主打:社交生態(tài))——通過KOL廣告交易平臺(tái)，連接廣告主、廣告代理公司與KOL/MCN機(jī)構(gòu)。一方面，幫助廣告主高效找到匹配達(dá)人，利用達(dá)人粉絲效應(yīng)，帶來最佳傳播效果;另一方面，幫助KOL高效找到符合其風(fēng)格、調(diào)性和粉絲偏好的品牌來進(jìn)行合作，賦能KOL變現(xiàn)，構(gòu)建健康可持續(xù)的內(nèi)容營銷生態(tài)。

短視頻賬號(hào)(主打:內(nèi)容生態(tài))——品牌視頻營銷官方指揮中心， 通過自創(chuàng)建品牌賬號(hào)或矩陣賬號(hào)，從而建立專屬營銷陣地，以優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容吸引粉絲，沉淀視頻社交資產(chǎn)。