今天，距離雙十一已經(jīng)過去三天。大家的戰(zhàn)利品差不多都在翻山越嶺的路上了，在從一張張精致得堪比巴黎時裝周的賣家秀變成馬路邊燒烤攤旁滿面風(fēng)塵的平民路人之前，它們還將經(jīng)歷一場詩與遠方的旅程。人生中沒有什么能比等待一個快遞的到來更讓人惴惴不安滿心期待了吧。
今年的雙十一意料之中地又一次打破了消費記錄。截止11月11日24時，全天交易金額突破千億元，達到1207億元，其中無線成交占比82%。2015年是912億。
這樣一個抽象的數(shù)字我不知道具體意味著什么。反正就是大家一邊喊著剁手一邊熟練地將商品加進購物車，一邊吐槽著吃土，一邊又意猶未盡地確認支付。提升了國民GDP，帶動經(jīng)濟增長的同時又救贖了自己的靈魂。
是從什么時候開始，雙十一、雙十二變成了一種特定時代下消費的代名詞，它們已經(jīng)不僅僅只是一個時間范疇，而是變成了一種訊號。就像一種后天建立的條件反射提醒你何時何地根據(jù)指令做出預(yù)期的反饋。作為一種營銷手段它的套路被太多人吹捧過，抹黑過，這些都不是我想要關(guān)注的點。我在意的是，如果購買這種行為本身變成了一種生理需求，和吃飯、睡眠、性一樣成為了一項不得不做的生活必需，那么它會怎樣影響到我們的精神領(lǐng)地？
我的意思是，我們將不再是為了生活需要而去消費，而是為了“消費”而消費。
打個比方，我們不吃飯會餓，不喝水會渴，不睡覺會死。當(dāng)我們某種生理需求沒有得到滿足時隨之而來的是某種衰竭、匱乏和不安。如果我們放棄消費，(這在理論上不可能，所以只能當(dāng)做一種極端狀態(tài))那么，接下來會發(fā)生什么？
在回答這個問題之前我們不妨問一個愚蠢的問題。那就是我們?yōu)槭裁匆陔p十一這天購買東西？
是的，我們太渴望消費了。我們太渴望去擁有一樣?xùn)|西了。大概人類原始的占有欲作祟，得到一樣?xùn)|西老實說會比分享東西讓人舒服得多。
這是一個將人物質(zhì)化的時代，物質(zhì)不再是作為人的附屬品，而是創(chuàng)造者。這么說有點極端，但一點都不過分。并不是說人的價值和地位需要通過擁有的物質(zhì)來衡量，而是說物質(zhì)成了一種社會化的工具。換個話講就是“存在感”。
為什么現(xiàn)在的社會幾乎人人為房車所累，大家勞碌奔波就想著多掙幾個錢多擁有幾樣?xùn)|西。大概因為正是這些東西構(gòu)成了一個人的社會存在感。我為它生，為它死，為它快樂，為它沉淪。它讓我感覺豐滿而完整，同時也成為我目空一切的資本。就好像以前上學(xué)時班里最受歡迎的通常是那個手里有游戲卡和戰(zhàn)斗陀螺的別人家孩子。
我們通過擁有物質(zhì)來掩藏自己內(nèi)心的不安全感，這是一種本能，大概我們真的很怕在一個物化的世界里被邊緣化。所以，即使不是特別需要的東西，為了占有它的那一刻快感，為了那該死的對物質(zhì)領(lǐng)地的屈從和迷戀，按下支付的那一刻，心里感覺被掏空但卻在所不惜死而無憾。
如果說過度購買行為是基于一種對缺失的惶恐和占有的渴望。那么雙十一消費成為一種群體活動可能是因為它加深了這種不安全感，并且分散了理性和罪惡。大家都在買，我不買的話就會比別人少擁有一些東西，即使是囊中羞澀也有幾億人跟我一起吃土。所以怕什么呢少年？買買買！
在全國各大城市中，今年雙十一成交額最多的是上海，其次是北京和深圳。這些大城市的共同點就是有錢人多，有消費力。但是大家仔細想想，真正的有錢人會在乎網(wǎng)購的這一點小優(yōu)惠小便宜？我固然知道網(wǎng)購的便捷能動，不過快遞卡個幾天也不是沒有的事，按照那些資本家的尿性還不一氣之下并購了快遞公司？
北上廣成為消費主力區(qū)似乎一點也不稀奇，然而我們是不是可以大膽推測，其實這些大城市的主要消費群體，尤其是在雙十一期間貢獻了絕大多數(shù)消費額的吃土群眾主要還是那些物質(zhì)相對匱乏、被不安和困惑裹挾，游弋在大城市中拼搏奮斗努力尋找自己位置的中產(chǎn)階級。而雙十一這個被傳統(tǒng)化的“節(jié)日”就是他們救贖自我的契機和籌碼。他們太需要這種“人人平等”，人人有選擇權(quán)的全民狂歡了。
在這一天，消費是一種慣性，是一種內(nèi)驅(qū)力，是一種群體無意識。
雖然雙十一當(dāng)天的商品降價程度遠沒有賣家標(biāo)注的那么夸張，但起碼能便宜多少是多少。沖著這個折扣即使不太需要很多人也會鬼使神差地將購物車?yán)锏臇|西一一買單。
這時候買到的商品無非兩種情況，一是我用較低的價格買到了物超所值的東西，二是我用較高的價格買到了我認為“一分錢一分貨”且我個人很喜歡的東西。無論哪種情況，我們都很注重消費過程所帶來的效能，也就是體驗感。當(dāng)購買一樣?xùn)|西所帶來的滿意度超過了我們的預(yù)期我們就會獲得額外的快感。此時實際花了多少錢或者東西實不實用已經(jīng)不重要了，重要的是我們有一種占盡便宜的感覺。
與其說是占了便宜，這更像是我們站在支配者的一方，以居高臨下的視角來審視我的戰(zhàn)利品。這里有一個永遠傾斜的天平，那就是，在一次消費中我所得到的東西，不管是物質(zhì)的還是精神上的都要比付出的更多才行。因為我們實在太害怕被辜負被欺騙了，所以這種感覺才顯得尤為享受。雖然你依然有可能買到假貨，但起碼損失的成本會小點，這就像是一場賭注，而我終究是抱著會贏的大概率來參與這場殊途同歸的消費。
所謂的殊途同歸就是，我們依然掩飾不了內(nèi)心的匱乏和不安。喜新厭舊是人的本性啊，這就是為什么有了雙十一還要有雙十二，因為他們知道，你肯定會在一個月后否定掉你所擁有的東西。
不斷地購買新東西就像是一種饑餓的沖動，這種沖動源自于對舊事物的不信任感。我們總是太著急否定過去的自己，物質(zhì)不過是帶有特殊標(biāo)簽的附屬品。一件衣服、一支口紅也許可以構(gòu)建一個人對審美的渴望，一部手機、一臺電腦可以是一個想被尊重的靈魂，可惜這些都會過時，因為人的需求永遠都在變。一旦有了新的需求就立馬衍生出了新的對物質(zhì)的垂涎。
另一方面你還是想再賭一把，你不確定下一個占便宜的是不是你，所以拿自己的期待做籌碼換取這一絲在物質(zhì)上獲勝的快感，填補更大的另一層面的關(guān)于生活的空洞和缺失。
一開始我們試圖通過消費和購買來滿足自己的期待、戰(zhàn)勝內(nèi)心的不安，以拯救自我，后來發(fā)現(xiàn)我們甚至連自己的購物賬單都拯救不了，因為你總是會被接踵而至的不安全感打敗。
所以啊，我們只能不斷地在物質(zhì)世界里進進出出，得體優(yōu)雅地包裝自己，隱藏起那些惶惶不安和易碎的自尊。
如此來講的話，不去消費好像不太可能。只有消費了，才能借著天冷了，借著渴了餓了，借著通通二十塊，借著一元秒殺價，借著打折借著買一送一，女孩們買著漂亮的衣服和化妝品，男孩買著電子產(chǎn)品和球鞋來告訴別人自己仍然是物質(zhì)世界的支配者，自己真的什么都不缺。
其實，我們一直很缺。并且該缺的，終究還是缺了。
