在SEO中，外鏈建設(shè)是最重要的基礎(chǔ)技能，這并不是什么秘密，想要更多的自然流量和更好的排名，高質(zhì)量鏈接是必要因素之一。
事實(shí)上，做外鏈非?？简?yàn)一個(gè)人的綜合能力，如果你想讓其他人鏈接到你的網(wǎng)站，你需要掌握內(nèi)容制作、銷售、編程、心理學(xué)和經(jīng)典的營(yíng)銷等等。
在本中我將向大家介紹在當(dāng)今的Google算法下，如何做外鏈的正確姿勢(shì)。
一、為什么要做外鏈
谷歌官方曾證實(shí)，外鏈?zhǔn)怯绊懪琶娜笠蛩刂唬溄?、?nèi)容和Rankbrain。
很明顯，鏈接仍然是谷歌算法的基礎(chǔ)。現(xiàn)在已經(jīng)是2018年了，為什么鏈接還是如此重要？
了解一些互聯(lián)網(wǎng)歷史的朋友們，可能還記得，在谷歌之前，居于統(tǒng)治地位的是Yahoo, Alta Vista這樣的門戶網(wǎng)站，是以網(wǎng)頁(yè)全文檢索為主同時(shí)提供分類目錄的搜索引擎。
而谷歌作為一個(gè)后來(lái)者，利用著名的PageRank算法改變了游戲規(guī)則。谷歌沒(méi)有簡(jiǎn)單地分析頁(yè)面的內(nèi)容，而是查看了有多少人鏈接到那個(gè)頁(yè)面，事實(shí)證明谷歌是對(duì)的。
近20年過(guò)去了，鏈接仍然是決定網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量的最佳方式，這就是為什么backlinks仍然是谷歌的首選排名因素。
話雖如此，在企鵝更新之后，谷歌更專注于鏈接質(zhì)量，而不僅僅是鏈接數(shù)量。
?二、怎樣得到高質(zhì)量鏈接
做外鏈無(wú)非兩種結(jié)果
得到高質(zhì)量外鏈，看著你的網(wǎng)站排名火速上升
得到低質(zhì)量外鏈，看著Google對(duì)你的網(wǎng)站進(jìn)行處罰，排名流量不斷下降，而自己還不知道發(fā)生了什么。
那么如何判別一個(gè)鏈接是否值得做呢？
1. 頁(yè)面權(quán)重 Authority of the Page
事實(shí)上，從多年的測(cè)試中發(fā)現(xiàn)，鏈接的頁(yè)面權(quán)重比其他任何因素都重要。高權(quán)重頁(yè)面的鏈接自然要比低權(quán)重頁(yè)面的鏈接要有效的多。盡管Google并沒(méi)大面積宣傳PA,但它依然是當(dāng)今排名算法的基礎(chǔ)。我們可以通過(guò) MOZ bar, Ahrefs 等工具查到任一頁(yè)面的PA值做參考。
2. 網(wǎng)站權(quán)重 Authority of the Site
鏈接的質(zhì)量同樣也受網(wǎng)站權(quán)重的影響，來(lái)自像NYTimes.com這樣的網(wǎng)站的鏈接自然會(huì)比一個(gè)沒(méi)有名字的博客的鏈接產(chǎn)生更大的影響。雖然這些鏈接很難獲得，但是值得付出努力。我們同樣可以通過(guò) MOZ bar, Ahrefs 等工具查到任一網(wǎng)站的DA值做參考
3. 網(wǎng)站相關(guān)性
除了網(wǎng)站和頁(yè)面的權(quán)重，網(wǎng)站內(nèi)容的相關(guān)性也很重要。比如說(shuō)，你的網(wǎng)站是美妝方面的內(nèi)容，但是得到了一個(gè)來(lái)自籃球網(wǎng)站的鏈接，那這個(gè)外鏈算數(shù)么？
根據(jù)一位前Google工程師的說(shuō)法是，不完全是。
總之，要從高權(quán)重網(wǎng)站獲得鏈接，特別是那些與你的網(wǎng)站內(nèi)容密切相關(guān)的權(quán)威網(wǎng)站。
4.鏈接在頁(yè)面上的位置
你的鏈接是被放到正文內(nèi)容之中，還是被埋在頁(yè)腳或是側(cè)邊欄？
事實(shí)證明，鏈接在頁(yè)面上的位置很重要。在頁(yè)腳和側(cè)欄中隱藏的鏈接不像在頁(yè)面正文中的鏈接那么有價(jià)值。
5.鏈接錨文本
錨文本是鏈接的可點(diǎn)擊文本部分，而且谷歌使用錨文本作為排名因素。
當(dāng)然，就像其它SEO技巧一樣，關(guān)鍵詞豐富的錨文本也被濫用了。今天，構(gòu)建大量的精確關(guān)鍵詞匹配的錨文本鏈接會(huì)被認(rèn)為是垃圾外鏈行為。
簡(jiǎn)而言之，不建議用關(guān)鍵字豐富的錨文本來(lái)大量做外鏈。
6.鏈接語(yǔ)義
谷歌的語(yǔ)義檢索算法，會(huì)識(shí)別出鏈接周圍的單詞和短語(yǔ)，通過(guò)分析這些詞語(yǔ)可以判斷出你的網(wǎng)站內(nèi)容。
7.客座博客
早在前幾年，大神 Matt Cutts就說(shuō)，客座博客完蛋了，它太垃圾了。
但是也不全是，如果你的客座博客符合以下幾點(diǎn)，那必是垃圾無(wú)疑
博客中的錨文本和你的關(guān)鍵詞完全匹配
付錢去買博客鏈接
鏈接網(wǎng)站的存在僅僅是為了發(fā)客座博客
網(wǎng)站內(nèi)容與你毫不相干
但是，如果你在一個(gè)高權(quán)重、內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)站上發(fā)布了一篇高內(nèi)容質(zhì)量的文章呢？根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，這個(gè)鏈接可以幫助你提高排名。
8.Dofollow和Nofollow
rel=“nofollow”是添加到鏈接的標(biāo)簽，告訴搜索引擎：“不要把這個(gè)鏈接看作是一種認(rèn)可。”顯然，做SEO時(shí)，最好能得到正常的“dofollow”鏈接。
三、Outreach郵件做外鏈
現(xiàn)在通過(guò)郵件來(lái)建立鏈接是當(dāng)下白帽SEO主要方式之一。
做outreach,首先要找到那些可能會(huì)給你鏈接的網(wǎng)站。在google搜索你的行業(yè)關(guān)鍵詞，
將搜索結(jié)果中的網(wǎng)站放到 Ahrefs,Semrush等軟件中反查它們的Backlinks
得到的結(jié)果就是可能給你鏈接的網(wǎng)站列表。
利用Hunter.io 找到這些網(wǎng)站的站長(zhǎng)郵箱
然后寫一封有針對(duì)性的郵件，如下
四、利用失效鏈接
與其請(qǐng)求一個(gè)陌生人去建立新的鏈接，不如找到一些網(wǎng)站上的失效鏈接，為他人的網(wǎng)站修復(fù)錯(cuò)誤增加價(jià)值。
安裝谷歌插件?Check My Links
找到一個(gè)帶有大量鏈接的資源頁(yè)，因?yàn)橥怄溤蕉?，存在壞鏈的概率就越大?/p>
利用插件查找出頁(yè)面中的失效鏈接，
然后給網(wǎng)站所有者發(fā)郵件，告訴他網(wǎng)站上存在壞鏈，并且你可以提供一個(gè)更好的資源作為替代，這樣得到外鏈的機(jī)會(huì)更大。
五、利用好社交媒體
隨著outreach 郵件做外鏈的方式不斷推廣，很多站長(zhǎng)每天都會(huì)收到很多鏈接請(qǐng)求的郵件，大部分都被放到垃圾郵箱遲遲得不到回復(fù)。
那是不是應(yīng)該多做一步呢？
一般站長(zhǎng)都會(huì)有FB、Twitter等賬號(hào)，通過(guò)這些渠道與各站長(zhǎng)建立聯(lián)系，有更多的機(jī)會(huì)展示你的個(gè)人魅力，志趣相投的人總會(huì)建立鏈接的。
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