約瑟夫.休格曼公理14
在編輯的過程中，你要精練你的文章，用最少的文字精確表達(dá)出你想要表達(dá)的意思。
用我的話說
好文案就是不斷編輯的過程，通過不斷的編緝來達(dá)到說人話不說廢話，讓人一看就知道是對他有用，且感興趣的文字。
下面是約瑟夫.休格曼的5個編輯原則;(建議你沒必要看)
1.找到每一個定語從句中的“那個”(that)。
舉個例子,在我的初稿中,我使用了這樣的詞語,“而且,如果你嘗試過減肥,你就會知速( You know that)……·”有很多單詞,包括 that”之后的單詞通常都可
以刪掉。在這個例子中,我可以刪掉8個單詞。
2.編輯出節(jié)奏確保你改變句子的長度后它們聽上去不再單調(diào)。
3.想想怎么組合句子。
請注意這兩句話:
“一臺浴室體重秤就像一張成果報告單。它是一個能把減肥成效告訴你的反饋機制。”
我把它們組合成了:
“你的浴室體重秤就像一張成果報告單，一個能把減肥成效告訴你的反饋機制?！?/p>
這樣雖然我只是節(jié)約了一個單詞,但是這樣組合句子很有效,即便只減少了一個單詞也是好的。
4.刪去不必要的詞語
看一下詞組“看見一個令人驚喜的數(shù)字”中的“一個”,我們可以很容易刪去“一個”,但是并不會改變意思,所以這一句就變成了“看見令人驚喜的數(shù)字"。
5.重新編排想法使它們更流暢。
請注意在初稿中,這個文案是:首先,指出一臺浴室體重秤就像一張成果報告單。其次,減肥的愉悅之一
就是站在你的浴室體重秤上,看見一個令人驚喜的數(shù)字。通過變換這兩個想法的位置,我使這則廣告更富有感情了。我先強調(diào)了減肥時看到磅秤變化的喜悅,接著,我又解釋了原因。這樣聽上去要好多了,從流
暢性的角度講,比初稿更加符合邏輯。
下面是約瑟夫.休格曼遵循這5個原則編輯的一個文案。
下面就是初稿
減肥不容易,對誰都一樣
而且,如果你嘗試過減肥,你就會知道個好的減肥計劃要包括一臺浴室體重秤。一臺浴室體重秤就像一張成果報告單。它是一個能把減肥成效告訴你的反饋機制。事實上,減肥的愉悅之一就是站在你的浴室體重秤上,看見一個令人驚喜的數(shù)字。
現(xiàn)在讓我們把這則廣告去繁存精,壓縮字?jǐn)?shù),不過要始終保持同樣意思和情感。
下面是成品
減肥不容易,對誰都一樣
減肥的愉悅之一就是站在你的浴室體重秤上,看見令人驚喜的字,一臺浴室體重秤就像一張成果報告單，一個能把減肥成效告訴你的反饋機制。
廣告初稿的頭兩段,一共包含了66個單詞。而最終稿只有43個單詞°。我們研究一下這兩種版本,就能明白一些道理了。
在廣告文案里,你確實有空間上的限制。你的文案有一個非常專注的目標(biāo)一一促使你的目標(biāo)客戶掏出他們的血汗錢來購買你的產(chǎn)品或你做的所有事情,你寫的東西都必須指向這個目標(biāo)。
