第三篇品牌科普
香奈兒 CHANEL
如果讓你隨口說出三個奢侈品牌，那一定會有半數(shù)以上的女生脫口而出香奈兒。
今天這篇我們就先來了解一下故事有點長的品牌創(chuàng)始人：可可·香奈兒女士，本名加布里?！は隳蝺骸Ｒ簧非髢?yōu)雅獨立的她，卻有著極其不幸的童年。出身貧寒的香奈兒，父親是法國底層售賣雜貨的小販，風流成性、到處沾花惹草、一直逃避家庭；母親是為愛癡狂，甘愿為其生了五個孩子的村婦。香奈兒出生時，父親既沒有出現(xiàn)也不與母親結婚，所以香奈兒童年一直被說是私生女。
可憐的母親又身體虛弱，在香奈兒五歲時，母親患重病離世。父親回來了，卻是將兩個兒子送去農(nóng)場，三個女兒送去修道院，之后便再也不曾露過面。在修道院的香奈兒是沒有人疼愛的、是悲傷絕望的、更是充滿恐懼的。但是在此期間她學會了縫補剪裁等手藝，十八歲的香奈兒離開了修女院，白天在服裝店做縫紉女工，晚上在咖啡廳里賣唱，并在這時有了藝名coco。也是在這里遇到了生命中第一個重要的男人。艾蒂安·巴勒松（Etienne Balsan),一個十分富有的法國軍官。
渴望被呵護被疼愛的香奈兒接受了他的追求，辭去工作和他回了心中向往的巴黎。當看到這豪華的莊園里有傭人服侍，有寬敞的草坪，還有巨大的馬場時，香奈兒是震驚的，本以為會和愛她的巴勒松從此過上幸福的生活，卻發(fā)現(xiàn)巴勒松不帶她見父母，不向她求婚，也不是只有她一個情人。家里也總是經(jīng)常舉辦各種聚會，來往皆是名流上層和軍官的無數(shù)情人女伴。女人們幾乎一樣的夸裝打扮，帶著繁重的大禮帽，奢華長裙下穿著行動不便連呼吸都困難的緊身衣。
然而此時的coco已充滿個性，穿上長褲并改造了?；晟溃非笫娣耐瑫r也兼顧優(yōu)雅；騎馬的時候也選擇了舒適度更好的工裝長褲。
巴勒松只想把她當成情婦養(yǎng)一輩子，而不愿一生如此的香奈兒意識到自己并不愛他，沒有選擇繼續(xù)過安逸舒適的情婦生活。她想出去工作，想擁有一家屬于自己的服裝店，一次偶然認識了巴勒松的好朋友--奧瑟·卡佩爾（Author Capel）。
大家都稱呼卡佩爾為Boy，同樣是富家子弟的Boy，愛看書會彈琴且懂得經(jīng)營生意。香奈兒對他一見傾心。而卡佩爾更是無比欣賞香奈兒與眾不同的氣質，理解并尊重她對待穿著的想法，更認可她的才華和能力。相互吸引的兩個人迅速墜入愛河，而巴勒松知道后，也并沒有生氣責怪他們，反而是表示接受，也同意Boy帶她去海邊度假，Boy讓香奈兒自己設計禮服穿，參加各種上流人士的舞會，帶她結交更多的達官貴人。Boy和巴勒松在1910年還一起為香奈兒開了一家女裝帽子店。
香奈兒設計的帽子沒有花哨的繁瑣裝飾，簡潔優(yōu)雅且更加輕便，突如其來的清新感開始被更多的女人們欣賞。并且巴勒松和Boy都經(jīng)常給她介紹各種名媛前來購買帽子，她投入了更多的時間精力到工作中，像Boy取經(jīng)學著更好的經(jīng)營店鋪。生意蒸蒸日上，僅僅一年的時間香奈兒便把店鋪搬到了更為繁華的康明街區(qū)。隨著越來越多的人們喜歡香奈兒這與眾不同的設計感和審美，她開始接觸高級服裝定制的領域，“香奈兒”品牌也在巴黎時尚界立足。
這段幸福期激發(fā)了香奈兒的創(chuàng)作靈感。主張“優(yōu)雅，在于行動自如”的她簡化裙裝解放女性，摒棄緊身衣；改良男士運動服設計出女式針織開衫；將長裙擺剪短變成露膝裙；在女人都穿裙子的年代，推出女裝褲子并把褲腳放寬成喇叭褲；以及不拘束便于女性行走的雙色鞋，等一系列經(jīng)典至今的作品。
然而事業(yè)上如魚得水的香奈兒卻還是不能逃過命運的玩笑，愛人Boy為了家族而不得不與一個英國名媛聯(lián)姻，再一次淪為情婦的香奈兒還是選擇了接受。
可上天就是喜歡捉弄人，1919年Boy在回巴黎的路上出了車禍，香奈兒一生中唯一的摯愛被帶離了這個世界。失去了Boy的香奈兒如同失去了一切，她說“這無盡的空虛，一輩子都填不滿”。此后香奈兒瘋狂的愛上了黑色，似乎這壓抑的顏色最適合表達沉痛。悲傷絕望的香奈兒只能埋頭創(chuàng)作，不久后經(jīng)典的小黑裙問世了，使人們不再限制于只在參加葬禮時穿黑色服飾，這時尚感滿滿的小黑裙又一次成功的捕捉了一眾優(yōu)雅女人們的芳心，直至今日。
也是在這一時期，香奈兒設計出了自己品牌的標志：雙C，來紀念卡佩爾和她。（Chanel與Capel），而經(jīng)典的山茶花是卡佩爾送給香奈兒的第一束花。向來喜歡素雅的香奈兒女士在1923第一次將山茶花裝飾在了雪紡裙上，從此山茶花便不再局限于男士西服的扣眼中。
堅強獨立的性格沒有使香奈兒悲傷到不能自已。沒過多久她結識了俄國大公迪米崔，在她新情人的引薦下結交了俄國沙皇的御用調(diào)香師恩尼斯·鮑，他根據(jù)香奈兒對香水味道的描述，打造了八十多種天然花香與化學芳香物質完美融合的氣味。由于最喜歡調(diào)香師給的第五個樣本味道，于是香奈兒5號香水誕生了，這款瑪麗蓮·夢露睡前都必滴的香水，到今天依舊暢銷全球（全世界每三十秒就可以賣掉一瓶的香水）。
大獲成功的香水，激發(fā)了香奈兒在其他時尚領域的熱情，她相繼推出了唇膏、散粉、腮紅、口紅等一系列護膚品。更是在1932年經(jīng)濟大蕭條時期看著電視中被燈光圍繞下的戰(zhàn)前巴黎聯(lián)想到了星星，推出了一系列鉆石鑲嵌在鉑金上的高級珠寶。
不同于傳統(tǒng)的高級珠寶放在絲絨布上展示，香奈兒女士選擇將珠寶戴在蠟像身上，讓人們可以更加直觀的感受到珠寶的美妙絕倫。
早已地位顯赫財力雄厚的coco，遇到了英國的首富西敏公爵。在一起后工作和愛情不能同時兼顧，香奈兒為了他，也減少了很多自己的工作，陪他各地周游。但一直沒能懷孕的香奈兒拒絕了公爵的求婚，她說“公爵夫人可以有很多，可可·香奈兒卻只有一個?！币廊皇氰铗埐获Z的時尚女王。
二戰(zhàn)期間，香奈兒與德國納粹軍官的戀情，讓她被疑似成間諜，被逮捕的香奈兒堅決否認間諜行為，只承認與軍官談過戀愛。即使后來香奈兒被成功保釋出來，也還是將她推向了風口浪尖，而香奈兒選擇了先淡出大家的視線，和情人漢斯去了瑞士。
二戰(zhàn)結束后，香奈兒與漢斯結束了戀情，再次回到了巴黎。隨著大批設計師的出現(xiàn)，再一次掀起了緊身衣時尚。追求不受約束的香奈兒時尚帝國受到了沖擊，打算卷土重來的她憤懣反駁，但是幾次的時裝發(fā)布會都沒有太大反響。她賣掉了香水公司股份。東山再起，每天麗茲酒店與康明街兩點一線的拼命工作，每一套衣服都更加注重剪裁，反復修改，不懼失敗。
終于在香奈兒七十一歲時設計出了粗呢面料與針織面料完美結合的西裝和雙色系套裝，再一次帶來煥然一新的時尚感。發(fā)布會更是大獲全勝，香奈兒又一次名聲大噪。
并且還將早在1929年就設計過的帶有鏈條可以肩背的手袋，進行重新設計。1955年2月份，香奈兒推出了新的手包，這又是一場革新?？钍缴?，在原有容易刮花的上等羊皮基礎上，里面墊了海綿將其支撐起來，再用騎師穿的騎行背心上的棱格造型進行縫制；肩帶處采用簡潔的鏈條，靈感來源于兒時看到的修女們身上的鑰匙鏈條；內(nèi)里夾層酒紅色，是她童年在修道院里所穿的制服顏色；包身后側的隔層，則是用來存放零錢付給麗茲酒店的侍者；包內(nèi)有一個隱蔽的拉鏈夾層，來存放coco的情書；翻蓋上的長方形鎖扣稱為“小姐鎖”則代表香奈兒一生未嫁。這款由創(chuàng)作年月份命名的2.55手袋，直到現(xiàn)在也依然是時尚中的經(jīng)典。
但是香奈兒與納粹軍官的戀情再一次被人們拿出來說事；還有的人抨擊她毫無新意的創(chuàng)作，只是在回顧過去。香奈兒并沒有因此而崩潰，反而越挫越勇。她說“要繼續(xù)堅持下去，直到那些反對的人們最后懂得?！?/p>
八十多歲高齡的香奈兒，依舊不缺乏詆毀她的人。但她卻一直生活精致，熱愛工作。住了三十多年的酒店的她，或許愛情早已不復存在，可她一個人，照樣一生精彩。
1971年的伊始，88歲的香奈兒和往常一樣，下班后和朋友告別，回到酒店后繼續(xù)加班工作，還在修改即將上新的女裝?？傻诙煸缟蠀s永遠的離開了我們。命運不曾善待香奈兒，她卻完美的創(chuàng)造了自己的生活。童年的遭遇使她更加堅強自立，她帶給我們的不僅僅是時尚界的成就，更是作為一個女人的獨立自強，不服輸，永遠干練的沖勁。
