中國掃黃打非網(wǎng)發(fā)表消息稱，近期浙江警方成功破獲了黃鱔門直播平臺“老虎直播”傳播淫穢色情信息案。據(jù)了解，該案涉黃女主播多達(dá)1000余人，平臺注冊會員總數(shù)108萬余人，非法獲取充值金額為728.7002萬元。
直播平臺涉黃炒作等屢禁不止，從直播造人到直播自殺，直播換衣服睡覺，直播飆車出車禍，甚至到黃鱔門事件，無一不在刷新我們的認(rèn)知下限。值得欣慰的是，隨著監(jiān)管的約束，直播平臺的覺醒，健康營養(yǎng)的直播正在走出泡沫。其中，億咖作為全國首家拒絕做無營養(yǎng)直播倡導(dǎo)者，我們定位于垂直大健康領(lǐng)域，締造健康達(dá)人專業(yè)知識、技能和產(chǎn)品分享與傳播平臺，首創(chuàng)“直播+電商直通車”新模式，形成集健康醫(yī)療、美容、生活服務(wù)、產(chǎn)品于一體的多維交互直播平臺。
回顧移動直播發(fā)展歷史，我們會發(fā)現(xiàn)億咖垂直大健康領(lǐng)域的巨大潛力。大概2016年春節(jié)前后，映客投出了1個億的廣告——全砸到湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻和院線廣告上去。這波廣告攻勢完成了主播這個概念的普及，為映客直播帶來了陡峭的上漲曲線。同時，移動直播平臺也猶如雨后春筍般野蠻生長。
據(jù)不完全統(tǒng)計，2016 年的春節(jié)左右是 80 多家，2016年4 月份的時候接近 500 家，到 2016 年年底的時候超過 1000 家。然而好戲不長，隨著競爭加劇整個行業(yè)出現(xiàn)了明顯的兩極分化。位于頭部的直播平臺付出更高成本維護(hù)主播，制造內(nèi)容。這種高成本以主播網(wǎng)紅“阿冷”為例，她以唱歌出名，開播13個月收入近1933萬元，收入堪比明星。
另一個分化是越來越來越低俗化。并不是誰都能像映客那樣投出了1個億的廣告，對一些極力尋求曝光的創(chuàng)業(yè)公司或者主播而言，低成本的色情營銷成為首選，這就導(dǎo)致了直播涉黃屢禁不止。
堅守法律底線，這是最基本的法制常識，堅持正確的價值觀，致力打造文明健康的直播平臺才是優(yōu)秀企業(yè)的社會責(zé)任。2017年的直播平臺已經(jīng)把能洗的用戶都被洗過一遍，3.44億用戶中的很大一部分，對直播并不那么感冒，他們被好奇心引導(dǎo)，來了又走，裝了又卸。“直播的時間太長，信息密度被沖淡了，但信息的傳播其實是依賴于很高的信息度和傳播性的，這兩點直播都比較弱。它天然就不具備內(nèi)容的擴展性。”，因此直播很難靠自身內(nèi)容的擴散自發(fā)獲得用戶，因此不得不花錢買流量。這樣似乎又繞進(jìn)了一個流量的黑洞，不涉黃秀尺度，健康營養(yǎng)的直播平臺似乎沒有發(fā)展的機會。
羅振宇在跨年演講里提到的一句話：商業(yè)交易的入口一共有三代：流量，價格，人格。在未來，人們會越來越多的為人格化的商品買單。當(dāng)越來越多的人選擇通過直播塑造人格化主體的IP的同時，同時又通過電商這一渠道更好地發(fā)揮自己的IP價值。而在這個大趨勢下，億咖直播平臺堅持打造一個圍繞大健康領(lǐng)域展開的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈可以保證持續(xù)穩(wěn)定地提供專業(yè)、及時、海量的高品質(zhì)內(nèi)容輸出，首推“直播+電商直通車”模式將平臺內(nèi)容與電商進(jìn)行完美的結(jié)合。億咖直播創(chuàng)始人陳云這樣構(gòu)想，“專業(yè)醫(yī)生和醫(yī)療機構(gòu)入駐直播平臺，不僅可以打破地域限制、為用戶傳播普及專業(yè)健康知識，還將通過互動解答醫(yī)療問題的方式優(yōu)化健康服務(wù)，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)醫(yī)療的資源價值最大化。讓用戶可以足不出戶，直面國內(nèi)主流醫(yī)生，得到最專業(yè)化的健康知識，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)醫(yī)療的資源價值最大化?！?/p>
億咖通過醫(yī)生這個知識分子群體作為突破，以分享與傳播健康達(dá)人的知識、技能及產(chǎn)品為核心，努力打造一個集健康醫(yī)療、美容、產(chǎn)品和生活服務(wù)為一體的“健康發(fā)源地”。開拓多元化的細(xì)分市場；構(gòu)建和諧直播環(huán)境；塑造健康平臺形象；成為直播平臺脫穎而出的殺手锏。除了醫(yī)生作為主要直播以外，其中還擁有健身直播、瑜伽直播、美食直播、化妝直播、母嬰直播、旅行直播等一系列高質(zhì)量多元化內(nèi)容主播。移動直播平臺在垂直領(lǐng)域細(xì)分化，主播專業(yè)化明星化，場景豐富化，當(dāng)越來越多的優(yōu)秀企業(yè)選擇用內(nèi)容去打動消費者，“直播+電商直通車”新模式也將成為比傳統(tǒng)渠道更值得的選擇，這一切就構(gòu)成了直播這個行業(yè)本身新的商業(yè)趨勢。
