1、各品牌保有量分析
2016年Q3國內移動終端保有率
保有率Top 5品牌：iPhone、華為、小米、OPPO、vivo
極光市場研究數據顯示，國內移動終端用戶使用品牌中，iPhone、華為、小米、三星、OPPO、vivo分別以17%、13%、12%、10%、9%和8%占據保有量前6名，總計覆蓋70%的保有量份額。其中華為穩(wěn)坐國產品牌頭把交椅，小米依然保持一定的地位，OPPO、vivo繼續(xù)穩(wěn)步上升，而三星繼今年二、三季度連續(xù)下滑后，已跌出保有量前5名，盡顯頹勢。
Q3主流品牌市場保有率變化
蘋果整體保持市場領先位置，OPPO半年趨勢呈現強勢
極光統計的市場數據顯示，iPhone在今年Q3繼續(xù)保持領先優(yōu)勢，其保有率基本穩(wěn)定在17.5%左右
華為、小米分列Q3保有率第二、三位并表現出不同的走勢，華為上升勢頭明顯，而小米呈現疲態(tài)，市場保有率連續(xù)下滑
OPPO、vivo在Q3繼續(xù)保持快速上升勢頭，并首度超過三星躍居第四、五位，而三星保有率一路下滑至8%，隨著電池事件的影響持續(xù)發(fā)酵，未來三星的市場份額很可能進一步下滑
Q3主流品牌市場保有率變化
一線城市格局難改，三線城市競爭激烈
極光數據顯示，一線城市手機品牌保有率排名中，蘋果繼續(xù)保持較大的領先優(yōu)勢，前5大品牌之間市場份額存在較大差距，品牌集中度較高短期內品牌的市場地位格局難以改變
二線城市排名中，蘋果、華為、小米繼續(xù)占據前三位，但品牌集中度明顯較一線城市低；OPPO、vivo份額緊追小米，三星已被擠出保有率前五位置
三線城市前五大品牌保有量份額均非常接近，顯示出這些城市較為激烈的競爭環(huán)境。相比于二線城市，三線城市手機品牌的集中程度并不算低，前五大品牌占據75%的保有量份額，平價明星品牌的崛起不斷擠壓著其他二線品牌的生存空間
Q3主要品牌手機型號分布
華為、vivo機型較分散，OPPO機型高度集中
從機型分布情況來看，華為、vivo的機型集中度較低，前十大機型僅占據品牌50%左右的份額
OPPO機型集中度較高，保有率最高的OPPO R9占據品牌整體保有量的19%，前十大機型占據品牌保有量的75%左右
Q3安卓系統主要品牌用戶年齡畫像
OPPO、vivo最吸引年輕用戶，華為、小米較平均
極光的統計數據顯示，市場保有率前5名的安卓系統手機品牌中，華為和小米用戶年齡分布與全網用戶年齡分布較為接近，這兩大品牌產品線較為豐富，對各年齡階段的用戶均有一定的吸引力
OPPO、vivo用戶集中分布在25-29歲這一年齡段，體現出品牌對目標人群定位清晰；另外這兩個品牌20歲以下年齡段用戶占比也高于平均水平，這批用戶作為未來5年后智能手機消費的主力人群，其價值不容小覷
三星整體用戶年齡分布偏向中年，峰值出現在30-39歲年齡段人群，對年輕用戶缺乏吸引力
2、移動終端市場銷量分析
2016年Q3國內移動終端銷量份額
Q3銷量OPPO稱王，華為與vivo緊隨
極光數據顯示，Q3國內手機銷售前六名分別是OPPO（17%）、華為（17%）、vivo（16%）、小米（12%）、iPhone（11%）、三星（9%），總計占據82%的銷量份額。其中OPPO以微弱優(yōu)勢領先華為，成為Q3手機銷量之王，vivo緊隨華為之后，而小米僅排在第四位，且被vivo甩開不小的距離；蘋果在其傳統的銷售淡季僅占據了市場銷售一成的份額，而三星則持續(xù)著Q2的疲態(tài)，品牌銷量未進前五。
Q3主要品牌銷量變化趨勢
OPPO、vivo表現最優(yōu)異，蘋果、三星連續(xù)兩個季度銷量環(huán)比下滑
極光的市場研究數據顯示，Q3 OPPO、vivo銷量環(huán)比有較大幅度的增長，OPPO以1504萬臺的銷量超越華為成為本季度銷量冠軍，而vivo增長勢頭十分迅猛，本季銷量達到1433萬臺，增幅超過20%
華為、小米繼上季度銷量增長之后，本季度銷量環(huán)比均有下滑，但下降幅度不大，本季銷量分別為1483萬臺和1120萬臺
蘋果、三星連續(xù)兩個季度銷量環(huán)比下滑，Q3銷量分別為987萬臺和804萬臺
Q3主流品牌終端價格分布
小米Q3銷量千元機占7成，高端機仍由進口品牌主導
Q3移動終端銷量數據顯示，OPPO、vivo價格分布類似，銷售重點放在1000+及2000+的價格水平，華為銷量的價格分布較為平均，而小米的銷量則集中在千元以下檔位
同時可以看到，國產手機品牌3000元以上機型銷量缺位，高端機仍由進口品牌主導
Q3機型銷量排名
OPPO R9居榜首，蘋果、OPPO分別占據前10名的4席和3席
OPPO R9以全市場5.6%的份額高居銷量榜首
Q3銷量前10的機型中，蘋果、OPPO分別占據4席和3席，此外上榜的還有vivo X7、紅米NOTE3及樂視樂2；華為和三星沒有型號上榜
