如標題所示

經(jīng)常看到有人在網(wǎng)上提出這個問題

這是太常見一個問題，痛苦又煎熬。

基本上所有做策劃、做創(chuàng)意、做文案的都經(jīng)歷過，且一直都會碰到這個問題。我也經(jīng)常會大腦短路，一片空白，那滋味簡直令人頭皮發(fā)麻。

寫文案做策劃時，別人很快就能有一個不錯的創(chuàng)意，而自己毫無思路，還在默默翻案例。

這是通??！

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，越來越多的寫作專家開始了自己的表演：隨意地拋出自己的幾個小技巧，然后推薦幾本書就完事。

到最后你會發(fā)現(xiàn)，你還是什么都沒學會，難道自己真的就不如其他人？

今天整點君給大家推薦一條萬能創(chuàng)意公式：

創(chuàng)造力=復制 +轉(zhuǎn)化 +結(jié)合

復制是一切的基礎；轉(zhuǎn)化是提煉邏輯、總結(jié)規(guī)律；而結(jié)合是最終創(chuàng)意的形成。

?復制 Copy?

首先你需要大量的看、大量的閱讀、大量的記錄、大量的觀察生活，不停的積累自己的 “復制庫”。

只有量上去了才能產(chǎn)生質(zhì)變。

這就是為什么每次需要動筆時，自己總會一頭莫展，還美名其曰：拖稿綜合癥。

沒什么想法是憑空出來的，總會有外物的刺激，不要想著無中生有、憑空捏造，?那可能是上帝該干的事。

這也就是為什么總說要多讀書、多去旅游，善于發(fā)現(xiàn)生活中的細節(jié)......其實這就是為了能 “復制” 更多的東西。

?轉(zhuǎn)化 Transform?

經(jīng)過大量的閱讀之后，你需要去將這些 “復制” 來的東西轉(zhuǎn)化為自己可以用的東西或方法，歸納它們的形式、提煉邏輯，總結(jié)規(guī)律、挖掘本質(zhì)。

?結(jié)合 Combine?

最后，就是與現(xiàn)有產(chǎn)品的進行結(jié)合，將一系列的共同點銜接起來，進行文字重組。

這也就是美國廣告大師詹姆斯·韋伯·揚說的：創(chuàng)意，就是舊元素的新組合。

到此，一個不錯的新創(chuàng)意可能就出來了。

幾十年前，廣告教父奧格威創(chuàng)作出了他的經(jīng)典廣告代表作：

這也許是他有史以來最著名的汽車廣告文案，直到現(xiàn)在都一直被奉為經(jīng)典。

但奧格威自己也坦白說：“當我接手時，我花了三周時間大量閱讀汽車資料，最后看到這句——在時速60公里的車上，最大的聲音來自電子鐘?！?/p>

奧格威大神就改了幾個字，一條世界聞名的廣告文案就這么出來了。

事實就是如此，這個偉大的創(chuàng)意實際上90%來自積累復制，但這并不影響它的偉大，也不影響奧格威的才干。

所以，每次別人問我 “寫文案沒靈感、沒想法、沒創(chuàng)意，怎么辦？” 這個問題時，我的回答基本都是一樣的：

1、大量的看各種國內(nèi)外品牌經(jīng)典案例，最好是通過筆記的形式加以記錄，畢竟好記性不如爛筆頭。

2、堅持長期大量的閱讀，無論什么書，都有值得自己學習和借鑒的地方。當然，這是一個非常枯燥的過程。

很多時候，你看別人有想法有創(chuàng)意，僅僅是因為他知道而你不知道，就這么簡單！

過去我看得多，積累得多，至少我想到一個好點子的概率都會比你大點，這是毫無疑問的。

一般淺層次的創(chuàng)意比拼，也就是在比拼誰見多識廣。太多時候，腦洞大的人和一般人之間其實就是隔了一個案例。

先別管什么創(chuàng)意，什么靈感。我們首先要做的就是大量去閱讀、去看案例、去記錄。

不斷的去學習去積累，達到創(chuàng)作臨界點，沒人能一開始就無中生有，腦袋空當然就啥也想不出。當腦袋要被撐爆時，想法自然噴涌而出。

而第3點就是不斷轉(zhuǎn)化和結(jié)合的過程，把積累來的東西不斷進行刻意訓練，不斷總結(jié)反思。

假想服務其他品牌，這一點都不虧，提升是自己的，培養(yǎng)策略思維也是自己的。他們還持續(xù)為你提供優(yōu)質(zhì)對標，長期 “服務” 又何妨？

好了，這就是我的答案。

我的方法不討喜，很枯燥。

但甚是實用！

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