什么是微信朋友圈廣告tacd001.

微信朋友圈廣告是基于微信公眾號(hào)生態(tài)體系，以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在朋友圈進(jìn)行展示的原生廣告。

目前微信作為國(guó)內(nèi)最大的社交平臺(tái)，其廣告投放具有強(qiáng)大的影響力。其廣告投放一共有朋友圈信息流、公眾號(hào)文章底部、公眾號(hào)文章視頻貼片、公眾號(hào)文章中部、小程序Banner、小程序插屏六種具體的形式。而對(duì)于普通人來說，見得最多的就是朋友圈信息流廣告

騰訊社交軟件幾乎覆蓋中國(guó)所有的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，大平臺(tái)，騰訊社交廣告運(yùn)用強(qiáng)大的流量和數(shù)據(jù)能力，依托自身社交生態(tài)系統(tǒng)，對(duì)用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析，鎖定目標(biāo)群，把廣告精準(zhǔn)投放到指定的目標(biāo)客戶的微信朋友圈里，不管是不是好友，是不是粉絲，只要滿足商家的投放條件（性別、年齡、地域定位、興趣愛好、經(jīng)濟(jì)能力等，搜索瀏覽記憶，垂直行業(yè)等），都能收到商家的廣告?？梢詫V告主優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷內(nèi)容實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)、智能、高效地投放……到精準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。

每個(gè)人都或多或少地低估了自己的價(jià)值，你在整個(gè)社會(huì)體系中不僅是員工、學(xué)生、兒子、父親、母親，我們還是整個(gè)社會(huì)運(yùn)作和交易體系不可或缺的重要一環(huán)。

尤其對(duì)于廣告行業(yè)來說，它不直接參與商品生產(chǎn)，也沒有很高的參與門檻。對(duì)于普通人來說，我們天天都在看廣告，為什么我們不自己接廣告呢？

一、微信朋友圈種類及設(shè)置

目前朋友圈廣告的展現(xiàn)形式，主要為圖文廣告和視頻廣告兩種。

1、朋友圈圖文廣告

2、朋友圈視頻廣告

二、微信朋友圈的精準(zhǔn)投放

1、年齡、性別

支持自由選擇定向給5~ 60 歲中任意年齡段的用戶，支持按性別定向。

2、地域

支持自由選擇地級(jí)市以上城市用戶進(jìn)行定向（數(shù)據(jù)來源于用戶近一個(gè)月的常用地點(diǎn)信息），支持按省投放、按城市投放?；诳蛇x的地級(jí)市，可以細(xì)化到定向給某個(gè)行政區(qū)的用戶。

3、手機(jī)系統(tǒng)、手機(jī)聯(lián)網(wǎng)環(huán)境

手機(jī)系統(tǒng)包含iOS和Android，聯(lián)網(wǎng)環(huán)境包含WI-FI、4G、3G、2G。支持由由組合選擇，也可以選擇不限。

4、興趣標(biāo)簽

通過整合各騰訊產(chǎn)品用戶行為路徑的大數(shù)據(jù)，微信為每個(gè)用戶進(jìn)行了分析定義，并加上對(duì)應(yīng)的標(biāo)簽。

選擇興趣標(biāo)簽，有利于精準(zhǔn)地找到目標(biāo)用戶，提高廣告效果；標(biāo)簽選擇越多，覆蓋的用戶越廣。

三、關(guān)于微信朋友圈的幾點(diǎn)思考

1、思考清楚微信的活躍用戶

投放時(shí)，還是要根據(jù)具體用戶的畫像來做，收據(jù)數(shù)據(jù)和用戶信息，例如全國(guó)核心的汽車銷售城市的數(shù)據(jù)等。然后不斷測(cè)試投放的時(shí)間段、地域、年齡等各個(gè)維度，不斷優(yōu)化投放策略和效果。

同一條廣告也不允許二次投放，這也是與公眾號(hào)底部廣告不一樣的地方。

2、激勵(lì)二次轉(zhuǎn)發(fā)將極大降低CPM成本

朋友圈廣告的收費(fèi)模式是CPM而且價(jià)格明碼標(biāo)價(jià)，那么對(duì)于我們來說是不是還可以降低CPM成本呢？

很重要的一點(diǎn)是需要盡可能的激勵(lì)廣告觸達(dá)用戶的二次轉(zhuǎn)發(fā)。趣味跟價(jià)值是關(guān)鍵。

3、如何讓微信朋友圈廣告吸引用戶點(diǎn)擊

投放前一定要想好創(chuàng)意的文案，這個(gè)是整個(gè)朋友圈投放最關(guān)鍵的。因?yàn)榕笥讶V告屬于硬廣，必須要設(shè)計(jì)得足夠吸引力才能吸引用戶去點(diǎn)擊打開。