“理想就是離鄉(xiāng)?！?br>

“一個人久了，煮個餃子看見兩個粘在一起的也要給它分開！”

“十年前你說生如夏花般絢爛，十年后你說平凡才是唯一的答案?！?/p>

3月20日，網(wǎng)易云音樂在杭州地鐵策劃了一場名為《看見音樂的力量》推廣活動，并迅速引爆社交網(wǎng)絡(luò)。

以上的金句并不是官方的文案，全部是來自用戶的熱門樂評。用戶原創(chuàng)的內(nèi)容引發(fā)更多關(guān)注與互動，當然最大的受益者莫過于網(wǎng)易云音樂了。

看看 App Store 榜單數(shù)據(jù)就知道了。此事件經(jīng)過兩天的發(fā)酵，網(wǎng)易云音樂從第三名一躍成為音樂分類榜單 Top 1。

總榜排名也在不斷攀升：

也許你會質(zhì)疑，只是一個城市的線下宣傳，何以見得影響了整個排名呢？這一點不否認，但此活動是否已在你的朋友圈刷屏？成為微博的熱點話題呢？

看看 ASO 關(guān)鍵詞覆蓋情況，相比第二名的 QQ 音樂基本不相上下。

總榜 Top 20 中，騰訊產(chǎn)品占據(jù)了 5 個，且憑借 QQ 和 微信，基本霸占了社交的主要流量。

QQ音樂在社交分享傳播中的獨有優(yōu)勢也是其它音樂 App 難以相較的。側(cè)面也可見網(wǎng)易云另辟蹊徑的宣傳方式確實起到了四兩撥千斤的作用。

網(wǎng)易在做產(chǎn)品時，一直比較注重用戶原創(chuàng)內(nèi)容。使用網(wǎng)易新聞時，看評論也是一大樂事。下圖是音樂中的精彩評論，可以看到用戶互動極高。

音樂產(chǎn)品的核心競爭力在版權(quán)的爭奪上，其它方面同質(zhì)化現(xiàn)象也比較嚴重。相比騰訊音樂、阿里音樂在版權(quán)上的優(yōu)勢，網(wǎng)易云在社交方面做的努力或許也為了彌補版權(quán)這個短板。在這個最適合做原創(chuàng)內(nèi)容營銷的時代， 網(wǎng)易抓住了這個良機，俘獲了大批用戶的心。

音樂的魅力就在于能引發(fā)故事的表達與情緒的宣泄。UGC 評論內(nèi)容源自普通用戶，卻在一個又一個普通用戶中產(chǎn)生共鳴。陌生用戶間的惺惺相惜帶給了你無須奮力追求就能得到的溫暖與情懷。想要的場景與畫面，網(wǎng)易云音樂都有了，僅用戶的自發(fā)傳播就勝過一切廣告。

利用用戶原創(chuàng)內(nèi)容營銷，不僅使用戶粘性更高，App 的評分也相對很高。

用戶在談到為何喜歡網(wǎng)易云音樂時，提到最多的是 “有情懷、有溫度”，而這次線下內(nèi)容推廣方式無疑將一個充滿情懷與溫度的產(chǎn)品再次推向了高潮。

網(wǎng)易云音樂力壓 QQ音樂、蝦米音樂成為分類榜 Top 1，也與其個性化界面、優(yōu)質(zhì)推薦、和反饋及時等原因密切相關(guān)。

App 推廣需與時俱進，走差異化路線，將自己的理念巧妙地宣傳出去。最高明的手段可能也就是使用戶樂于口口相傳，但卻是很難做到的。關(guān)于 UGC 推廣，后續(xù)我還會帶來全面的策略，請持續(xù)關(guān)注哦。

（以上圖片數(shù)據(jù)來源：https://asoplus.cn）

附：網(wǎng)易云音樂 UGC 樂評節(jié)選：

1、你別皺眉，我走就好。

2、你那么孤獨，卻說一個人真好。

3、多少人以朋友的名義默默的愛著。

4、一個人久了，煮個餃子看見兩個粘在一起的也要給它分開！

5、我從未擁有過你一秒鐘，心里卻失去過你千萬次。

6、校服是我和她唯一穿過的情侶裝，畢業(yè)照是我和她唯一的合影。

7、最怕一生碌碌無為，還說平凡難能可貴。

8、理想就是離鄉(xiāng)。

9、成功的速度一定要快過父母老去的速度。

10、我想做一個能在你的葬禮上描述你一生的人。

11、十年前你說生如夏花般絢爛，十年后你說平凡才是唯一的答案。

12、周杰倫把愛情比喻成龍卷風，我覺得特別貼切。因為很多人，像我。一輩子都沒見過龍卷風。

13、小時候刮獎刮出“謝”字還不扔，非要把“謝謝惠顧”都刮的干干凈凈才舍得放手，和后來太多的事一模一樣。

14、喜歡這種東西，捂住嘴巴，也會從眼睛里跑出來。

15、“你還記得她嗎？” “早忘了，哈哈” “我還沒說是誰。”

16、請在對不起中加兩個字使其更加悲傷——“對三，要不起”

17、我聽過一萬首歌，看過一千部電影，讀過一百本書，卻從未俘獲一個人的心。

18、年輕時我想變成任何人，除了我自己。

19、我不喜歡這世界，我只喜歡你。

20、每個人的裂痕，最后都會變成故事的花紋。