最近發(fā)現(xiàn)一個問題，很多人做不起來一個賬號，不是因為內(nèi)容的問題，而是因為運(yùn)營的問題。
比如，發(fā)出文章后覺得有問題，就刪掉后修改，再重發(fā)。
發(fā)現(xiàn)文章不被推薦，百思不得其解，抱怨平臺不給力，卻不愿意主動去學(xué)習(xí)一下最基本的運(yùn)營常識。
一篇文章發(fā)出來之后，就已經(jīng)在平臺的數(shù)據(jù)庫之中，如果再發(fā)，平臺有查重機(jī)制，必然不會再次給你推薦，甚至平臺會誤判你這篇文章為抄襲，從機(jī)器的角度而言，出現(xiàn)了一篇文章跟之前數(shù)據(jù)庫里的文章（你后臺刪除，不代表平臺數(shù)據(jù)庫也會刪除），自然很容易判定為抄襲。
還比如，很多人進(jìn)入頭條這樣的平臺后，還是在按照傳統(tǒng)媒體的方式在寫稿、排版。殊不知閱讀載體（是讀報紙雜志，還是看手機(jī)）、閱讀場景（是在長段時間閱讀，還是在碎片化時間閱讀）的改變，我們必然也要改變我們內(nèi)容的呈現(xiàn)方式。隨著閱讀方式的改變，讀者越來越缺少耐心去讀一篇深度的內(nèi)容，他只是在碎片化時間完成一個相對輕松的閱讀，所以過深過重的內(nèi)容，在頭條這樣的平臺，是很難有讀者看完的，還不如把一篇七八千字的文章，拆成不同的角度，一篇文章只講好一件事，而不是像寫論文一樣面面俱到。并且很多細(xì)節(jié)方面也要注意，比如圖文并茂能讓讀者有更好的沉浸感，短句短段的模式會讓讀者閱讀起來變得更加輕松，總之，要從各個細(xì)節(jié)去提升讀者的閱讀體驗。
再比如，很多人在內(nèi)容方面很勤奮，一門心思想要寫出好內(nèi)容，一篇文章辛辛苦苦打磨，七八千字，覺得必然會被系統(tǒng)推薦。如果不被推薦，可能就會認(rèn)定是平臺技術(shù)的問題：為什么我這么好的文章平臺發(fā)現(xiàn)不了？
這也是一個常識：平臺是靠機(jī)器來審核和推薦的，人工只是輔助。機(jī)器是靠你文章的各個數(shù)據(jù)指標(biāo)來進(jìn)行推薦的，至于你寫得好不好，機(jī)器不知道，只能從數(shù)據(jù)反饋來判斷。比如你的文章太長，必然導(dǎo)致閱讀完成率低，在機(jī)器看來你的文章可讀性低，你的文章如果讀者看不完，自然不能給到你正向的反饋（轉(zhuǎn)贊評），機(jī)器必然不會給你更多的推薦。
你既然要在一個平臺發(fā)文，必然得知道它這個機(jī)器是怎么運(yùn)作的，它反對什么，提倡什么，然后利用它的規(guī)律，提升自己的傳播數(shù)據(jù)。
所以我們除了“知己”——做好內(nèi)容的深耕之外，還需要“知彼”——了解并運(yùn)用好平臺的規(guī)律。如此一來，才能知己知彼、百戰(zhàn)百勝。
很多人吭哧吭哧發(fā)一段時間，感覺數(shù)據(jù)不大好，就泄氣了，甚至大罵，這個平臺根本就賺不到錢嘛！但很多人沒有去反思，為什么其他人能賺到錢呢？再進(jìn)一步思考：他們是一上來就開始賺錢的么？
我看過很多人在頭條的成長史，剛開始也都是不賺錢，只有極少數(shù)知名大V是一上來就開始有很高收益，那也是因為人家有多年的內(nèi)容沉淀。像我們這些草根，都是憑著對內(nèi)容的熱愛死撐，扛住了，并且讓自己變得越來越專業(yè)了，最終才掙錢的。
為什么會這樣呢？這是內(nèi)容這個行業(yè)的特殊性。內(nèi)容是有一定滯后性的，也就是說，你堅持發(fā)了一段時間的文章，最終形成了一個連續(xù)的穩(wěn)定的數(shù)據(jù)反饋，這個數(shù)據(jù)達(dá)到一定的峰值，就會成功闖關(guān)，進(jìn)入到一個更大的流量池。
據(jù)說，頭條總共有八個等級的流量池，從閱讀數(shù)百的一級流量池，到閱讀過千萬的最高級別流量池。你需要不斷過關(guān)斬將，打怪升級，才能跑贏其它賬號，進(jìn)入到更高級別的流量池。
這么一分析，就知道養(yǎng)賬號就跟種莊稼一樣，也是有一個成長周期的，不可能剛種下，立刻就開花結(jié)果。你得讓自己成為一個專業(yè)的農(nóng)民，摸清莊稼的成長規(guī)律，摸清影響莊稼的外部因素有哪些，然后踏踏實實勤勤懇懇一點(diǎn)點(diǎn)地去澆水、施肥、鋤草。
把這個道理想明白，我們就知道，在哪個階段做哪個階段該做的事，不要做平臺不允許的事。
我們不光要埋頭拉車，深耕內(nèi)容本身，還得抬頭看路，知道我們前進(jìn)的方向。
如此的話，我們才具備運(yùn)營一個賬號的能力，才能像那些頭部大號一樣，一個月一個號就有十多萬的收益。
PS：簡書&砍柴書院寫作訓(xùn)練營第三期即將開營，歡迎大家踴躍報名，加入書院俱樂部，成為一個自由自在的自由撰稿人。目前一期二期已經(jīng)有近十人在書院老師的指導(dǎo)下上稿書院，寫出幾十萬閱讀的稿子，拿到200-500不等的稿費(fèi)。有興趣的闊以留言，或者私信我呀，最好是帶著自己的代表作，我們會根據(jù)你的內(nèi)容水平確定是進(jìn)基礎(chǔ)班（基礎(chǔ)新媒體寫作培訓(xùn)），還是進(jìn)階班（一對一有針對性指導(dǎo)）。
