課題1——市場分析
一、填空
- 按照一定的標(biāo)準(zhǔn)，把某一產(chǎn)品的市場劃分為若干個(gè)具有類似特征的消費(fèi)者群（子市場）的過程是____________。
- 細(xì)分市場不是根據(jù)產(chǎn)品品種或者系列來進(jìn)行的，而是從消費(fèi)者的角度進(jìn)行劃分的。即根據(jù)消費(fèi)者的____________、____________、____________及____________不同來劃分的。
- 美國通用食品公司按____________因素將美國咖啡市場分為喜歡清淡味道的東部市場和喜歡濃郁味道的西部市場。
- 消費(fèi)者____________、____________與人口的統(tǒng)計(jì)變量有著很密切的關(guān)系。
- 在地理和人口環(huán)境相同的條件下，消費(fèi)者之間依然存在著截然不同的消費(fèi)習(xí)慣和特點(diǎn)，這往往是____________所導(dǎo)致的。
- 中國移動(dòng)通信公司的通話資費(fèi)有忙時(shí)和閑時(shí)的不同，是根據(jù)____________調(diào)整策略。
- 細(xì)分市場后的子市場必須同時(shí)具有以下特征：____________、____________、____________、____________、____________。
- 細(xì)分后各子市場的消費(fèi)者對同一市場營銷組合方案會有____________，或者說對營銷組合方案的變動(dòng)，不同細(xì)分市場會有不同的反映。
- 市場細(xì)分要考慮到企業(yè)的經(jīng)營條件和能力，使____________相一致。
- 企業(yè)細(xì)分后的____________，越有利于企業(yè)制定長期的戰(zhàn)略和策略，越會有比較穩(wěn)定的利潤。
二、單項(xiàng)選擇
- 以下各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)中，____________用于消費(fèi)品市場的細(xì)分。
A.商品型號 B.用戶規(guī)模 C.顧客興趣 D.自然環(huán)境 - 奢侈品生產(chǎn)廠家在進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)，往往依據(jù)____________。
A.地理因素 B.人口因素 C.心理因素 D.行為因素 - “金利來” “九牧王服裝”等產(chǎn)品的市場細(xì)分依據(jù)是____________。
A.地理因素 B.人口因素 C.心理因素 D.行為因素 - 在牙膏市場中，發(fā)現(xiàn)某品牌的沐浴露有三種型號：迷你裝 50 克，日用裝 400 克、家用裝 1000克，這種劃分方式屬于行為細(xì)分中的____________。
A.購買時(shí)機(jī)細(xì)分 B.購買數(shù)量細(xì)分 C.購買頻率細(xì)分 D.忠誠度細(xì)分 - 以下形式中，____________屬于按心理因素細(xì)分。
A.按年齡細(xì)分 B.按性別細(xì)分 C.按職業(yè)細(xì)分 D.按個(gè)性細(xì)分
三、多項(xiàng)選擇
- 下列屬于行為因素的是____________。
A.購買時(shí)機(jī) B.購買數(shù)量 C.購買頻率 D.購買習(xí)慣（品牌忠誠度） E.對服務(wù)價(jià)格渠道廣告的敏感程度。 - 企業(yè)使用的心理因素變量包括____________。
A.生活方式 B.性格 C.興趣 D.購買動(dòng)機(jī) E.態(tài)度
四、補(bǔ)空
五、問答
- 市場細(xì)分的作用是什么？
- 消費(fèi)品市場細(xì)分依據(jù)是什么？
- 生產(chǎn)資料市場細(xì)分依據(jù)是什么？
六、案例分析
一家化妝品公司對男士化妝品市場很感興趣。而男士市場又可以細(xì)分為不喜歡使用化妝品的男士，對使用化妝品無所謂的男士以及對使用化妝品有興趣的男士。對使用化妝品有興趣的男士又包括高收入男士、中等收入男士和低收入男士，而且可以分為老年男士、中年男士和青年男士。于是這家化妝品公司就把力量集中在開拓那些有興趣使用化妝品的高收入男士，并為不同年齡段男士設(shè)計(jì)了3個(gè)系列的產(chǎn)品，分別是男士控油補(bǔ)水系列、男士功能醒膚序列、男士扛皺緊膚系列。
請分析：該化妝品公司對男士化妝品市場進(jìn)行哪些細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)？
