好的文案，是反人性的。

為什么？

反響比較好的文案，用戶讀起來非常爽，但是，寫起來是有難度的。

今天，朋友來我辦公室，簡單泡了點茶就邊喝邊聊了。我們聊到了未來的產(chǎn)業(yè)，是和人有關(guān)系的，健康產(chǎn)業(yè)。

這個行業(yè)的確比較大，是可以做出獨角獸企業(yè)的。但是，表面的興旺，背后是慘淡的數(shù)據(jù)。很多人都沒有什么健康觀念，只是到了生病的時候才會治一治。

他有一位醫(yī)學(xué)博士朋友，說出了真像。

人性里有一面，好吃懶做。推崇健康本身是反人性的。

遇到好的東西就想嘗試吃一下，最好是張嘴就能吃到，懶得動彈，最好是一動不動就能吃到好吃的，玩到好玩的。

當(dāng)然，這是一種極端情況，大部分的時候我們還是比較努力的，但是，這些人性惡的一面會時不時冒出來。

這就是人性的真實的一面，需要用意志來控制和引導(dǎo)。

那么，我們把這個道理移到文案上來。

現(xiàn)在的用戶時間越來越寶貴，碰到大量的信息流，時不時點開一個對自己有好處的文章呀。這就是文案的標題了，標題成功，文案成功一半。

接著是內(nèi)容，休格曼 文案訓(xùn)練手冊上提到過，從用戶角度出發(fā)去寫。

什么意思？

用戶需要什么，我們?nèi)ポ敵鍪裁?，而且輸出的?nèi)容必須簡單易懂。

站在人性的角度分析一下：

我們寫出易懂的文案，是不是滿足了用戶的人性呀，但是，咱們剛開始難受呀，這樣做就是反人性，反自己的人性。

怎么辦？

做下去就行了。通過反自己的人性，持續(xù)的站在用戶角度輸出內(nèi)容，時間長了，就習(xí)慣了，這一部分形成習(xí)慣，足以對抗人性。

假如，我們滿足自己的人性，一味顧著自嗨，對于用戶來說，就是反他們的人性了，結(jié)果可想而知了。

為什么我每天堅持寫作？

我要用強大的習(xí)慣來對抗懶惰的人性，包括不寫罰紅包來對抗人性。

反人性，也可以簡單的理解成 站在用戶角度思考問題，我們沒有經(jīng)過訓(xùn)練的話，很自然的會站在自己的角度去思考，反了用戶的人性了，必敗無疑。

反自己的人性，順應(yīng)用戶的人性，才是文案致勝之道。

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