今天再提移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)詞的時(shí)候，似乎已經(jīng)提不起來勁了，這個(gè)概念漸漸邊緣化、模糊化。殊不知，10年前后，互聯(lián)網(wǎng)公司爭(zhēng)先恐后尋找移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)突破口，微信率先脫穎而出。如果說微信曾讓騰訊拿到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的門票，那么《王者榮耀》則讓騰訊拿到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的支票。
《王者榮耀》到底有多火？DAU9000萬，各項(xiàng)數(shù)據(jù)還保持一路上揚(yáng)；王健林的5億小目標(biāo)，在《王者榮耀》眼里，就是賣幾款皮膚的事。
2012年10月，主題為“移動(dòng)主流下的機(jī)遇與挑戰(zhàn)”的移動(dòng)開發(fā)者大會(huì)上，馬化騰表示，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式方面，最先規(guī)?；氖且苿?dòng)游戲。但是移動(dòng)游戲跟PC游戲有很多不一樣的特點(diǎn)：第一是，移動(dòng)游戲關(guān)注碎片化時(shí)間的使用習(xí)慣以及異步操作。第二是，移動(dòng)游戲需要更加社交化。
用戶肯騰出手機(jī)空間給一款游戲且沒有卸載掉，游戲的體驗(yàn)是關(guān)鍵。
公平性，不用付費(fèi)就能玩的手游，卻是騰訊最吸金的手游；
碎片性，隨時(shí)隨地的打開匹配，對(duì)戰(zhàn)均局20分鐘以內(nèi)；
社交性，榮譽(yù)炫耀，一起開黑，無補(bǔ)刀，妹子也能超神
電競(jìng)性，延長(zhǎng)游戲內(nèi)容，高端玩家也有無盡樂趣和追求；
5年前馬化騰的講話與《王者榮耀》今天的成就相得益彰。今日王者，昔日蟄伏的一部分，始于5年或者更早些年前的預(yù)測(cè)和規(guī)劃。
2016年Q4騰訊公布的財(cái)報(bào)中原話是這樣的：網(wǎng)絡(luò)游戲收入增長(zhǎng)至184.69億元，該項(xiàng)增長(zhǎng)主要來自我們主要的玩家對(duì)戰(zhàn)及角色扮演游戲類型的智能手機(jī)游戲的貢獻(xiàn)所推動(dòng)。前不久，騰訊成為全球第十大上市公司，市值達(dá)到了2790億美元，也是唯一一家位居市值前十的中國(guó)公司。這與“移動(dòng)游戲的規(guī)模化盈利”的初具規(guī)模有莫大關(guān)系。
對(duì)于微信功能極其克制的張小龍，為手游加入社交入口
2013年8月初，微信5.0版本IOS和Android先后發(fā)布，加入了游戲中心，經(jīng)典飛機(jī)大戰(zhàn)開始，全民打飛機(jī)時(shí)代到來，開始了移動(dòng)游戲社交化和碎片化的雛形。讓微信成為移動(dòng)手游的入口，分割主流渠道商流量。（有人說，微信5.0版本的發(fā)布，就是騰訊市值首次超過阿里的時(shí)間點(diǎn)，因?yàn)橛螒蛑行牡募尤腩A(yù)示著微信可以通過游戲變現(xiàn)盈利，具體數(shù)據(jù)還待查證）。
電競(jìng)手游化或者手游電競(jìng)化的選擇是對(duì)的，似乎《王者榮耀》的成功也是順理成章，拋開幸存者偏差，回頭看《王者榮耀》起初的一路坎坷歷程，似乎更有價(jià)值。
2015年前后，手機(jī)硬件和網(wǎng)絡(luò)硬件發(fā)展突飛猛進(jìn)，重度類手游趨勢(shì)已定
騰訊內(nèi)部是有競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的，《王者聯(lián)盟》的今身是《王者榮耀》，而《王者聯(lián)盟》的前世是《英雄戰(zhàn)跡》，與《王者榮耀》內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的手游產(chǎn)品叫 《全民超神》。從2次更名來看，《王者榮耀》一直想占《英雄聯(lián)盟》的光，從而占領(lǐng)玩家的心智：《王者榮耀》是《英雄聯(lián)盟》手游版。而最開始的《英雄戰(zhàn)跡》又是怎樣的呢？
2015年8月18日，本是同根生相煎何太急的2款手游《英雄戰(zhàn)跡》和《全民超神》同時(shí)不刪檔公測(cè)，無論是公測(cè)首日，還是之前的內(nèi)測(cè)，數(shù)據(jù)顯示《全民超神》比《英雄戰(zhàn)跡》要熱。
2015年8月22日，《英雄戰(zhàn)跡》迎來首個(gè)爆發(fā)增長(zhǎng)點(diǎn)，在百度《英雄戰(zhàn)跡》貼吧找到了導(dǎo)火索，自公測(cè)之日起，持續(xù)3天的明星主播匹配賽造勢(shì)和導(dǎo)流，第4天主播匹配賽那天22日，恰逢是周末，將熱度推向了頂點(diǎn)，一直被內(nèi)部碾壓的《英雄戰(zhàn)跡》，一波高潮之勢(shì)甚至蓋過了《全民超神》，這為后來的《王者榮耀》奠定了電競(jìng)手游的基因和繼承。
2015年8月25日，《全民超神》也迎來首個(gè)爆發(fā)增長(zhǎng)點(diǎn)，此時(shí)官方啟動(dòng)了一周的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，活動(dòng)的主題如下圖，距離公測(cè)之日也才剛剛過去一周時(shí)間，拉新、盤活和轉(zhuǎn)化這幾個(gè)目標(biāo)似乎太著急了，寄希望一元團(tuán)購(gòu)的首沖獎(jiǎng)勵(lì)，打通用戶的付費(fèi)路徑和習(xí)慣，從單次運(yùn)營(yíng)成果來看，實(shí)現(xiàn)了井噴式增長(zhǎng)，同時(shí)也為后面的《全民超神》養(yǎng)成類游戲口碑和體驗(yàn)的建立，埋下了伏筆和隱患。
2015年9月29日，隨著一波中秋節(jié)活動(dòng)，迎來了《全民超神》迄今為止最后的一波高潮，具體的活動(dòng)很多了，但終究是繞不過充值獎(jiǎng)勵(lì)的。知乎上關(guān)于為什么放棄了《全民超神》轉(zhuǎn)向《王者榮耀》的話題上，有答主這樣形容：給我的感覺是，你得充錢，你必須充錢，你還得充錢，你為什么不充錢，又是節(jié)日了，你快來充錢吧……
上圖中，《英雄戰(zhàn)跡》在數(shù)據(jù)出現(xiàn)峰值后，一路跌至趨向于零，這個(gè)過程，為什么數(shù)據(jù)下跌，為什么會(huì)改名？為什么會(huì)二次改名？二次改名為《王者榮耀》之后，為什么數(shù)據(jù)一路走高？
關(guān)于這段近2個(gè)月蟄伏期的復(fù)盤，是從知情人士的文章中，方才找到一些線索。據(jù)內(nèi)部透露，《全民超神》和《英雄戰(zhàn)跡》同時(shí)開始內(nèi)測(cè)，數(shù)據(jù)呈現(xiàn)一邊倒的局面，《全民超神》優(yōu)先獲得了騰訊內(nèi)部資源的支持和渠道傾斜。開局的劣勢(shì)讓《英雄戰(zhàn)跡》團(tuán)隊(duì)惶恐至極，痛定思痛之后，日夜奮戰(zhàn)1個(gè)多月時(shí)間，將3V3改為主推5V5模式。其中還提到戲劇性的扭轉(zhuǎn)，《全民超神》最初是純競(jìng)技類手游，主打5V5模式，不帶養(yǎng)成線；《英雄戰(zhàn)跡》帶養(yǎng)成線，主打3V3，并沒有5V5模式，后來這2款產(chǎn)品朝著各自相反的方向進(jìn)行了調(diào)整。
翻開《王者榮耀》官網(wǎng)的公告，這段期間，對(duì)外的消息極少。
緊接著，15年10月8日，5V5模式上線和《王者聯(lián)盟》更名公告
直到15年10月23日，正式定名《王者榮耀》
同時(shí)在各大游戲網(wǎng)站、平臺(tái)、論壇發(fā)聲造勢(shì)：
10月28日，《王者榮耀》定義為：5V5英雄公平對(duì)戰(zhàn)手游，同時(shí)繼承了公測(cè)+電競(jìng)（主播、賽事）的打法
今日的王者，昔日的蟄伏！連續(xù)的3次公告，2次提到了“一個(gè)多月”，1次提到“240小時(shí)”。《王者榮耀》的團(tuán)隊(duì)在與時(shí)間博弈，而且是關(guān)乎產(chǎn)品生死的博弈。
《全民超神》和《王者榮耀》同時(shí)內(nèi)測(cè)，與其說騰訊鼓勵(lì)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，不如說騰訊在做產(chǎn)品布局、甚至可以說在做A/B測(cè)試。而運(yùn)營(yíng)方面，則是快速變現(xiàn)和長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的試水。
關(guān)于《全民超神》和《王者榮耀》誰更具可玩性的話題，引用知乎用戶（@知乎用戶，這位用戶很低調(diào)，取的知乎id叫：知乎用戶）的一句話：
全民超神出來的時(shí)候，啊，這個(gè)游戲很像LOL，趕緊玩下。
王者榮耀出來的時(shí)候，啊，LOL手游出來了，TM還不趕緊玩
至今大部分人認(rèn)為，《王者榮耀》就是《英雄聯(lián)盟》的手游版嘛，LOL那么火，手游出來肯定火，沒有什么可糾結(jié)的，LOL把類dota游戲時(shí)間從一個(gè)小時(shí)減到40分鐘，手游用戶碎片化時(shí)間，當(dāng)然要把時(shí)間縮短至20分鐘……看起來騰訊的每一步都有理可循、步步為營(yíng)，5、6年以前就瞄準(zhǔn)了移動(dòng)手游的方向，對(duì)于手游的特點(diǎn)和未來發(fā)展，把握的絲毫不差。但從這2款游戲的復(fù)盤，從首版的策劃、運(yùn)營(yíng)的打法上不難看出，站在騰訊做決策和選擇的時(shí)間點(diǎn)，事實(shí)上是焦慮的，是不確定的，是不斷試錯(cuò)的。做產(chǎn)品難，做游戲更難，對(duì)于騰訊游戲這樣的老司機(jī)而言，也無例外。
今日的王者、昔日的蟄伏，《王者榮耀》的涅槃已成為騰訊移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面的支票
隨著移動(dòng)端設(shè)備的配置越來越好、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境越來越穩(wěn)定、游戲娛樂主播越來越多，手游用戶逐步從休閑類、卡牌類向角色類、競(jìng)技類游戲轉(zhuǎn)化。
而中重度游戲相比休閑類游戲，有一個(gè)很重要的區(qū)別，在于變現(xiàn)能力。騰訊科技在《2015年全球手游五大發(fā)展趨勢(shì)》文章中提到：到目前為止，休閑游戲仍然在移動(dòng)游戲的收入中占據(jù)主導(dǎo)地位，不過這種情況將會(huì)發(fā)生改變...發(fā)行商們意識(shí)到，盡管像《糖果粉碎傳奇》（Candy Crush Saga）這樣的純休閑游戲可以獲得數(shù)量驚人的玩家群體，但是它往往不會(huì)獲得太好的貨幣化表現(xiàn)。越有深度的游戲通常都會(huì)帶來更高的貨幣化比率，這是因?yàn)橥婕視?huì)在更長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)更為深入地參與到游戲之中。
電競(jìng)游戲的游戲內(nèi)容，趨向于無窮，王者的榮耀之路還很長(zhǎng)
游戲這個(gè)虛擬世界，當(dāng)玩家通關(guān)了，代表游戲世界走到了盡頭。游戲開發(fā)的速度永遠(yuǎn)比不上玩家消耗游戲內(nèi)容的速度。但電競(jìng)類游戲則不同，盡管規(guī)則不變，但存在很多變數(shù)和不確定性，不同的玩家玩不同的英雄、走不同的分路、與不同的英雄及英雄背后的玩家對(duì)線、不同的裝備路線、不同的團(tuán)戰(zhàn)、不同的技能加點(diǎn)……等等
每一點(diǎn)的變化，帶來的游戲內(nèi)容和體驗(yàn)就不一樣。這個(gè)點(diǎn)上，玩家量級(jí)越大，游戲體驗(yàn)越豐富，越容易形成“滾雪球”效應(yīng)和競(jìng)爭(zhēng)護(hù)城河。短期內(nèi)游戲的生命周期衰減很難，長(zhǎng)期內(nèi)也是緩慢衰減。
電競(jìng)是否能走進(jìn)奧運(yùn)會(huì)一直備受爭(zhēng)議，但電競(jìng)多少與奧林匹克精神“更快、更高、更強(qiáng)”是相通的，玩家的不斷追求和目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，也是電競(jìng)游戲的魅力所在。
借助騰訊豐富的電競(jìng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，持續(xù)引爆，助力海外市場(chǎng)
首屆KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽觀賽人數(shù)累計(jì)超過3.5億，日觀賽用戶超過800萬，賽事互動(dòng)人次達(dá)3600萬，吸引了12支頂尖戰(zhàn)隊(duì)、90位職業(yè)選手參與巔峰對(duì)決。未來騰訊還將計(jì)劃投入2億現(xiàn)金以及數(shù)億資源去建設(shè)移動(dòng)電競(jìng)新生態(tài)。借助移動(dòng)電競(jìng)的全球影響力，即時(shí)沒有微信、qq這樣強(qiáng)社交關(guān)系的紐帶，也能推動(dòng)《王者榮耀》的海外市場(chǎng)不斷滲透。
基于5V5，強(qiáng)化PVP對(duì)戰(zhàn)模式下，“開黑”、“對(duì)黑”、“帶妹子”等自帶社交屬性
借助手機(jī)qq和微信的社交平臺(tái)入口，強(qiáng)化熟人關(guān)系玩家在游戲中的黏度和體驗(yàn)，對(duì)抗結(jié)束后的數(shù)據(jù)評(píng)價(jià)和榮譽(yù)系統(tǒng)的分享，大幅提升了玩家的滿足感和互動(dòng)性。
身邊肯定有這樣的朋友，入了《王者榮耀》的坑之后，一度狂熱不離手，后來卸載了，之后又裝上了，后來又卸載…裝上……如此反復(fù)n次（叫王者農(nóng)藥是有道理的，這游戲真有毒）。卸載是感覺消耗太多的時(shí)間在王者了，再裝上的理由也很簡(jiǎn)單，因?yàn)榕笥押八_黑。相比這些用戶召回短信“小主，有一個(gè)月沒有在app上遇見您了……”，《王者榮耀》自帶用戶召回、留存buff！
不是IP，卻勝似IP，伴隨10后成長(zhǎng)，屬于他們心中的“超級(jí)馬里奧兄弟”
眾所周知的《西游記》，超級(jí)大IP，除了打造電影，開發(fā)的游戲版本不計(jì)其數(shù)，從端游到頁(yè)游、從桌游到手游。反觀《王者榮耀》的東西方英雄大亂斗，沒有任何游戲背景和主題，還被光明日?qǐng)?bào)和人民日?qǐng)?bào)發(fā)文及轉(zhuǎn)載痛批《王者榮耀》不尊重歷史。
網(wǎng)上有很多吐槽《王者榮耀》小學(xué)生玩家太坑的留言。稱為小學(xué)生，一部分指的是新人小白玩家；一部分指的就是小學(xué)生群體。幼兒園小朋友打王者的新聞，也是接二連三的報(bào)道出來（說好的防沉迷系統(tǒng)呢?。?，如果你問他們英雄人物，可能得到這樣的回答：荊軻是名女生、李白其實(shí)是刺客、曹操是遠(yuǎn)程法師、扁鵲是下毒高手……
這些10后沒有接觸過dota、LOL，但《王者榮耀》會(huì)伴隨他們的成長(zhǎng)，成為童年記憶的一部分，等到每一次學(xué)習(xí)到歷史課本上的這些人物，會(huì)與之前王者形成的記憶產(chǎn)生鏈接，每一次鏈接都是游戲體驗(yàn)的一次回憶。
他們不會(huì)去收藏《喜洋洋與灰太狼》等的周邊產(chǎn)品，而是會(huì)被王者里面的英雄海報(bào)、卡牌、手辦等等所吸引。這種烙印不亞于《超級(jí)馬里奧兄弟》對(duì)于80后的深刻。
