互聯(lián)網(wǎng)營銷手段改變了“我知道我的廣告費(fèi)至少有一半浪費(fèi)了，但我并不知道是哪一半”約翰沃納梅克的經(jīng)典名言

那么現(xiàn)在不管品牌，內(nèi)容，還是流量可以跟蹤到最后的轉(zhuǎn)化，也要求有更高的轉(zhuǎn)化效率，市場總監(jiān)對自己在轉(zhuǎn)化，產(chǎn)品技術(shù)思維方面的要求也越來越高。

要能挑逗起用戶的情緒，還要能操縱用戶的行為。

品牌定位的幾種方法

-對立型定位

飽和市場適合針對競爭進(jìn)行差異化定位

人無我有或者人有我優(yōu)

-usp定位商品獨(dú)特性利益定位a就用b的句式，這個(gè)思路也影響了現(xiàn)在很多產(chǎn)品思維

-升維定位創(chuàng)造新的戰(zhàn)場的定位法

找準(zhǔn)定位后如何強(qiáng)化定位

視覺符號強(qiáng)化

越來越多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)文字就是logo，記憶點(diǎn)最重要，過度美化沒有必要。簡化是整體大趨勢。

實(shí)體產(chǎn)品品牌是要融入產(chǎn)品包裝的，而互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品整體從產(chǎn)品設(shè)計(jì)中也需要考到這些問題。

關(guān)于明星代言，差異化的形象結(jié)合以及一定力度的廣告出街才能更大程度的利用到明星資源。但是還有很有公司員工，某一層面的用戶的品牌傳播案例，這里面還是要關(guān)注個(gè)人選擇和群體選擇的差異，以及品牌定位的契合。

聽覺符號，除了朗朗上口，就是說人話。另外各種可以利用的點(diǎn)都不能錯(cuò)過，比如做題的app中題做對啦就非常重要。最近在看教育產(chǎn)品，我們新上線的有道數(shù)學(xué)就在用戶答對了的交互上也做了很多嘗試。小朋友對于這樣的互動(dòng)會(huì)非常買賬。