? ? ?本周看了一本書，叫《跟大雄一起讀財報》，雖然比較幼稚，但是這本書其實是理財知識學(xué)習(xí)的入門書籍。

? ? ?這本書也是一本小白讀，主要包含5部分內(nèi)容：

? ? 第1部分：提出問題介紹股票是個什么東西？然后通過大雄與巴菲特的對話，總結(jié)出一個定義——買股票就是買入某個公司的小部分，股民其實是股東之一。

? ? 第2部分：告訴我們了解公司對于投資的重要性以及了解途徑——網(wǎng)絡(luò)查詢、電話咨詢、實地考察。

? ? 第3部分：一家公司經(jīng)營情況3張成績單之一——綜合損益表的功能與作用。損益表也就是反映該公司一年賣了多少錢，賺了多少錢。具體分類舉例如下表：

營業(yè)收入300萬

營業(yè)成本100萬

銷售費用20萬

管理費用10萬

財務(wù)費用5萬

所得稅3萬

凈利潤162萬

毛利率=(營業(yè)收入-營業(yè)成本)/營業(yè)收入???

凈利潤=營業(yè)收入-成本-費用總和-稅費

? ? ?毛利率會反應(yīng)出一家公司是否擁有定價權(quán)，以及盈利情況是否良好，如果收入增加毛利下降，這公司可能成本浮高，自身沒有足夠的定價權(quán)。

? ? ?目前剛看完了第3部分，后面的負債以及現(xiàn)金流量，下午看完再總結(jié)。

? ? ?下面說說看完本書前半部分后的反思。

? ? ?首先，老師的重要性很明顯，其實也就是說我們在學(xué)習(xí)理財?shù)臅r候要有一個好的入門導(dǎo)師，不管是他給你直接講授理財知識，還是給你介紹一些好的入門書籍，這都是必不可少的。我要是像大雄一樣，通過小叮當幫忙認識了巴菲特當老師，那早就賺回幾大屋子衣服錢了。

? ? ?其次，再次說明了了解公司是多么的重要。人們逛超市買棵大白菜還要貨比三家，但是殺入股市，買起股票來比買白菜還省力氣，這是極其瘋狂不可理喻的。

? ? ?拿我來說，買衣服買化妝品都需要精挑細選，貨比三家，然后三思而后行。比如說買衣服的時候，我先要逛不同的小店進行比較，然后一看到了選中的款式之后，我還會要求試穿，照鏡子感受一下它的樣式、款式是否符合自己的心意，如果前提條件都滿意了，還要再考慮價格是否能接受，有沒有在我的預(yù)算之內(nèi)，它是不是足夠便宜，它的價值是否符合我的心理預(yù)期！

? ? 最后，在這一切都定下來之后，我還會前后翻翻，看看它的線頭邊角是否有瑕疵，如果有瑕疵還還要考慮是否能接受，即使要買也還得考慮一下要不要和店主講講價，打個折扣……

? ? 想想我要是能把買衣服的那個精明勁用一半到買股票上，也就不至于常接飛刀了。

? ? 反思這兩年買股票，我?guī)缀鯖]有研究過我所買股票的公司，這也是最大的失誤，導(dǎo)致十買九虧。文中巴菲特老師說：“買股票其實就是買入一家公司的一小部分，如果你是大股東，那你就是買進了公司的一大部分！”那作為我們散戶，也是一個小小的股東，所以也相當于這家公司就是我們的財產(chǎn)之一。那我們要看股票是否賺錢，當然就要先考察公司的能賺多少錢了，但現(xiàn)實是我根本沒有考慮過公司的賺錢能力。

? ? ?所以這是我這兩年投資的第一個失誤的地方。

? ? ?再說我們了解的途徑，那基本上有三種，第一個就是網(wǎng)上查資料了，上市公司，幾乎在網(wǎng)上都能查到他們的相關(guān)數(shù)據(jù)。那另外就是通過打電話咨詢，當然這個信息可能不是特別準確，因為作為散戶來說，你打電話只能打到前臺，或者是最外層的一些咨詢客服電話，那他們給出的信息可能是比較浮于表面的，也沒辦法了解公司的核心運營情況。

? ? ?但是通過客服人員的交流，還是大概能了解一些公司的運行情況，比如說這這種公司它的人文氛圍，還有員工的服務(wù)態(tài)度啊等等。應(yīng)該是能管中窺豹的。那第三種呢，就是我們?nèi)绻袡C會的話，可以進進入到公司內(nèi)部去參觀，實地考察該公司的經(jīng)營情況，還有他的產(chǎn)品研發(fā)情況，員工的一些工作情況，這些能間接反映出該公司的管理者，也就是大boss，他對公司經(jīng)營的規(guī)劃管理情況。如果說它本身的管理有序的話，那我們是可以考慮的。

? ? 同時，如果進公司也要參觀他的核心產(chǎn)品研發(fā)部門，因為一個公司它是否有核心自己的核心產(chǎn)品，也就意味著他有自己的獨立定價權(quán)。

? ? ?沒有定價權(quán)的公司，或者說他這個行業(yè)競爭過于激烈的話，很容易出現(xiàn)長江后浪推前浪前浪死在沙灘上的情況。

? ? 這是本書主要強調(diào)我們在投資之前一定是要了解公司，說白了也就是了解公司的這個產(chǎn)品的內(nèi)在價值以及市場價格。

? ? ?所謂內(nèi)在價值就是這個公司它本身值多少錢，或者說公司的產(chǎn)品本身值多少錢，而市場價格則是市場認為它值多少錢那市。市場價格其實和內(nèi)在價值不一定是完全一致的，因為這個公司產(chǎn)品放到市面上來，我們會有市場競爭，市場先生這只無形的手會左右這個產(chǎn)品的價格，就是說當市場覺得他很好的時候，有可能價格就高于其內(nèi)在價值，如果市場覺得這這個產(chǎn)品不好，即使它本身是不錯的，那他的市場價格也會低于其內(nèi)在價值，這和參市場的參與者——投資人的情緒也有很大關(guān)系。

? ? 人是一種群體性的動物，他們的情緒會極大范圍受周邊人的影響，如果大家都覺得這個東西好，可能就會蜂擁而上去搶購，但是東西只有那么多，那一旦出現(xiàn)搶購的現(xiàn)象呢那價格必定上漲。

? ? ? ?就像我們最近西安的房是一樣，房就那么多，突然一聽說房價漲了，大家都怕買不到或者買貴了吃虧了，同時政府又出現(xiàn)了搖號措施明面暗面的限購措施，那大家就急了，不管有錢沒錢，我們先去搶一把再說，即使明知最后一定要做個接盤俠，但是我們在搶的那一瞬間，是沒辦法理性考慮搶到后的結(jié)果的，所以很多人最后只能高位套牢割肉。就算這次頭破血流，有第二次機會的話，依然還會再去搶。

? ? ? ? 三張表就像我們上學(xué)每學(xué)期會有一張考試成績單一樣，素質(zhì)報告單上會出現(xiàn)我們?nèi)频目偝煽?，語文數(shù)學(xué)英語各得了多少分，又有個單科試卷，那每一張試卷下面呢又有每一道題，我們得了多少分，失去了多少分，都會明明白白的分數(shù)。

? ? ? 同樣的在我們公司經(jīng)營過程中，也會有3張表，第一個是綜合損益表，第二個是負債表，第三個是現(xiàn)金流量表，那這三張表非常重要，就相當于這個公司給股東交的三張成績單。那有人說，如果公司要作假篡改成績怎么辦？如果我們只有一張表的話，那他篡改起來肯定是比較容易的，難免會出現(xiàn)虛報業(yè)績情況，但是現(xiàn)在有三張表相互關(guān)聯(lián)，要改其中任何一部分，而且這三張表是相互關(guān)聯(lián)的，另外兩個兩張表的數(shù)據(jù)都會隨之發(fā)生改變，那這修改起來是不是比較麻煩？

? ? ? ? ? 最重要的就是一個綜合損益表，綜合損益表他是個什么東西，呢實際上就是啊告訴你這家公司今年的啊他賣東西賣了多少錢，最后他賺了多少錢，當然這個轉(zhuǎn)的我們會有一個里面又涉及到一個毛利，一個凈利潤的問題。收入多少，那是實打?qū)嵉腻X都在賬面上擱著。

? ? ? 有收入肯定是還有成本支出，因為我們買賣任何一種東西，我們不管是自己生產(chǎn)也好，或者是從別家批發(fā)過來倒手賣也好，它都是有成本價的，開銷的這部分呢我們就叫營業(yè)成本。營業(yè)收入減去營業(yè)成本就是毛利，營業(yè)收入減去營業(yè)成本，然后再除以營業(yè)收入，就是一個毛利率。毛利率非常重要，它是用來核算一個公司是否賺錢的重要指標。

? ? ? 除了營業(yè)成本，在實際產(chǎn)品的經(jīng)銷售過程中，我們還會有其他的支出，比如銷售費用，銷售人員得發(fā)工資，賣東西打廣告，廣告費用是一筆非常非常大的支出，另外會有一些請人吃飯的公關(guān)費用，等等。這部分統(tǒng)稱銷售費用！

? ? ? 不只是銷售人員把這東西賣了就可以，公司日常管理費用、辦公場地的租賃、設(shè)備購買等這一部分就叫做管理費用。最后還最后還有一個財務(wù)費用，財務(wù)費用是什么呢？???????

? ? ?不是每一家公司隨時隨地都有大把大把的現(xiàn)金裝在腰包的，難免有捉襟見肘的時候，比如說我們需要100萬的資金，現(xiàn)在我們手里只有10萬塊，差了90萬怎么辦？這時就該去有余糧的地主家——銀行求助了， 我們?nèi)ジy行做一個短期或者長期的借貸。

? ? ?可銀行不是上帝，他不可能給你免費送上免費的午餐，他肯定就要從你這里要得到回報——利息，定期給銀行支付的這部分利息費用就是我們的財務(wù)費用。

? ? ?扣除了營業(yè)成本，銷售費用，管理費用，財務(wù)費用之后，這依然不是凈利潤。這剩下錢，還得給國家交稅呢。扣除所得稅，最后剩下的才是公司所謂的凈利潤。賺點錢真真的不容易啊。

? ? ? 在綜合損益表里面，呢我覺得最重要的是毛利率，這個問題我之前是不知道的，也沒有考慮過去要核算這一家公司的情況。比如說我最近買的平安和比亞迪這兩家公司，其實買他們都屬于點兵點將型的，為什么選了平安銀行和比亞迪？

? ? ? 是因為兩年前在雪球上看人推薦，大家都覺得這兩家公司好就加入自選欄了。還有我喜歡買票的時候就看看同花順上面的指數(shù)，比如說有一個走勢圖，我覺得任何一個東西它都是有趨勢的，就像一個拋物線一樣，到高峰后就會進入一個低谷，所謂的低谷來了，然后可能殺入之后，后面他又會迎來一個高峰，只是這個高峰有長有短而已。

? ? ?但是我判斷的低谷有時候能到位，有時候也會失手。比如說這次，我覺得比亞迪已經(jīng)從高峰跌到一個低谷了。但是我低估了這個整體經(jīng)濟以及股市的一個低位徘徊程度。因此，不僅沒有抄著底兒，還在半山腰站高崗了，虧損快接近十個點了。

? ? ? ?同樣的平安銀行也是當天一起入手的，決策非常沖動，不夠理性，根本沒有去貨比三家，也沒有像我買衣服一樣精挑細選，結(jié)果現(xiàn)在就成了一個燙手的山芋。

? ? ?雖然我知道投資的三大原則：第一條是保本，第二條僅遵循第一條，第三條請遵循以上兩條。但是知道是一回事，實際操作又是一回事。就像《后會無期》中所說，我們懂得了很多道理，卻依然過不好這一生。一樣的，對于投資理財來說，我看了不少書籍，但是依然沒有炒好一只股票，沒有賺到錢，淚目中，唉……

? ? ? 以上，就是讀完一部分內(nèi)容后的體會，那至于后面的負債表、現(xiàn)金流量表，等看過后再總結(jié)。

? ? ?希望每天都能堅持思考一點，對之前做過的一些投資進行反思，多思考多學(xué)習(xí)，在血與淚的教訓(xùn)中匍匐前先行！