?紅色旅游的概念

紅色旅游，主要是指以中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命和戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期建樹(shù)豐功偉績(jī)所形成的紀(jì)念地、標(biāo)志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者開(kāi)展緬懷學(xué)習(xí)、參觀瀏覽的主題性旅游活動(dòng)。通俗來(lái)講，就是在讓旅游者參觀游覽、放松身心、增加閱歷的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)學(xué)習(xí)革命精神，接受革命傳統(tǒng)教育的目的。

紅色旅游商品開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

目前，不少紅色旅游地的旅游商品很單一，大多是小紅軍、小八路的玩偶擺件、玩具刀槍、彈弓以及炮彈、地雷形狀瓶裝的酒，還有一些仿制的紅軍、八路軍的服裝、挎包、水壺等，或是印有紅色旅游地圖案、英雄、偉人圖像的掛盤、擺盤、畫(huà)框等。食品類的也多是些小米、紅米、紅高粱、雞蛋、鴨蛋、咸菜等農(nóng)副產(chǎn)品。

紅色旅游商品的基本特征

紀(jì)念特征

紅色旅游商品的紀(jì)念性是一種紀(jì)念意義或紀(jì)念價(jià)值，是旅游商品存在的基礎(chǔ)因素。紀(jì)念性的激發(fā)因素很多，一方面可以是購(gòu)買時(shí)的空間背景環(huán)境，包括實(shí)體空間環(huán)境和歷史文化環(huán)境，另一方面也可以是旅游過(guò)程的經(jīng)歷、體驗(yàn)、信仰或是審美，再者，也可以是對(duì)某一紅色革命里程碑事件的紀(jì)念，這種紀(jì)念最終是以揭示紅色旅游商品背后的故事為依托，即“借物說(shuō)史”。

文化特征

具體到紅色旅游商品的設(shè)計(jì)方面，應(yīng)該注重對(duì)當(dāng)?shù)馗锩鼩v史文化的傳承和發(fā)揚(yáng)，比如大家所熟知的井岡山精神、延安精神以及西柏坡精神等。在紅色旅游商品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)過(guò)程中，我們必須注重其紅色旅游商品文化內(nèi)涵的提取，對(duì)于各種物質(zhì)載體來(lái)說(shuō)，這些紅色文化內(nèi)涵才是紅色旅游商品的核心價(jià)值。如果從形式和內(nèi)容的角度來(lái)說(shuō)，紅色旅游商品的物質(zhì)存在，僅僅是紅色精神、紅色文化的載體。

因而，對(duì)于紅色旅游商品的設(shè)計(jì)，不能光注重外在造型，更要從縱深處挖掘和探討當(dāng)?shù)丶t色旅游資源的歷史文化內(nèi)涵，而不能僅僅是把設(shè)計(jì)停留在表層的喧囂上。一件成功的紅色旅游商品可以使得當(dāng)?shù)丶t色旅游的軟文化得到同步提升，從而起到促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展，并且對(duì)當(dāng)?shù)匚幕鸬胶霌P(yáng)和傳播的作用。

地域特征

紅色旅游商品要想脫穎而出，必須要重視開(kāi)發(fā)出獨(dú)具地方特色又代表革命歷史的系列產(chǎn)品。一是要以當(dāng)?shù)馗锩鼩v史題材為依托，表現(xiàn)當(dāng)?shù)卦谥袊?guó)革命歷史的進(jìn)程中所發(fā)揮的重要作用，所孕育的重要思想，所產(chǎn)生的重要精神；另一方面，要充分利用當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源和人文資源，比如說(shuō)土特產(chǎn)品、傳統(tǒng)手工藝等作為紅色旅游商品的制作材料和設(shè)計(jì)靈感。

紅色旅游商品的開(kāi)發(fā)策略分析（以辛亥革命博物館為例）

現(xiàn)狀

目前辛亥革命博物館文創(chuàng)旅游商品的類別主要有創(chuàng)意書(shū)簽、創(chuàng)意徽章、學(xué)生用的文具套件等，其中各種徽章類的旅游商品較多，而其他旅游商品的品類基本上是呈兩極化趨勢(shì)：（1）以茶壺為代表的實(shí)用型瓷器類旅游商品或其他工藝類旅游商品較多；（2）小型掛飾（徽章、鑰匙鏈等）較多。而真正能夠很自然地反映“首義精神”的文創(chuàng)旅游商品多數(shù)都沒(méi)有充分發(fā)揮“紅色革命”的內(nèi)涵，即“雖有紅色的元素內(nèi)容，但創(chuàng)意不足”，產(chǎn)品品類相對(duì)單一，無(wú)法形成“紅色文化品牌”的區(qū)格化競(jìng)爭(zhēng)。因而未來(lái)的紅色旅游商品開(kāi)發(fā)主要是圍繞如何提高旅游商品的“紅色文化”內(nèi)涵。因而可以有以下幾種創(chuàng)新的開(kāi)發(fā)思路。

將“首義精神”與“地域元素”相結(jié)合。

此款便利貼，巧妙地將文字鏤空處理，充分運(yùn)用“簡(jiǎn)約主義”的設(shè)計(jì)風(fēng)格，以“紅色調(diào)”為主，但又和代表“紅色革命”的“大紅”有著本質(zhì)區(qū)別，非常適合女性的學(xué)生群體使用。

可借鑒思路

（1）將設(shè)計(jì)原素材的主色調(diào)進(jìn)行系列化分眾需求定位，如此款便利貼最終可形成“紅、黃、藍(lán)等多種規(guī)格。

（2）除與地域文化中的“方言文化”結(jié)合，是否也可和其他的元素結(jié)合，如將中間的文字替換成“老通城的豆皮”、“蔡林記的熱干面”等飲食（此時(shí)可以充分發(fā)揮手繪的藝術(shù)特性，創(chuàng)意空間會(huì)更大），當(dāng)然也可將“方言文化”換成“黃鶴樓”等地標(biāo)建筑。

將場(chǎng)館造型進(jìn)行相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品衍生。

此款桌面收納盒充分利用“辛亥革命”“1911”的造型進(jìn)行衍生，做成高低錯(cuò)落的桌面收納組合，可根據(jù)需求進(jìn)行組合使用。后續(xù)也可開(kāi)發(fā)衣架、筆架、工藝雕塑等一切以“矩形”為原型的相關(guān)紅色旅游商品。

可借鑒思路

后續(xù)開(kāi)發(fā)的紅色旅游商品可以將“1911”這一基本造型做得更寬廣，一方面易于收納更多物品，同時(shí)也意寓“革命志士們”的寬廣胸懷和蕩氣回腸、永存于心的“首義精神”。

將場(chǎng)館造型與小型生活用戶結(jié)合。

此款梳子的創(chuàng)意一方面來(lái)源于它的實(shí)用性，同時(shí)也算是沿著成功的基石又走近了一步。

2017年1月17日上午，2016廣西首屆文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽舉行頒獎(jiǎng)儀式，一個(gè)關(guān)于梳子的設(shè)計(jì)拿到了唯一的一等獎(jiǎng)。

中國(guó)旅游協(xié)會(huì)旅游商品與裝備分會(huì)秘書(shū)處負(fù)責(zé)人陳斌是大賽的評(píng)委之一，他認(rèn)為這套“溪梳”梳齒寬窄長(zhǎng)短不一，既有裝飾性又不失按摩頭皮的保健功能，如果能做好做大，有望成為一個(gè)不得了的大產(chǎn)業(yè)。

可借鑒思路

開(kāi)發(fā)紅色旅游商品時(shí)，也可以從歷屆旅游商品大賽中的獲獎(jiǎng)商品中直接套用元素，并結(jié)合旅游商品的適用性簡(jiǎn)單衍生即可。

提取革命人物相關(guān)元素進(jìn)行衍生。

這款茶具，如果按照最簡(jiǎn)化的文創(chuàng)設(shè)計(jì)思路，可以是彩繪任何與辛亥革命、孫中山等相關(guān)的場(chǎng)景、物件，大家只要想一想此前在很多場(chǎng)合見(jiàn)到的馬克杯就知道了，可這套茶具卻運(yùn)用了工業(yè)設(shè)計(jì)中的造型設(shè)計(jì)：將茶壺的整個(gè)圓形壺身想象成一套中山裝，既惟妙惟肖又不失紅色革命事件的莊重，更重要的是，喝茶多半都是中老年男性的偏愛(ài)，而追溯紅色革命，憶苦思甜更是他們的最愛(ài)。

可借鑒思路

中國(guó)歷史上的“紅色”元素幾乎都可以套用以上這個(gè)“萬(wàn)能公式”，無(wú)論是“辛亥革命”、“廣州起義”、“南昌起義”、“秋收起義”等，幾乎都可以開(kāi)發(fā)出數(shù)量眾多的紅色創(chuàng)意旅游商品，筆者認(rèn)為，最關(guān)鍵的還是把這些紅色歷史徹底弄明白，特別是相關(guān)的紅色元素提取要盡可能全面。

總結(jié)

1、在準(zhǔn)確選定紅色旅游地旅游商品主題的前提下，所選的商品的品類、品種要廣。不是說(shuō)紅軍主題的紅色旅游地，旅游商品只選紅軍穿的服裝，紅軍用的槍，而是紅軍所涉及的各種吃的、穿的、用的、佩戴的都應(yīng)作為旅游商品的選題范圍。要結(jié)合現(xiàn)代人的生活需要，采用現(xiàn)代原料、工藝、技術(shù)、設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)游客喜愛(ài)的紅色旅游地特色旅游商品。

2、充分借鑒各種設(shè)計(jì)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，如工業(yè)設(shè)計(jì)中的造型創(chuàng)意衍生，UI界面設(shè)計(jì)中對(duì)紅色主題的有效植入（如老年手機(jī)卡、套、殼等與紅色主題元素的結(jié)合）

3、對(duì)博物館中已有紅色展品的二次開(kāi)發(fā)要由點(diǎn)到面。比如展品為人物時(shí)，可以以這個(gè)人物為中心，衍生出人物在特定歷史時(shí)代吃、穿、用的各種紅色旅游商品。當(dāng)然，這些旅游商品可以是直接植入，也可以是造型上的二次創(chuàng)意。