百度動態(tài)最近可謂動作頻頻。
比如下圖是百度動態(tài)近期運營的活動，關(guān)注這些人之后可以領(lǐng)紅包，這樣就能為這些賬號迅速提升粉絲量，從而扶持一批百度動態(tài)原創(chuàng)作者，激勵這些作者創(chuàng)作更多內(nèi)容。
除此之外，百度動態(tài)還有更多的運營方式。
那么問題就來了：為何百度要力推百度動態(tài)？要知道，百度作為BAT三巨頭之一，其力推的產(chǎn)品，一定有很大的期望與布局。
1.?人工智能的未來
讓我們回顧一下李彥宏在2017年初的內(nèi)部演講，當(dāng)時他提到：
數(shù)據(jù)秒殺一切算法。
所以，積累數(shù)據(jù)非常重要。如何產(chǎn)生數(shù)據(jù)呢？內(nèi)容越多，用戶越多，數(shù)據(jù)越多。
所以我們看到百度APP逐漸發(fā)力，日活逐步攀升，已經(jīng)成為該領(lǐng)域第一名。
但是，這里的「數(shù)據(jù)」不僅與用戶量、內(nèi)容量相關(guān)，還與場景相關(guān)。李彥宏在2017年的演講中就提過：
百度的語音搜索，大家可以看到識別的準確率已經(jīng)非常非常高了。但是當(dāng)我們比如說到通用的輸入法去識別這些語音的時候，我們可能還不如市場上某些其他的競爭對手。為什么?因為我們在搜索的這個場景上掌握了比任何人都多的數(shù)據(jù)，而這種數(shù)據(jù)是非常非常有特點，有價值的，是別人達不到的。
而百度動態(tài)代表的場景，是社交。
社交為何如此重要？以至于需要力推？因為社交是必爭之地。
互聯(lián)網(wǎng)誕生沒多久，社交就一直是互聯(lián)網(wǎng)最重要的服務(wù)，對人們的吸引也最為強烈。如下圖，社交比任何其他需求都更為強烈。
互聯(lián)網(wǎng)是人們真實生活的反映，我們作為社會性動物，對社交的需求從來如此。即使技術(shù)再次躍遷，互聯(lián)網(wǎng)進入下一個時代，社交仍然會是下個時代的主旋律。
所以，百度絕不會放棄社交。如果能獲取足夠多的社交數(shù)據(jù)，在下個時代，說不定能在社交領(lǐng)域有更大作為。
所以，百度動態(tài)，是百度為了人工智能而積累社交場景數(shù)據(jù)的一大舉措。
2.?用戶增長
用戶增長是所有公司的追求，因為用戶量就代表著平臺價值。關(guān)于此，還有一個定律：
梅特卡夫定律：V=K*N*N
其中，V表示網(wǎng)絡(luò)的總價值，K為價值系數(shù)，N為用戶數(shù)量。
這個定律中最重要的一點，是N*N——平臺價值與用戶數(shù)量的平方成正比。也就是說，用戶數(shù)量越多，帶來的價值就會成二次方地放大。這就是用戶量級的巨大價值。
所以，用戶量一定是百度永遠的追求。
為了提升用戶量，百度已經(jīng)做了很大努力，所以我們也看到了百度用戶量、用戶粘性的巨大提升。百度主要的努力集中在：
信息流——這是百度APP各個列表頁面的特征，這屬于人工智能
長文內(nèi)容——比如百家號
短視頻——比如好看視頻、短視頻
但是，用戶增長到了這個量級——日活已達1.4億以上，月活已達3億以上——再想提升用戶量，就有了很大難度。
因為按照這種定位，百度的主要功能只有：
搜索
信息流——分發(fā)長內(nèi)容、短視頻
而這兩類功能加在一起，百度充其量只能是一個「新聞資訊」+「搜索工具」產(chǎn)品。
抬頭望去，天花板就在眼前。
但是，還有一片星辰大海等著百度，那就是——社交。社交產(chǎn)品永遠是用戶量、用戶粘性最強的產(chǎn)品，所以你會看到大量的產(chǎn)品，最終都會轉(zhuǎn)向社交方向。
所以，為了用戶增長，百度開始力推百度動態(tài)。
百度動態(tài)，承載著社交這一宏偉藍圖。
3.內(nèi)容增長
讓我們再次回顧李彥宏2017年的內(nèi)部演講，當(dāng)時他提到：
首先，是內(nèi)容分發(fā)的新時代。百度從本質(zhì)上來講，最核心的東西還是在做內(nèi)容的分發(fā)。
也就是說，內(nèi)容分發(fā)，是百度一直以來的重點。
而百度動態(tài)如果有足夠規(guī)模，必然帶來巨量的UGC內(nèi)容。早在2012年，新浪微博CEO曹國偉就表示：
新浪微博每天能產(chǎn)生1億條內(nèi)容。
如此巨量的內(nèi)容，是100多萬百家號作者難以企及的，也是百度愿意嘗試的。一旦百度動態(tài)成形，每天帶來的內(nèi)容增長將會形成巨大推力，超越百家號不是夢想，甚至可能會讓百度超越微博。
4.百度動態(tài)發(fā)力的時機已經(jīng)成熟
首先，用戶量已經(jīng)足夠。
讓我們來看看微信這款大神級產(chǎn)品的發(fā)展路徑：
通訊工具-->社區(qū)工具-->連接內(nèi)容-->連接服務(wù)
社區(qū)工具就是朋友圈，微信在何時開始做朋友圈的？就在微信有了過億的用戶量之后。因為社區(qū)產(chǎn)品，需要用戶量支撐。
同理，當(dāng)百度有了足夠的用戶量，為何不嘗試社交產(chǎn)品？因此，百度有了這樣的發(fā)展路徑：
搜索工具-->連接內(nèi)容-->連接人
連接內(nèi)容就是信息流、百家號、短視頻，連接人就是百度動態(tài)承載的宏愿。
其次，其他產(chǎn)品帶來的用戶增長空間有限。
這是我們上文提及的，百度需要一款天花板更高的產(chǎn)品來承載它的追求。
再次，百度擁有很大的優(yōu)勢，有突圍的可能。
長期以來，百度在人工智能、資金、資源等方面都有很大的優(yōu)勢，百度APP這些年的巨大增長與百度市值的回升就足以說明。因此，百度在社交領(lǐng)域，也不乏突圍的可能。
綜上，百度發(fā)力百度動態(tài)，有其足夠的理由支撐，并有宏大的愿景。而從百度近幾年的表現(xiàn)來看，在社交領(lǐng)域，說不定就會產(chǎn)生新變局。
你看好百度動態(tài)嗎？
