今年5月即將和王煜全老師一起去美國東南部進(jìn)行創(chuàng)新考察，這次考察醫(yī)療健康類有比較大的比重，有機(jī)會(huì)face to face與大咖交流中美最前沿的黑科技，相信會(huì)給自己一個(gè)更大更廣闊的視角，對(duì)自己和公司有更高的提升。
開始行程以前，先來預(yù)熱一下。了解亞特蘭大最偉大的公司——可口可樂公司。
1927年，上海街頭悄然增加了一種飲料——“蝌蝌啃蠟'"。名字還不是這種飲料最古怪的地方。它棕褐色的液體、甜中帶苦的味道，以及打開瓶蓋后充盈的氣泡，讓不少人感覺到既好奇又有趣。古怪的味道，加上古怪的名字，這種飲料的銷售情況自然很差。
這就是可口可樂公司在中國的前身。
142年前的1886年，喬治亞州亞特蘭大市的一個(gè)藥劑師，約翰·彭伯頓（Dr. John S. Pemberton），精選不同配料，配置出一款口味獨(dú)特的糖漿，助手不小心和蘇打水混合在一起，卻發(fā)現(xiàn)更好喝了。最開始這款飲料具有提神、鎮(zhèn)靜、減輕頭痛的作用，是一款可在藥房里銷售的飲料。第一年的銷售量是平均每天9杯，如今可口可樂每天的銷售量是19億。
142年以來，可口可樂公司做了許多創(chuàng)新。我就說下給自己印象最深刻的三個(gè)。
首先就是起了個(gè)好名字?？煽诳蓸返挠⑽拿椭形拿际菢O大成功的，不僅簡短好記，還朗朗上口。
英文名字是有配方的兩種成分名字組合，Coca的葉子和Kola的果實(shí)，后來創(chuàng)始人覺得大寫的C重復(fù)后更醒目，就誕生了Coca-Cola。
中文名字是由身在英國的一位上海教授蔣彝譯名的，他獲得了用350英鎊的獎(jiǎng)金懸賞。而可口可樂也獲得了迄今為止被廣告界公認(rèn)為翻譯得最好的品牌名。它不但保持了英文名的音譯，還比英文名更有寓意。
其次可口可樂對(duì)于包裝瓶的創(chuàng)新。這款1915年設(shè)計(jì)問世，現(xiàn)在仍然在使用的可口可樂瓶子造型獨(dú)特，讓人過目不忘。
最早的時(shí)候，所以飲料包裝瓶都是一樣的，上下平均的圓形瓶身。販賣飲料的人除了看商標(biāo)也分不清品牌?？煽诳蓸饭鞠胍环N有個(gè)性的瓶子，一種競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以仿冒，連碎片都能被認(rèn)出是可口可樂瓶的瓶子。設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出了這個(gè)經(jīng)典的瓶子，瓶身做得鼓一點(diǎn)兒，形狀又好握又有特色?？煽诳蓸返幕⌒纹吭O(shè)計(jì)出來后大獲成功，除了樣子別致外，還要?dú)w功于這種形狀的瓶子更容易抓牢，所以當(dāng)人們抓起瓶子暢飲冰爽的可樂時(shí)，瓶子不會(huì)滑脫，更加安全。
第三是可口可樂的宣傳海報(bào)。把可樂植入到每一個(gè)生活場(chǎng)景里面。聊天，回家，吃飯，甚至是圣誕老人也會(huì)在圣誕前夜去冰箱里取可口可樂補(bǔ)充能量。圣誕老人的形象也是因?yàn)?931年可口可樂的宣傳海報(bào)確立下來的，由插畫家HaddonSundblom設(shè)計(jì)。
可口可樂公司也是巴菲特最成功的投資之一。巴菲特從1988年開始買入可口可樂股票后，一直在不斷的增持，而且從不賣出。他說對(duì)于好公司，我希望能永遠(yuǎn)持有。在1997年的巴菲特的股東信中透露可口可樂公司已經(jīng)賺取了110億美金的收益。我們可以看一下可口可樂公司這些年的股票走勢(shì)。
這家從佐治亞州亞特蘭大市開始起步的公司，值得尊重和學(xué)習(xí)。5月到亞特蘭大總部喝一瓶去。
