這是一本廣告文案入門級的教科書。廣告人必備的書籍之一。
讀書筆記:
第一部分:話好于字，字好于詞，詞好于句，廣告文案是興趣的加法和乘法，是閱讀的減法和除法!
最失敗的文案是主謂賓、介副嘆、的地得介全。
名詞好于動詞，動詞好于副介詞，副介詞好于形容詞。
寫廣告文案的時候一定要切記:你不是在寫文章，只是在寫一行一行的字。
盡量用能直接打句號的短句把話說完。
廣告文案站在消費心理上說話，不是一個人，也不是一個群體。
把文案當成文字來看的同時，也要把它當做說話來讀。
成語對聯(lián)是隔著一種古代文體來做文案的廣告寫作現(xiàn)象。
第二部分:如果你無法將自己當成消費者，那么你根本就不該進入廣告這一行。所以好的文案不一定要消費者懂。
寫文案就是要找回廣告文字背后失落的故事。
一個好的文案是要耳朵、眼睛五感兼顧的。
一篇報廣都是點與點的點式組合，一個或多個訴求點或支持點或利益點的組合。
越不容易回答的題目，越有可能是好標題。寫標題就是在出難題，更多的時候，他是廣告人出給自己的。
第三部分:文案不應是視覺表現(xiàn)的解釋、說明、總結，反過來也一樣。
文案不是定位、不是方向、不是策略，我們常常用說什么混淆了怎么說。
假大空的文案原因在于，把結果/過程，事實/結論本末倒置了。
文案的一個主要職責是要把產(chǎn)品專業(yè)化的信息常識化。
在平面廣告遵循圖形化文字優(yōu)先原則。
寫文案是一項全身運動，請你不要只動手指頭。
在漢字的今義和原義之間，隱沒的無數(shù)的故事，給我們的文字寫作留下了創(chuàng)造的空間。
第四部分:文案的品質感來自于品字。你的文案要經(jīng)得起讀的人反復品味。
在你決定使用一個詞匯時，可以先把它解構、拆開、或字、或詞、或句，要根據(jù)自己的需要來使用。
每個人和產(chǎn)品都有自己獨有的語速、語流習慣，發(fā)現(xiàn)它，并把它運用到文案寫作上去，是建立你的文案個人風格的第一步。
廣告允許適度夸張，但是所有藝術的夸張都應源于生活。
廣告的真實感不是來自于內(nèi)容，而是語氣、語調(diào)、語態(tài)這些細節(jié)。
做廣告要多用過去進行時來說話。
零度寫作，寫的人要盡量顯得無動于衷，看的人則留下很深的觸動。正因為如此，它要求寫的人更動情、更用心。
總結:這本書更適合大二上廣告文案寫作課的時候看，可能感悟可能更深刻一些。其實不管黑貓白貓抓到老鼠的都是好貓，只不過對本土廣告文案感興趣的，這本辭典就可以好好研究一下。
辭典總共有29小節(jié)，都是獨立的點，圖片是按照辭典中的位置添加到文章中的，圖片上的文字我覺得寫的很好，但是沒看懂圖片是否跟前后的內(nèi)容有關聯(lián)。
最后，感謝老師的提醒，才發(fā)覺自己懈怠了，果然堅持這件事情還是很不容易的，總會有各種各樣的原因出來阻擋自己，接下來我會把我最近讀的也陸陸續(xù)續(xù)的寫出來。
