01
最近一段時間，
《前任3》這部電影莫名其妙的在Yang的朋友圈火了起來，
每天都有人在發(fā)與前任有關(guān)的事，有關(guān)的感想，
出于好奇，跑去有豆瓣轉(zhuǎn)了一圈，
6.0的豆瓣評分，國產(chǎn)電影中算中規(guī)中矩嘛
再看劇情簡介，
額~
講的是兩男三女的都市愛情故事。
繼續(xù)往下拉，看看熱評
看到這里，Yang，再次陷入沉思，
就這樣的影評，我基本就不會去買電影票了。
但是，為什么朋友圈刷的如此火爆？
況且，
它儼然成為2018年開年的一匹黑馬，
應(yīng)該用“爆款”來形容了。
簡直了……
上映10天票房突破13億，直逼馮導(dǎo)的《芳華》，
更為夸張的是，
工作日的票房是一天一個億?。。?！
再看看同期上映的《二代妖精》、《妖妖鈴》、《解憂雜貨店》，
在此片面前可謂黯然失色呀！
而且，
還直接擊敗了“宇宙第一IP”的“星戰(zhàn)”最新電影《最后的的絕地武士》。
我只能說，《前任3》的“黑暗原力”實在太強(qiáng)了
鑒于以上種種，Yang決定貢獻(xiàn)一張電影票。
（ps:這個電影一個人去看，確實怪怪的）
02
電影看完了。
再回過頭去翻朋友圈、微博、抖音等社交媒體，
仔細(xì)再研究，發(fā)現(xiàn)了一點(diǎn)共通之處。
觀眾在朋友圈發(fā)的內(nèi)容，
并不全是評論電影的好與壞，
更多的是，
電影觸碰到過往的一些事、某個人，
發(fā)至內(nèi)心的感慨，
用一個詞來概括，便是“共鳴“，
這個時候，我想這應(yīng)該就是這部片的賣點(diǎn)了。
它算不上IP大片
作為前任系列中的額第三部，這部片并沒有和前兩部有過多的聯(lián)系。且前兩部的總票房加起來都不夠4億，也就1200萬出頭的觀影人次，所以前兩部并沒有給這部片有什么加分項。
低成本的制作與場景
電影多數(shù)鏡頭在酒吧、飯店、KTV里，戶外度假開游艇應(yīng)該是稍微貴點(diǎn)的，電影的劇本臺詞更是簡單直白，幾乎沒有技術(shù)含量鏡頭。豆瓣上有網(wǎng)友戲稱，仿佛看了一本每隔幾頁就重復(fù)一遍的PPT，豆瓣評分為6分也是同檔期電影中排名倒數(shù)的。
幾乎沒有優(yōu)勢的的映前營銷
很多影片主演自身就帶光環(huán)，紅藍(lán)buff在手的，無論是《二代妖精》還是《解憂雜貨店》在演員的質(zhì)量上都優(yōu)于《前任3》，從藝恩數(shù)據(jù)來看，除去微博數(shù)量占優(yōu)之外，《前任3》的認(rèn)知指數(shù)、購票指數(shù)、平面新聞、網(wǎng)絡(luò)新聞等都并無優(yōu)勢，有的甚至還處于劣勢。
就是這樣一部要大咖沒大咖，
要制作沒制作，
要包裝沒多少包裝的低成本電影，
卻成了最后的大贏家。
就是因為他抓住了大多數(shù)觀眾的心，
真實講出現(xiàn)代都市青年男女在情感中遇到的問題，
故事源于生活，不做作，接地氣，
引起了“共鳴”。
這也直接導(dǎo)致了電影的爆紅，
一路過關(guān)斬將，打敗了陳凱歌的《妖貓傳》，
擊退了《妖妖鈴》《解憂雜貨店》《二代妖精》等同檔期電影。
到這里，yang實在是服氣。
03
除了電影本身爆紅外，
電影的兩首主題曲《說散就散》、《體面》也跟著爆紅，
大概，里面的歌詞也唱出了大多數(shù)人內(nèi)心的想法。
《前任3》雖然沒有炫目的特效和流量爆表的演員，
但是它的故事直擊人心啊。
電影的導(dǎo)演田羽生在接受采訪的時候說了這樣一段話，
“愛情電影，它一定要找到自己的亮點(diǎn)，那我們的亮點(diǎn)就是前任”
他表示，“前任”是一個很好詮釋愛情的視角，既有男孩向男人的成長過度，
也有對于愛情、人生的感悟和反思。
“前任”是大多數(shù)年輕人繞不開的一道坎，
用電影講述我們原有的生活本質(zhì)，
這也許是電影最觸動人心的一面了。
04
聊完了《前任3》，
Yang最想說的就是，
要做好市場營銷，
首先得了解市場。
而這個市場主體是誰？
人?。。。?/b>
任何營銷都要圍繞人展開，
以人為本！
深挖用戶的共鳴點(diǎn)，
給到用戶最想看到的一面。
這樣，
基本上已經(jīng)是成功的了。
56億票房的《戰(zhàn)狼》，
借助建軍90周年激發(fā)了國人的愛國情懷。
高評價的《摔跤吧！爸爸》、《尋夢環(huán)游記》，
則擊中了觀眾的“親情”點(diǎn)。
《前任3》描述著大多數(shù)人的愛情經(jīng)歷，
直擊內(nèi)心關(guān)于“前任”的軟肋。
Yang在想，
觀眾買的這張電影票，
應(yīng)該是想和過去的自己、過去的她/他好好告別。
不念過往，
不畏將來，
好好珍惜眼前人。
